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新公司如何做好品牌策划打造自己的品牌？
品牌,企业,消费者新公司如何做好品牌策划打造自己的品牌？
发布时间：2020-12-06加入收藏来源：互联网点击：
回答于 2019-09-11 08:43:50
这个问题，我先假设企业具备打造自己的品牌的前提条件，然后作答。
因此，我们就不探讨“市场还有没有打造品牌的机会”和“企业有没有打造品牌的实力”这两个问题了。
我直接上工具和方法吧：
这套工具和方法是我自己创建的，仅供参考：
工具一：【花满楼品牌三定逻辑】
定义：
重新定义行业和品类，建立新的标准。比如农夫山泉定义了饮用水行业，提出了“天然水”的新定义，建立了更健康的水的新标准。
定位：
根据上面定义的，给自己的品牌一个定位，去占据这个行业最有效的位置。比如农夫山泉定义了天然水，然后自己定位成了“大自然的搬运工”，专门为消费者搬运最好的天然水。
定价：
就是确立一个合适的价格体系，从而通过销售使品牌兑现价值。
工具二：【花满楼品牌三力模型】
产品力 | 让消费者嘴巴喜欢
就是让产品具有强大的产品力，就是产品的使用价值更大。简单讲就是产品品质更好，竞争力更强。
努力把产品做得更好。（当然如何才是更好，也是一件很复杂的事）
形象力 | 让消费者眼睛喜欢
就是为品牌做一套完整的品牌形象体系，包括品牌元素、包装、终端形象、推广工具等，让消费者眼前一亮。
形象力的要求，重要性依次是：识别度、适合度、美观度。先要具有强大的可识别性，就是一眼就能分辨出来，再就是符合这个品牌本身的内容和形态，最后才是追求漂亮。
文化力 | 让消费者心理喜欢
文化力就是指一个品牌通过品牌文化、内容和表现形式来促进消费者认知，与消费者产生认知和观念上的共鸣，从而获得消费者真正的喜欢。比如农夫山泉，通过寻找水源纪录片的形式，去向消费者表达了“大自然搬运工”的理念和品牌文化，然后消费者看了纪录片式的广告片，内心会产生认同。
我是花满楼张展，更多品牌思维和方法，
关注公众号：花满楼说品牌。
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