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内容电商是什么意思？

内容,用户,淘宝内容电商是什么意思？

发布时间：2020-12-06加入收藏来源：互联网点击：

问题补充： 淘宝提出的内容电商是个怎么模式？

回答于 2019-09-11 08:43:50

回答于 2019-09-11 08:43:50

早期的电商偏交易型，近几年来随着小红书、微信公众号的崛起，内容电商进入了大众视野。说白了内容电商也就是内容和商品结合的形式，通过制造内容吸引一大批粉丝，并针对这批粉丝去推送产品，最终实现销售，也可以称为粉丝经济。在这个过程中，最需要解决的是内容流量的转化，也就是怎么将内容变现。内容电商的核心是通过内容的输出最终影响到消费的购买决策。

近两年来，无论是分享导购类的网站，崛起的微信大V公众号，还是生活信息类网站，还是各种旅游平台，内容电商已经渗透到各个角落。对你的购买决策起到参考或决定意义的电商平台资讯，都可以统称为内容电商。

回答于 2019-09-11 08:43:50

内容电商实际上就是新兴概念社交电商的衍生词汇，所谓社交电商就是通过社交网络、社交平台、社交话题实现电商领域、电商产品全方位、多层次的交互体系。在当今时代，信息突破时间和空间的限制，每天在用户之间进行无数次的信息交互。新的营销工具、新的营销方式、新的营销概念，将商品变成为文字、视频、图片等一切新的信息呈现，这其实就是内容电商的本质。

回答于 2019-09-11 08:43:50

内容电商可以简单理解为：通过图文、音频、视频等内容进行引导购买的一种电商模式，是传统电商详情描述部分引导购买的升级。内容电商仍然属于电商的范畴，只不过做了一些细节的优化，具体如下：

展示重点

内容电商相对于传统电商的展示重点有了根本性的变化，传统电商侧重产品的展示，内容电商侧重产品的价值展示，也包括使用方法等细节的展示。

同时，在具体展示页面，传统电商侧重商品的展示与购买，内容电商侧重内容的价值，即内容的吸引力、内容的转化率、内容的浏览量等要素。

内容电商相对于传统电商更加侧重产品的前因后果，产品的功能，然后促成用户转移到传统电商页面进行购买。相对于传统电商，同样的流量，内容电商的成交率要高出不少，因此也受到了商家与消费者的青睐。

购买方式

内容电商有悖于传统电商的直接购买，内容电商侧重于间接购买。有的内容展示页面是加载传统电商购买的入口，有的内容展示页根本没有购买的入口，需要用户专门去检索，而后促成交易。

购买方式的转变，让用户的焦点更加关注内容自身的价值，同时也变相提高了消费者购买的欲望与价值。

内容电商不算新兴的模式，只不过是传统电视购物的变种。不过，相对于传统电视购物，内容电商能提供更高的购买率与客单价，因此内容电商出现了井喷式的发展。

内容电商的兴起，代表电商生命力的递增，丰富了电商的流量生态，是未来电商生态不可忽视的一股力量。

回答于 2019-09-11 08:43:50

,现阶段内容运营的弊端

①.内容运营成本高，需要投入很多的时间和人员，甚至跨部门整合营销才能产出最好的效果。因为内容运营其实是为品牌量身订制的，所以它的产出很难说模板批量制作，需要时间调研和对品牌文化的一定认可。就像广告公司在制作创意的前期需要大量的市场调查，人群细分定位等工作

②.人才稀缺，培养成本高。传统电商运营更多的是促销方式的掌握，甚至很多公司运营和策划是分开的，但是现在的内容运营应该是两者结合一起的，所以整个行业看来，这类人才很稀缺。其次，新的内容运营应该懂品牌推广，市场营销，线上客户心理等内容，对人才的要求较高，不单一精通一门技能，属于高复合型人才。

③.还有就是内容运营概念对市场而言还是太新。太新就说明了虽然大家都知道这是一个好东西，但是很少有案例去证明它的实际营收效果，既然没有现成的案例，那么公司就很难对此进行选择“到底是选择内容运营还是传统电商运营呢？如果要挑内容运营应该怎么挑呢？挑了后又该怎么做呢？”你们说最近的夜淘宝的”一千零一夜“很火，这是新型的内容运营没错，但是它火的背后不仅是有好的创意，还需要有大量的运营、设计、创意等背后资源支撑的，而且淘宝到现在都在内容运营的尝试探索中，毕竟这个领域还很新很新..（而且阿里有钱、有人.....）每当一个新型的概念提出的时候，或许人们都会觉得它很好，但是却很少有人敢第一个吃螃蟹，因为吃螃蟹的后果不知道。既然你不知道它的产出如何，那最好的方式就是先旁观，等行业成熟了我在去分一杯羹。这样虽然保守却也有弊端，因为别人已经领先了而你却慢了很多步。在互联网发展如此之快的今天，应该是分秒必争的。因为慢一步，就有被替代的危险。

、1.什么是内容运营？运营的核心：发现问题→解决问题→创造需求，内容运营其实是最后一步“创造需求”在满足顾客刚需的基础上，主动去创造顾客的购物欲望和需求，这才是内容运营的核心。换句话说：本来已经买购了（刚需满足），不想买了。但是看了之后还是想买买买，这就是内容运营。在流量瓶颈的时候，内容运营可以让你的流量利用最大化，并产生品牌内容传播，刺激消费。

当然如果你要官方版本的解释，那应该是：通过创造、编辑、组织，呈现网站内容，从而提高互联网产品的内容价值，制造出对用户的粘度、活跃产生一定的促进作用。内容运营的呈现形式：小红书（口碑传播）、蘑菇街、新媒体运营（微信微博）、电商清单（导购）等，这其实都是内容运营的呈现方式。

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