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运营小白如何才能成为创业公司的COO/运营合伙人？

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发布时间：2020-12-06加入收藏来源：互联网点击：

运营小白如何才能成为创业公司的COO/运营合伙人？

回答于 2019-09-11 08:43:50

回答于 2019-09-11 08:43:50

谢邀！




本文由新媒体肿监于去年10月原创，可以从很别致的角度回答你的问题，提供一些正向的思考。这篇文章的题目是《马东在《饭局》上透露，做好 CCO 的三大要素》。

不必纠结，请允许我姑且说首席内容官（CCO）还算是一个新概念，但行业内已然可以预见，3~5年后，我们很可能会看到这个词汇在每一个企业中，活灵活现。

所以我要讨论的并不只是某些专业内容平台的首席内容官，只是泛指一般意义上的企业，它可以是一家化妆品电商网站，也可以是家火锅店，还可能是所幼儿园。

首席内容官的产生其实就是企业发现内容营销之趋势与意义后的顺势而为！而我做内容一向崇尚“强势逆势”，但此“势”我再倔强也不可不顺，不然于公于私都不合逻辑！逻辑也简单，流量时代，内容为王，而一个企业所对外展现出的一切皆内容，Everything is content！即内容不局限社交媒体上的图文视频，还包括前台的微笑，CEO的玩笑，同行间的嘲笑……没错我就是为了押韵，但理儿是这么个理儿。

所以，企业其实都需要一个非常全面的首席内容官来承担设计、制作、HOLD住全场的工作。

那么做好一个CCO，需要满足哪些条件呢？A lot！作为企业的重要高管，要求必然非常多&高！美国内容营销协会创始人、被称为“内容营销之父”的乔·普利兹整理过一些CCO应具备的技能，比如：

1.有长篇内容创作能力

备注：文章创作，长度往往并驾深度，所以此项要求也表明CCO要具备深度剖析并据理评析的能力。

2.具备教育家思维

备注：所表达的观点，需要能用各种多样的方式去证明。比如“《战狼2》是烂片”这样一个观点，你可以用“勾股定理”完美证明，但大家没听懂，没关系，你还能另辟蹊径用“孟德尔杂交定理”推导出同样结论……从而让所有的目标受众理解并接受，心悦还诚服。

3.热爱新鲜事物

备注：懒得备注。

4.受过记者的专业培训，具有灵敏的嗅觉

备注：要能察觉“别人根本想不起来要去察觉的信息”。

5.故事感强

备注：内容中用来触动人心的部分就是故事。这也是主持人做首席内容官的优势。

6.能把握旁观者的观点

备注：做内容就是在不停的传递观点，而一个成熟的观点在提出前就应将尽可能多的庞杂思想杂糅其中，这样才会禁得起抗拒与推敲。比如，专业新闻评论员在针对某热点事件发表评论前，会先参考完毕所有相关文章，钻研多方观点，同时也一定不会放过相应文章后读者或网友的各种留言评论。

以上是一些相对有代表性的具体要求，我没办法把所有的要求都陈列出来。但宏观上来讲，我认为可以归纳出以下三点：

1要拥有极致的内容能力

2所提供的内容和服务是要足以跟消费者分享并能够实现共赢的

3需要拥有市场营销人和媒体人相结合的心智模式

关于这三点，我可以用我非常尊重的，曾经的爱奇艺CCO，如今的米为传媒创始人，著名主持人，老艺术家马东先生所悉心打造的一档热门网综《饭局的诱惑》第一季中的一些案例来说明。

首先第一点——极致的内容能力。

预告片制作的基本逻辑谁都懂，就是把内容中的最爆点提取出来而已，加特效、留悬念那只是锦上添花。如果还不够“爆”怎么办？“断章取义”是个不错的方法，但你要承受的代价是观众完整观看后，可能会滋生“小失望”，严格来讲会有一定的“被欺骗感”。举个例子：在一些恐怖电影的预告片中，你常会看到诸如——暗夜之中，英俊男主发出阴森的冷笑，手持滴血匕首在向女主步步紧逼。结果一看片子，才知道那只是谁谁谁的一个噩梦，跟剧情没半坨关系，男主也压根儿不是凶手。很尴尬，当然这种尴尬可能只会栖息于一些国产恐怖片中，很多人已经绕行。总之“断章取义”与观众的“被欺骗感”是现今预告片制作的重要矛盾之一。

但是，从没有任何一个“断章取义”会如此“可爱”。拜托我不想用别的词汇，我觉得《饭局的诱惑》第一季所体现出的这种聪明，用可爱来形容才是极致的褒奖。因为马东就是简单的使用了“断章取义”大法，但是却丝毫不用担心“小失望”，观众明知被欺骗，还是会非常兴奋的想去看看“事发现场”。

可爱又极致的马东

所以这就是栏目策划的极致只所在了，也是马东的极致所在。

纵观以上几个“爆点”，可能有人会提到，后面四组都很“污”。没错，不过这恰恰是内容极致的另一处体现。已经有形式策划上的优势了，像第一个观点那样不“污”可不可以？当然可以！但是，这是一个网络节目，审核标准上有它的优势，干嘛不利用？而且，“污”并非没有底线，诸如“了如指掌”还展现出了一定“文化污”的素质，更显俏皮可爱，即使酸腐文人也会忍俊不禁。

还有一个“极致内容”的体现，当然就是如此极致的创想还能与“饭局”以及节目本身“说谎”的主题很贴合。我只说了“很贴合”而没有用“极致贴合”，因为如果较真的话，狼人杀其实并不是说谎，其中的谎言只是一种基于逻辑推理之后的表演，除非我们把所有演员影视剧中的“我爱你”都当作骗人看待，而这显然是有失偏颇的。可能这就是马东第《饭局》第二季没有沿用这一套路的原因之一。

我们再说说片头。现如今电视剧为了省事儿，片头很多都直接上交响乐。搞主题歌这种事儿在综艺节目中更是少有，我们熟知的《快乐大本营》主题曲《啦啦歌》的“威力”相信所有人都见识过了。所以这种情况下，《饭局的诱惑》还专门打造了一首极致贴题的主题歌《饭局有货》，就显得非常的难得。而且歌词非常有意思，例如反复出现的副歌部分“饭和话都各自有它的味道”、“饭不止苟且，局也就长远”，耐人玩味，给节目增加了一种高端的深度。嫌我low？你没有理由！

极致正是往往会用看似多余的部分体现。

第二点——分享，与观众共赢。

其实《饭局》的预告片以及每期开头的一群爆炸性观点本身就具备了极强的分享价值。而且，它们能让观众忍俊不禁甚至大笑不止，本身已经做到了一挡综艺节目的极大共赢。但显然我今天仅仅指出这一点是不够的。

其实，不要仅仅把用户当作一个只是内容的被动接受方，他们其实是你内容的重要组成部分，你要尽可能的增加他全程的参与感。那么这点在《饭局》中是如何展现的呢？

1.灯亮灯灭之间，真话与谎言的转换，需要观众去思考，玩味一下后把谎言再转化下，并体会其真实含义，做出反馈，对于普通观众来讲，这就是参与感。

2.更重要的就是狼人杀这个游戏的本身。这个游戏是由无数个观点组成，每一个观点的都伴随着逻辑与论证。屏幕前的观众都在和玩家一同思考，所以也就非常自然的在进行这全程的互动。观众每有一个判断产生，“马东有问题！”“蔡康永有点像狼人！”，之后，都会期待被验证。只要正确，这种期待就会变成满足感，共赢就产生了。满足观众其实真的很简单。

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