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内容电商是什么意思?
内容,用户,淘宝内容电商是什么意思?
发布时间:2020-12-06加入收藏来源:互联网点击:
问题补充: 淘宝提出的内容电商是个怎么模式?
回答于 2019-09-11 08:43:50
回答于 2019-09-11 08:43:50
早期的电商偏交易型,近几年来随着小红书、微信公众号的崛起,内容电商进入了大众视野。说白了内容电商也就是内容和商品结合的形式,通过制造内容吸引一大批粉丝,并针对这批粉丝去推送产品,最终实现销售,也可以称为粉丝经济。在这个过程中,最需要解决的是内容流量的转化,也就是怎么将内容变现。内容电商的核心是通过内容的输出最终影响到消费的购买决策。
近两年来,无论是分享导购类的网站,崛起的微信大V公众号,还是生活信息类网站,还是各种旅游平台,内容电商已经渗透到各个角落。对你的购买决策起到参考或决定意义的电商平台资讯,都可以统称为内容电商。
回答于 2019-09-11 08:43:50
内容电商实际上就是新兴概念社交电商的衍生词汇,所谓社交电商就是通过社交网络、社交平台、社交话题实现电商领域、电商产品全方位、多层次的交互体系。在当今时代,信息突破时间和空间的限制,每天在用户之间进行无数次的信息交互。新的营销工具、新的营销方式、新的营销概念,将商品变成为文字、视频、图片等一切新的信息呈现,这其实就是内容电商的本质。
回答于 2019-09-11 08:43:50
内容电商可以简单理解为:通过图文、音频、视频等内容进行引导购买的一种电商模式,是传统电商详情描述部分引导购买的升级。内容电商仍然属于电商的范畴,只不过做了一些细节的优化,具体如下:
展示重点
内容电商相对于传统电商的展示重点有了根本性的变化,传统电商侧重产品的展示,内容电商侧重产品的价值展示,也包括使用方法等细节的展示。
同时,在具体展示页面,传统电商侧重商品的展示与购买,内容电商侧重内容的价值,即内容的吸引力、内容的转化率、内容的浏览量等要素。
内容电商相对于传统电商更加侧重产品的前因后果,产品的功能,然后促成用户转移到传统电商页面进行购买。相对于传统电商,同样的流量,内容电商的成交率要高出不少,因此也受到了商家与消费者的青睐。
购买方式
内容电商有悖于传统电商的直接购买,内容电商侧重于间接购买。有的内容展示页面是加载传统电商购买的入口,有的内容展示页根本没有购买的入口,需要用户专门去检索,而后促成交易。
购买方式的转变,让用户的焦点更加关注内容自身的价值,同时也变相提高了消费者购买的欲望与价值。
内容电商不算新兴的模式,只不过是传统电视购物的变种。不过,相对于传统电视购物,内容电商能提供更高的购买率与客单价,因此内容电商出现了井喷式的发展。
内容电商的兴起,代表电商生命力的递增,丰富了电商的流量生态,是未来电商生态不可忽视的一股力量。
回答于 2019-09-11 08:43:50
,现阶段内容运营的弊端
①.内容运营成本高,需要投入很多的时间和人员,甚至跨部门整合营销才能产出最好的效果。因为内容运营其实是为品牌量身订制的,所以它的产出很难说模板批量制作,需要时间调研和对品牌文化的一定认可。就像广告公司在制作创意的前期需要大量的市场调查,人群细分定位等工作
②.人才稀缺,培养成本高。传统电商运营更多的是促销方式的掌握,甚至很多公司运营和策划是分开的,但是现在的内容运营应该是两者结合一起的,所以整个行业看来,这类人才很稀缺。其次,新的内容运营应该懂品牌推广,市场营销,线上客户心理等内容,对人才的要求较高,不单一精通一门技能,属于高复合型人才。
③.还有就是内容运营概念对市场而言还是太新。太新就说明了虽然大家都知道这是一个好东西,但是很少有案例去证明它的实际营收效果,既然没有现成的案例,那么公司就很难对此进行选择“到底是选择内容运营还是传统电商运营呢?如果要挑内容运营应该怎么挑呢?挑了后又该怎么做呢?”你们说最近的夜淘宝的”一千零一夜“很火,这是新型的内容运营没错,但是它火的背后不仅是有好的创意,还需要有大量的运营、设计、创意等背后资源支撑的,而且淘宝到现在都在内容运营的尝试探索中,毕竟这个领域还很新很新..(而且阿里有钱、有人.....)每当一个新型的概念提出的时候,或许人们都会觉得它很好,但是却很少有人敢第一个吃螃蟹,因为吃螃蟹的后果不知道。既然你不知道它的产出如何,那最好的方式就是先旁观,等行业成熟了我在去分一杯羹。这样虽然保守却也有弊端,因为别人已经领先了而你却慢了很多步。在互联网发展如此之快的今天,应该是分秒必争的。因为慢一步,就有被替代的危险。
、1.什么是内容运营?运营的核心:发现问题→解决问题→创造需求,内容运营其实是最后一步“创造需求”在满足顾客刚需的基础上,主动去创造顾客的购物欲望和需求,这才是内容运营的核心。换句话说:本来已经买购了(刚需满足),不想买了。但是看了之后还是想买买买,这就是内容运营。在流量瓶颈的时候,内容运营可以让你的流量利用最大化,并产生品牌内容传播,刺激消费。
当然如果你要官方版本的解释,那应该是:通过创造、编辑、组织,呈现网站内容,从而提高互联网产品的内容价值,制造出对用户的粘度、活跃产生一定的促进作用。内容运营的呈现形式:小红书(口碑传播)、蘑菇街、新媒体运营(微信微博)、电商清单(导购)等,这其实都是内容运营的呈现方式。
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