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公众号是真的不行了吗？还能赚到钱吗？
公众,广告,内容公众号是真的不行了吗？还能赚到钱吗？
发布时间：2020-12-06加入收藏来源：互联网点击：
公众号是真的不行了吗？还能赚到钱吗？
回答于 2019-09-11 08:43:50
回答于 2019-09-11 08:43:50
都2020年了，还有人关心如何从0开始运营个人公众号吗？
有，而且还不少。
去年，我写过一篇很实在的文章，讲自己运营公众号4年，一共赚了多少钱，可能是史上第一个自曝公众号收入的号主吧，还把每一笔收入带零头贴出来给大家看，所以那篇文章各平台影响力都不错，不枉我熬夜拿着计算器一笔笔算收入。（文章链接我贴在了文末）
当时不少人看后留言「真勇敢，这么做的你是第一个」。
有第一个就有第二个，不少号主看完我发的那篇文章效果这么好，也纷纷开始写文章晒自己的公众号收入，什么「开通公众号X年，我赚了多少钱」，标题都起得一摸一样，导致有读者迷惑了跑来问我：这篇文章到底谁先写的啊？怎么最近看到几篇风格都差不多。
此处省略我的内心os。出来做内容原创的，大家都懂。被人抄袭模仿这种事，习惯就好，反正他们也走不远，宽心宽心。
还有的更懒，直接把我的那篇文章原封不动转载到知乎，居然也获得了400多个点赞，眼看着就要超过我这个原文作者的点赞量了，于是在一个月高风黑的深夜，被我举报删帖鸟，快哉。
不好意思，废话有点多，我这人的毛病，下面进入正题，讲讲我运营个人公众号近5年的一些个人感悟。
从哪里说起呢，先说说“为什么要开个人公众号“吧。
其实很简单：有表达欲和被人看见的欲望，再加上我第一份工作就是做数字营销的，和各类微信公众号主打交道多了，自然也要自己开一个，不然显得多不敬业。
我的公众号叫「土土土槽」，这个名字当初真的是随便起的，因为上司让我注册一个做互联网吐槽类的科技账号，我就想了这个名字，没想到后来公司不用这个号了，我就拿来自己用了。中途也没改名字，一直用到今天想改也不好改了。（所以开公众号的各位一定要想清楚再起名字啊！！）
最开始，我只拿公众号当个人博客用，想写什么写什么，想什么时候写什么时候写。毕竟平时工作累成狗，没多少时间定期运营。
后来换了份清闲点的工作，直接导致我的公众号更新频率开始直线上升，还是写个人感悟偏多，但不再是写给自己一个人看的感悟，而是能代表一种社会青年普遍存在的现象，我后来称这种文章为“社会观察”，但也有人给我贴上“鸡汤文”的标签。当然我的内心是不服气的：“就算是鸡汤，那也是高级鸡汤，哼。”
最开始的几篇文章标题，欣赏一下
哦对了，那个阶段，我写过几篇外围爆文（从公众号以外的平台火起来），由外部到微信公众号热门了一段时间，都和日剧有关。
比如在知乎火的这篇「东京女子图鉴」的日剧文，讲的大城市年轻女孩的奋斗；
以及在豆瓣火的这篇「公主小屋」的日剧文，讲大城市买房族的奋斗。
两篇文章算是让我第一次小范围出圈，给我带来了第一批读者，粉丝从3位数变成了4位数。
从那以后，我开始用日剧结合社会观察写文章，写作主题开始慢慢垂直了，粉丝虽然涨得慢，但也有了第一批忠实读者，而且粘性很高。
第三个阶段，我又换了一份内容营销的工作，平时需要写一些内容质量要求很高且偏严肃、理性、注重逻辑的互联网商业文，于是我的写作风格又发生了一次转变，感性之中夹杂理性，且文风开始逐渐正经起来，主题也更偏社会观察一些，这个阶段的文字相比「写给自己看」，更偏向于「写给读者看」，我开始有意识地设定文章主题了，并且开始逐渐放弃写日剧，将领域直接垂直在「都市青年社会观察」。
直到我从第三家公司离职，我的公众号才迎来了最关键的一次转变——彻底从自我表达类个人公众号，转变成商业变现类个人公众号。
2018年2月，一篇名为《现在的年轻人，为什么都不想上班了》的文章，上了豆瓣主页。持续接近一个月的热门流量，为我的公众号导流了上千粉丝，接着200多家微信公众号申请转载，其中有不少几十万、几百万粉丝的大号，这些转载也给我带来了接近上千的粉丝。
其实，《现在的年轻人，为什么都不想上班了》是一次试水，我想看看「不上班」的话题关注的人多不多。如果多，我就顺势推出「100个不上班的人」独立采访。
之所以想做这个选题，是因为那阵子我处在“想离职，却又不知道离职后做什么」的阶段，于是打算从采访身边「不上班」的朋友做起，做成系列人物采访，既可以从别人身上学习「不上班」的思路，还可以作为「自媒体写作」项目长期运营。
以我混迹新媒体圈多年的经验来说，我设想过这个系列关注度不会差，但没想到效果会这么好。
那时候已经2018年了，我在2015年就注册了微信公众号，却没有好好运营，错失了第一次流量增长高峰，这一次一定不要再错过机会。
我这样告诉自己，然后开始了「100个不上班的人」的定期更新。幸运的是，前面几篇文章在网上的效果都不错，可能因为当时确实没什么人写这类专题，于是我坚持了下来，也趁此机会辞职了。（后来还出版了一本书《只工作不上班》）
没想到，辞职后的第一个月，就开始有广告主找上门。在此之前，我从未发过一条广告。
这样让我深刻意识到：想要靠自媒体变现，在有商业价值的垂直领域持续深耕很重要。
为什么我之前写了2篇日剧类的爆款文章出来，都没有广告主找我？1是因为当时的粉丝量确实不够，2是因为日剧领域太小众，几乎没有商业变现价值。我关注的几个日剧头部大号都是如此。
而开始「不上班」采访后，我有意识地内容转型，使广告主把我划分到了「职场领域」。这个领域就有商业价值了，因为它的受众是广大上班族，商业变现的范围很广。
看到这里，你以为我从此就走上「广告接到手软，靠公众号发家致富」的阶段了吗？
呵呵，并没有。
可能我是一个比较另类的号主吧，如果不是因为自由职业后没有了固定的收入来源，我可能压根就不会接广告。
虽然我的公众号粉丝不是很多（到今天也是），连腰部都算不上，但也是我花了很多年心血用心运营的，就像我的孩子，我不能让它成为一个「拜金主义者」，在成长的过程中逐渐走歪。
所以，很多「标题党」和「文案浮夸」「容易引起焦虑」的广告，我一概不接。但凡做职场领域公众号的各位，应该都知道这意味着什么：这意味着拒绝80%的广告客户。
市场大环境就是如此，你不「制造焦虑」、「你不标题党」、「你不浮夸」，转化率就低。
一开始还有客户接受我单独为他们撰写文案，后来连这类客户都消失了。越来越多甲方为了省事、高效、批量化，会找专业写手针对特定领域的号主，写好广告软文ABC，然后找几家媒介公司去批量化投放，然后根据投放效果判断广告文案和号主的质量如何，进而继续优化。
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