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为什么疫情让阿迪达斯耐克运动品牌快倒闭呢？难道大家不穿鞋了？
疫情,鞋子,品牌为什么疫情让阿迪达斯耐克运动品牌快倒闭呢？难道大家不穿鞋了？
发布时间：2019-02-08加入收藏来源：互联网点击：
光是2018年一年，阿迪就在中国扩张了1000家门店，总数更是超过12000家。
疫情一来，光是门店的租金，店内的货物保存，广告牌，这些都能亏几个亿。
而且为了更好的销量，两家几乎都是各个城市的市中心，黄金地段，超大面积。线下员工也是全球品牌的前两名。
这些战略部署，在疫情面前都是致命打击。
品牌定价导致竞争力不足
正常来说，买两家的高价鞋是人们的消费趋势，毕竟品牌影响力在那里。
但是疫情期间，大家都没钱，于是为了穿鞋子，大家就会转头选择更加有性价比的各国国产鞋。
为了能够和这些国产中低价品牌竞争，两家被迫打价格战。但是他们的鞋子，从品牌设计，原料选择，代工工厂标价到品控（耐克这几年做的不那么好）各方面成本都明显高于其他品牌。
和其他品牌卖一样的价格他们就只能接受保本甚至是亏损价。
曾经独有的品牌优势现在变成了负担。
写在最后
总的来说，疫情让两家许多产品优势变得臃肿和脆弱了。
但是作为行业龙头这次洗牌我认为并不会改变太多运动品牌格局。
等到疫情过去，两家应该会采取大量关闭门店，裁员的方法度过难关，然后逐渐回到一个不错的水平。
作为底层从业者，还是早点想好退路较好。
我是职场谈一谈，职场干货分享，社会商业观点输出是我的主要内容方向。感谢各位的点赞和关注支持。
回答于 2019-09-11 08:43:50
两方面原因吧:一是经济衰退，人们生活水平降低。阿迪达斯和耐克又是高端产品。依然买的少了。二是疫情使得各种体育赛事都停了，运动员的鞋也省了！
回答于 2019-09-11 08:43:50
国外闭店，线上快递物流等普及率也不如国内，经济大环境影响，购买力下降…
各大品牌(不止运动鞋)库存转回中国销售，降价促销打折，国产品牌性价比优势荡然无存…
由于疫情闭店，原本国产品牌春季新品以及去年冬季产品，未来夏季产品等等堆积起来的库存压力，今年一整年促销活动将持续不断…
杀红眼，洗洗睡
回答于 2019-09-11 08:43:50
也算是阿迪的粉丝了，老公和我基本每换季都会去消费几大千，最近因为疫情原因门店活动力度挺大，也去凑热闹，结果是店员告知我们鞋子打折后200，买单的时候收了399，整个买单过程中没人提醒，当我即将离开发现付款不对找店员要说法时，店员不是第一时间说明问题，而是第一时间抢过鞋盒，撕掉上面的价签，企图消毁证据，我拉住店员的手，让她把价签还给我，居然报警说我打她，让门店负责任出来处理事情，也拒绝❌说负责人不在，最后我自己找了商场负责人，投诉消费者协会和市长热线，才予以解决。
最后双方都到派出所，对方还一个劲的说我打他，还好有视频和监控为证，这么大的品牌，店员的素质确实让人无语。
感觉以后这个商场都不想去了，更别提再消费这个品牌了。
同时也感谢人民警察给予了公正的处理
回答于 2019-09-11 08:43:50
实体店问题，是经济调整的问题！鞋子大家肯定都买，只是被特定的事情左右着！不管是任何品牌，面对的人群总归是大众，大众有需求，市场迟早会起来，所以不管是耐克还是阿迪达斯，最后都会起来！
回答于 2019-09-11 08:43:50
人家不是倒闭，只是同期利润下滑而已。
因为疫情的影响，很多人居家隔离。因为居家隔离，那么社交属性就消失了。买鞋就只剩下单纯的刚需，毕竟很少有人居家要买双新鞋子的。同时，鞋子属于相对感受性的，最好是去实体店亲自试穿一下才有感觉，穿出去跑步，健身，自己才有感觉。如果一直居家，其实新鞋旧鞋都一样。
疫情告一段落之后，人们倒是开始出门了，需要工作了，有了社交属性，穿上新鞋别人会回应，然而居家那么久，只出不进，大家没钱了啊。鞋子大部分都是非必需的，很少有鞋子是彻底穿坏，不能再穿了，大家苟一苟还是能坚持的，另外即使要买鞋子，替代品也很多啊，国货不好吗？安踏李宁不香吗？为什么一定要多花钱呢？
所以，利润下滑是一定的，毕竟是非刚需产品，但是倒闭，不至于，还是能活下去的。
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