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耐克每年"仅出"3000万,为什么都说利物浦赚了?
利物浦,耐克,球衣耐克每年"仅出"3000万,为什么都说利物浦赚了?
发布时间:2016-12-08加入收藏来源:互联网点击:
耐克每年"仅出"3000万,为什么都说利物浦赚了?
回答于 2019-09-11 08:43:50
回答于 2019-09-11 08:43:50
谢邀。不了解情况,不做评价!谢谢!
回答于 2019-09-11 08:43:50
谢邀。利物浦因为今年与新百伦合约到期。加之去年荣誉欧冠冠军 一切百废待兴。一份新合同迫在眉急。Nike是3000万底价加上百分比的销售比分红,这在赞助上是首创 Nike和利物浦都希望探索这份新的合作模式。 但这份合同到底多值钱? 首先,新百伦今年因为这个跟利物浦打了官司,因为新百伦握有优选签约权 进行了8000万的报价。结结果被利物浦拒绝 原因是新百伦为完成之前承诺 没有在规定数量全球零售店出售利物浦周边。于是利物浦与Nike一百即合。 可以看到这份合约最少8000万 这也是结合利物浦19年球衣销量按Nike的比例算的,但Nike的全球销售网可是新百伦不能比的 并且Nike承诺多项隐形福利 与利物浦合作打造联名品牌(类似巴黎与乔丹)旗下巨星詹姆斯等为利物浦品牌造势。这让这份合同看起来更诱人。现在足坛英超之最是曼联每年7500万 全球是皇马的1亿。利物浦保守预计接近一亿。Nike也是看好利物浦在良好的阵容下未来几年的巨大商业价值。
回答于 2019-09-11 08:43:50
不知道
回答于 2019-09-11 08:43:50
去年十月,利物浦打赢了与新百伦之间的续约官司,双方长达八年(包括旗下勇士体育)的合作划上了句点。今年一月,俱乐部又官宣了与耐克之间的合作,后者将从2020-21赛季开始成为红军的官方球衣供应商。
在这场漫长的赞助纠纷里,我们发现了很多有趣的细节。比如这是球衣赞助合同第一次通过官方渠道公开细节,又比如耐克给利物浦的赞助每年保底“仅有”3000万英镑,新百伦提供几乎一样的合同却被判为“无法匹配”。
这场官司有哪些精彩内幕?看起来这么低的金额,为什么舆论反而都在说利物浦拿到了英超最高赞助?一切的背后究竟是资本的游戏还是道德的争议?欢迎来到《今日说法之抢着送钱引发的官司》。
【败诉,因为你没有詹姆斯】
感谢英格兰和威尔士高等法院公布的卷宗,以及新百伦代理律所Hausfeld发布的庭审总结,让我们这些普通人能对神秘的球衣赞助世界有了更多的理解。
众所周知,新百伦与利物浦目前还在履行的赞助合约里有一个“匹配条款”,意思是如果有新的赞助商想和利物浦签约,只要新百伦能提出与之相同的匹配合同,那么利物浦必须选择与之续约。
根据这一条款,利物浦在2019年7月11日向新百伦提交了与耐克之间签署的合同。这是一份双方已经达成一致并且签字确认的合同,只要没有因为“匹配条款”被新百伦截胡,就将正式生效。
这份合同与案情相关的主要内容如下:
1、耐克每年给利物浦3000万英镑的基础赞助费,外加授权鞋类产品净销售额的5%,以及非鞋类产品净销售额的20%;
2、保证提供给利物浦不低于本品牌英超最高水准的推广力度,具体来说就是至少达到切尔西和热刺等级;
3、旗下至少两个品牌会推出利物浦商品,耐克点名举例本牌和匡威;
4、与第三方合作推出联名商品,主要合作方包括美国的其他运动队;
5、邀请至少三名世界顶级非足球超巨推广利物浦产品,比如勒布朗-詹姆斯、小威廉姆斯和饶舌歌手德雷克;
6、保证在全球超过6000家商店里销售利物浦产品,其中至少500家为耐克拥有或控制,市场潜力可以达到13000家。此外在全国不低于51个国家/地区的耐克官网,提供利物浦特许商品的销售。
接着,新百伦在8月16日向利物浦提供了自己的匹配报价,内容堪称是对耐克合约的“抄作业”。
每年底价也是3000万加同比例提成、提供英超同品牌最顶级的推广(其实就是利物浦自己)、提供新百伦和勇士体育两个牌子的产品、与第三方合作出联名款、邀请至少三名非足球超巨推广产品(没有写出名字)、在全球超过6000家商店出售利物浦商品并且保证至少500家在自己控制下。
可以说除了名字,其他基本全抄了。
利物浦一周之后就做出了反应,他们认为新百伦这个所谓的匹配报价违反了英国法律上的“诚信原则”,简单来说就是有两项内容承诺了自己根本就做不到的事情。
首先,新百伦说也可以提供三位顶级非足球超巨来推广产品,但他们手上根本就没有这种等级的资源,证据就是合同里一个名字也没写出来。
其次,新百伦说也可以提供包括500家自营店铺在内的6000家门店来销售利物浦产品,但他们2019年提供的销售数据里只有178家自营店铺和2797家非控制门店。短短一年时间之后就翻倍达到耐克的水平,根本就是吹牛逼。
双方唇枪舌战几个回合,最终闹上了法庭。最终,英格兰和威尔士高等法院判罚新百伦败诉,利物浦如愿和耐克签约。
法院的判决依据如下:
第一,对于利物浦提出新百伦达不到耐克门店规模的观点,法院不予以支持。这是因为新百伦提供了一系列内部会议纪录和证明文件,表示经过公司的讨论,确实找到了接下来大幅提高球衣销售门店的可行方案。“诚信原则”只适用于故意不做到和隐瞒自己做不到,并不适用于这样努力去做的善意情况;
第二,对于利物浦提出新百伦没有跨界超巨来宣传的观点,法院予以支持。虽然顶级超巨带来的实际利益很难精准测量,但仍然是显著且可以估算的。新百伦并没能提供签约超巨的可靠证据,因此败诉。
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