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为什么视频号看的人比较多?
视频,内容,的人为什么视频号看的人比较多?
发布时间:2016-12-08加入收藏来源:互联网点击:
为什么视频号看的人比较多?
回答于 2019-09-11 08:43:50
回答于 2019-09-11 08:43:50
回答于 2019-09-11 08:43:50
很高兴回答这个问题。
张小龙心心念念的“短内容”终于落地了。最近“视频号”逐步开放灰度测试,入口端位置绝佳,紧邻“朋友圈”,补上张小龙口中“微信的最大缺失”。
一时间,视频号仿佛一扇虚掩的门,更多的人在外面挤不进去,渴望从从缝隙中一窥究竟,里面的人则热闹狂欢,大呼流量红利滚滚而来。
依托11亿微信用户群,携手微信号、小程序等功能,视频号刚起步就备受重视。
另一方面,关于微信号的质疑之声也不绝于耳,对标抖音,快手等成熟短视频APP,视频号缺少了沉浸式的“上瘾感”,其前景似乎并不明朗。
大平台的新功能到底前景如何,谁都说不准,然而大型“真香”现场已成定局。
视频号先在创业者群体火了!
因为限制机构号入驻,以打造个人 IP 为目的的一众创业者们纷纷进场,抢占先机,目前来看很多已经收获大波流量。
原先坐镇后方指点江山的创业者们,为何冲锋陷阵押注视频号?运营视频号对企业推广到底有没有效果?其背后的逻辑是什么?本期文章带您迅速了解视频号及其对企业的意义。
1. 想要申请视频号?一分钱不花,把裂变做到极致
视频号如今处于灰度测试阶段,被灰度到的用户有权限开通账号,而更多的用户只能眼巴巴地看着。这一开号的限制,毫无疑问营造出了“饥饿营销”氛围,不费吹灰之力,得到了最广泛的关注。
更高明的是,微信按照“越点赞,越评论,越互动,越有机会被开通”的法则逐步开放灰度测试。于是想开号的人就需要持续不断地为现有视频号点赞评论,一分钱不花,把裂变做到极致。
大家有个模糊的概念:越互动越容易开号,然而至于具体达到什么标准,谁也说不准,有玩家总结出“视频号真诚法则”:“我发现如果功利心很重,看到一个视频立马就点赞的行为并不可取。虚假赞,不仅不会增加开通的机会,反而会降低权重。”
这似乎也跟张小龙本人的理念不谋而合,他曾在公开发言中感慨:“互联网发展史,就是套路发展史,用套路欺骗用户、误导用户……别让用户思考,让用户沿着产品经理设计的路径使用等。”他始终相信,用户更希望被诚实对待,而不是被套路。
正如中欧教授龚焱所说:“真诚是通往真诚的唯一途径。”视频号将“真诚”作为衡量标准,真心关注视频号的用户能够得到最大的权限。
2. 全新的私域流量池,改变企业和顾客的连接
微信这一社交巨轮改变了很多关系。对企业来说最重要的一点要数,微信改变了企业和顾客的连接。
如今企业开始使用个人微信号或者企业微信与客户产生连接。以往企业的客服call center正在往wechat center演变。
创始人原来是在后面“指点江山”的。产品要推广,要么是地面销售团队冲锋陷阵,要么是大手笔砸广告、做投放,然而当下流量贵如油,迫使很多企业创始人自己开始打造个人品牌,实现与客户更直接的连接。
企业尤其是to b企业,将产品推向市场无非两大路径。
销售线:从销售副总裁到城市总经理,到销售经理,再到一线销售,自己方就有三四层,到对方同样要三四层关系,信息传递流呈现逐步递减的态势。
品牌线:对于大多数初创企业来说,几乎没有闲钱做品牌预算。品牌工作几乎等同于发微信公众号文章发,然而公众号打开率只有2%,广告发多了粉丝还容易随手取消关注,微信号红利期过了,有效触达越来越弱。
此时,视频号无疑是一个有着巨大红利待释放的宣发渠道。
3. 视频号成为创始人打造个人IP的不二选择
做内容是一种“润物细无声”的营销方式,内容团队是公司的战略导弹部队,近些年来,越来越多老板也加入作战队。
秉持着“我存在,我表达”的想法,创业圈里能看到越来越多的创始人开始了写作之路,他们站出来发声,出内容,做IP,通过自己的私域流量做宣发不失为一种高性价比选择。
中欧创业营校友群体中,很多创业者开始运营视频号,其中蘑菇租房联合创始人,中欧创业营八期学员龙东平就是最积极的一位。
他开通视频号10天以来,前6条视频,播放量分别是2万、2.7万、4.2万、1.5万、2.2万、2.5万。每条平均获得800个赞,最高一条超过1600个赞。
参考自龙东平手记(ID: chuangye1566)《原创5000字 | 创始人怎么理解微信+8点体会玩出高赞视频号掏心掏肺(附真实后台数据)》
他认为,创始人亲自下场操作,获得第一手真实体感最重要:“别把事情搞复杂,也别调动很多公司资源来弄,你就自己上手,跟发朋友圈一模一样,门槛低到地板了。我这几天都是随手录随手发,前六条视频都是极其粗糙,连标题都没有,但是并不影响传播效果。
4. 高渗透率,让优质内容走出“熟人圈”
朋友圈功能火热这么多年,已经进入疲软状态,越来越多人的朋友圈被微商代购信息,企业宣传信息占据。同样发朋友圈,能够得到的点赞似乎越来越少。
另一方面,朋友圈每天的打开次数有150亿次。也就是说,150亿次刷朋友圈,有用、优质的内容却越来越被稀释。此时视频号能从短内容层面补充进来。
虽然像发朋友圈一样简单,但是与朋友圈完全不一样的体会是,朋友圈的图、文、视频只有自己的好友在点赞,而视频号里更多的是陌生人点赞,也就是说,内容的接受者更多是超出熟人圈的陌生人,背后依托11亿用户群的微信关系网,传播潜力是巨大的。
视频号是一种渗透率更高的表达,能让内容创作者走出熟人圈,不仅仅局限于公众号这种朋友圈转发,因为有算法加持,优质的内容可以被推送到最多用户手里,传播效率大大提高。
视频号因为设计的思维逻辑完全不同,并没有抖音、快手等短视频APP 这么让人“上瘾”。在基于熟人圈的朋友圈里,用户抱着对身边人更关心的心态,可以接受这种不上瘾,但既然跳脱了熟人圈,不够上瘾的内容是否还能长期吸引受众,还是一个没有答案的问号。
5. 形成“视频号-公众号-个人号”相互导流的生态闭环
尽管没有像抖音和快手那么让人“上瘾”,但基于微信生态圈的视频号具有无可替代的巨大优势:打通公众号,企业号,个人号,形成生态闭环。从某种意义上说,视频号的到位形成了微信内容生态闭环。
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