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恒大地产一季度交易额逆市飘红,说明了什么?
疫情,亿元,线上恒大地产一季度交易额逆市飘红,说明了什么?
发布时间:2020-12-06加入收藏来源:互联网点击:
回答于 2019-09-11 08:43:50
作为房地产媒体,在这疫情期间,是见证了恒大等房企的营销模式。也碰巧做过类似方案,就有很多的截图可以直观的让你感受下恒大式营销。
先来说前面3张图,这是疫情房企开始有动作的第一个阶段,恒大是最早开始全网投放广告,开启线上售楼处的,包括线上实景VR看房、还有推广恒房通在家赚佣金等等。(图一是在优酷的广告,图二是微博的广告,图三是恒大系列公众号上的图)。从这个阶段,就已经第一次把客户的目光吸引了过来。
再来说有关优惠释放的两张图,优惠恒大一下子就打出了75折,而且也是同上的全平台投放,包括我们乐居的App开屏,各大房地产媒体的主要广告位,微博、QQ音乐等软件的开屏,人尽皆知。第二个优惠释放就是,恒大的认购权益,简单来说你只要交5000元定金,不管这个房子你卖没卖出去,你通过各种方式(自己买下、推荐他人买下、推荐新用户等),你都可以最终获得大于5000元的收益,用他们的话就是稳赚不赔,是不是很诱人。这个阶段可以说把之前吸引过来的客户收复己有了。
最后一张图,是在恒大模式的带领之下,融创、富力、金地等房企纷纷效仿,拿出了自己家的优惠政策,这也说明了恒大式的营销真的有效果,其他家才会眼红,但到了这个阶段,恒大已经成功得吸引到了同竞品的客户了。
大概以上就是我眼中恒大逆市还能飘红的原因吧,额外插一句,以我们本地的恒大来看,确实在营销上很有经验,疫情前恒大城周周暖场活动,从未停止,疫情开始后,恒大翡翠开展线上锦鲤的活动,活动报名千余人,是真的很会随机应变,也比较舍得花钱和花人力物力去制造事件营销。
(本回答不去探讨恒大的房子的其他角度,仅是按照提问者的一季度逆市飘红来做营销上的回答,其他有争议的方面每个城市可能都会存在,但是就营销模式来说,恒大真的是把控得很专业)
回答于 2019-09-11 08:43:50
第一恒大作为地产行业的老大哥,本身影响力和实力还是有的,再加上恒大疫情期间打折促销,使一些刚需客户直接绷不住了。
虽然疫情对楼市有影响,但是针对于一些刚需客户,还是必须要买。
回答于 2019-09-11 08:43:50
5月6日恒大公布最新业绩数据,前四月竟然销售高达2125.7亿,同比增长19.4%,创历史新高,累计销售面积2371.1万平方米,同比增长43%,是为数不多能在这种特殊时候得营收增长的公司,主要得益于疫情期间推广线上看房,购房七五折的政策,在众多房地产收益下降的同时,自己营收突破了新的历史记录。
回答于 2019-09-11 08:43:50
今年以来,恒大全面实施“高增长、控规模、降负债”的发展战略。从前四月业绩逆市大增,说明恒大新战略成效显著,也为实现全年销售目标提供了有力保证。
回答于 2019-09-11 08:43:50
说明开发商缺钱。
说明开发商会营销。
说明开发商精明。
说明当下购房群体还是充足。
回答于 2019-09-11 08:43:50
所谓的事在人为不过如此。
从去年底疫情刚开始的时候,很少有人能想到会持续这么长时间,影响这么大。但是既然事情已经发生,各个层面都在想办法应对此事。疫情对经济的影响是深远且长久的,从国际原油价格下跌,各国政府为刺激消费给民众发钱,发优惠券,就可以直接反映出经济复苏的强迫需求。而在年初的时期,恒大的网上买房操作就火了一把,并且一直延续了下来,在惨淡的经济环境下,这种强刺激不仅适应了市场环境的需求,而且让巧妙避开了疫情影响的特殊性。
所以说真正成功的人有各种办法成功,大佬的操作还得多学习啊。
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