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天价片酬源头是什么？
片酬,演员,艺人天价片酬源头是什么？
发布时间：2016-12-08加入收藏来源：互联网点击：
天价片酬源头是什么？
回答于 2019-09-11 08:43:50
回答于 2019-09-11 08:43:50
1931年3月15日，上海春光明媚，宁波路内586号的新光大戏院却座无虚席，那会儿的观众们还没有机会忙着打假，他们正在专注地观看胡蝶主演的国内第一部有声电影：《歌女红牡丹》。
胡蝶是天一传媒长期签约的演员，她薪酬丰厚，每个月至少能从公司那里拿到固定工资70银元，影片轰动全国后，胡蝶的一部电影片酬最高涨到了2000元。
到了60年代，新一轮产业结构调整在全球范围内展开， “雁型计划”大行其道，香港经济快速发展。与此同时，香港电视业企业化的管理模式也逐渐兴起。
经过20多年的不断探索，该模式日趋成熟，港剧正式迈入了黄金时期。《大时代》、《创世纪》、《鉴证实录》等优质剧不断井喷，涌入内地市场。随着居民收入的持续上升，房价和演员片酬也一起飞涨。作为火遍大江南北的《上海滩》、《新白娘子》的女主角，赵雅芝的片酬已从16万挺进了240万。
随后数十年，港剧、台剧都经历了繁荣与没落的沉浮，直到2011年，大陆电视剧开始崛起。影视公司纷纷排队上市，各路热钱蜂拥而至，一部电视剧投资过亿乃至数亿都已不再话下。
相应地，在粉丝经济大行其道的互联网新时代，这个曾被蔑称为“戏子”的行业，也标出了前所未有的价格。
SMG影视剧中心主任王磊卿就曾公开表示过:“仅在2016年一年时间内，一二线演员的片酬增长了近250%，在一些更椅重流量的IP大剧中，明星片酬在制作成本中的占比甚至升至75%。 ”
对比邻国日本。
1996年，凭借电影《情书》一举成名的美少年柏原崇，以相当于47万人民币的高片酬出演了著名漫改剧《恶作剧之吻》。
22年过去了，时间流逝到2018年，日本周刊《FlASH》整理出了一份关于冬季日剧档的「 演员单集片酬排行榜 」，排名第一的是水谷丰，21万/集，紧随其后的木村拓哉和石原里美，每集都在12万~14万。
考虑到日剧的篇幅都很短，一部剧基本维持在10集左右，所以他们拍一部剧的总收入不过一两百万。也就是说，整整22年，日剧市场上的片酬涨幅在113%~325%左右。（注：以上数额皆是折合成的人民币）
▲ 冬季日剧演员单集片酬排行榜
这和目前国内一线演员的千万甚至数亿的片酬，完全是不能比的。事实上，即使是风靡亚洲的“国民老公”宋仲基亦或金秀贤等人，在中国艺人的高价片酬面前都要偃旗息鼓。
据韩国《high cut》杂志报道，2013年《来自星星的你》中都教授的片酬是 ¥30万/集，2016年大热的《太阳的后裔》，男主宋仲基的剧酬是 ¥35万/集，16集片酬共560万，他和宋慧乔的总片酬只占到总制作成本的20%~30%。
而纵观国内明星片酬的变迁，从几十万到几千万乃至数亿不等，与其说这是一段不断刷新市场价值的金钱史，不如说它更像比楼市还要疯狂的深水市场。
因此，这也就带来了一个问题，为什么在演技、剧情甚至剧本立意普遍落后日韩剧的情况下，国产剧艺人的议价能力会这么高？
我们试着寻找答案。
日韩产业模式
从1990年代末开始，韩国娱乐进行出海扩张，风靡亚洲。那时还流行着“韩剧有三宝：车祸、癌症、治不好”的说法。
而时至今日，韩流已正式进入4.0时代，不仅海外市场渗透率高，而且韩国资本方、出品方对于艺人有着绝对的掌控力。若要用一个词来形容当前韩国娱乐产业的话，那就是“工业化”。
韩国的娱乐经纪产业基本可以分为三个梯队，第一梯队是以SM为代表的产业巨头，它们地位稳固而且对于行业资源有着极强的垄断力；
第二梯队是资本运作机制较为成熟，但业务各有侧重的公司；
第三梯队则是一些小型公司，主推适合利基市场的艺人。
▲ 三大梯队经纪公司与代表艺人
这些公司在成功复制艺人偶像这块都有自己流水线式的套路，从制作、策划到宣传完全标准化。
以SM公司为例，其经营模式主要分为三个流程：选拔培训、制作、艺人经纪。
前期，公司会对海选出的练习生进行严酷的培训，课程涉及表演、歌舞、公关、社交等方面，并以周、月、半年为周期对其进行考核，成绩不佳的练习生就会被辞退。
▲ 练习生培训日程
整个训练周期在2~3年，最终只有少数表现优异的同学才能突出重围，顺利出道。
出道前，公司早已对不同的团体有针对性的打造了多张专辑策划方案及内容储备，艺人只需按照计划稳步实施即可。
后续的艺人经纪方面，公司也会安排专业的团队进行整体包装定位以及全方位的活动覆盖。
可以看到，韩国的偶像制造几乎是裂变式可复制的，各大经纪公司成熟的偶像培训体系可以为整个市场源源不断地提供优质艺人。
▲ 7年内迭代的部分新星艺人
在这种模式下，公司的溢价能力会明显强于演员本身，因为艺人的可替代性会变得非常强，而且类似SM这种巨头经纪公司，几乎可以控制全部的宣传资源，这更加奠定了公司的主导地位。
对标日本，虽然比不上韩国流水线式的艺人制造，但整体看来，二者大同小异。
以杰尼斯事务所为代表的日本偶像经纪公司，主要也是走选拔、培训、出道的成熟型产业流程，只不过相比于韩国的直接淘汰制，日本更倾向于以老人带新人的方式出道罢了。
▲ 杰尼斯事务所捧红的明星
另外，值得一提的是，日本各大民营电视台和NHK几乎垄断了整个日剧制作产业，所以对演员的片酬，台内电视剧制作部门才拥有最权威的话语权。
一般制作部门会对观众实施定期调查，然后再根据演技、预期收视率等因素确定预估片酬值。
国内的现状
相比于日韩多样性的优质艺人来说，国内具有一定名气和积淀的演员是属于相对“稀缺”的资源。
我们统计了2017年年度连续剧市场中有效播放TOP10的男/女主演在最近五年内的作品情况。
发现，不仅2017年，近五年内比较大热的IP剧集的主演基本还是会被以上的明星包揽。可见，国内影视市场上的明星集中程度比较高。
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