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西瓜视频未来发展趋势是什么?
视频,西瓜,用户西瓜视频未来发展趋势是什么?
发布时间:2020-12-06加入收藏来源:互联网点击:
最近,西瓜视频推出了FTV(Feeds True View)的计价方式——视频广告5s保播放计费。通过算法实时优化,确保触达优质用户,完成视频广告的有效播放。
为了确定广告具体在第几秒开始计费,西瓜视频特地联合了研究机构进行为期几个月的测试。“研究范围具体到:一个短片播放到多少秒时,用户会记住并产生情感反应。我们从0秒开始测试,一直试到5秒以上。我们发现,在这个时间点,用户对品牌会有更强的感知,记忆度和提及率也比较好。FTV计费的方式,可以保证广告推出来是有效的,这种方式更适合对品牌好感度提升有需求的广告主。同时西瓜视频也会给广告主提供指导,比如在前5秒应该展现哪些内容,才能吸引用户继续观看下去。
保播放计费的逻辑,YouTube从2010年开始尝试。国内视频平台虽然也有类似产品,但只应用在视频前贴这种方式上。而FTV的推出,则是在延续保播放的逻辑上,对当今环境下的广告场景进行了深度优化。移动端原生高沉浸的特性,更适用于信息流视频广告,用户划走很容易,因此,愿意留下的用户则是高意向人群;这远远优于昂贵的可跳过的前贴广告。西瓜视频推出这样的产品,可以说对自己的人群定向能力非常有信心。从这个角度去看,FTV计费方式的推出,既能让西瓜视频更好地帮助广告主触达意向用户,也能让广告主的成本不被浪费。
生态联动升级:全平台共振,营销价值的倍增效应
依托今日头条及其公司资源,西瓜视频的商业化产品同时加持了今日头条及其公司旗下产品的技术能力和平台联动能力。

为了更好地说明今日头条的广告定向能力,今日头条的员工举了个生动的例子:“比如你正处于北京四环的位置,近期我们任何一个平台上持续关注苹果新手机的相关信息,系统根据你的个人特征,又知道你最近的浏览习惯和兴趣特征,现在发现你处于北京四环上……它会综合你的特性推送广告,比如‘北京四环附近某店新到苹果手机,就在你身边,不如去看看’。系统认知会根据你的种种特征,比如人群特征、内容特征、环境特征等,提炼出来你这个人适合什么广告,推测出你是否对这个广告的转化率会更高。”
目前,西瓜视频能够根据用户的基础属性、行业标签、用户行为等进行自定义人群定向,也可以根据喜欢看视频的人进行相关的定向。据介绍,用户兴趣关键词有220万,而用户的日均训练样本超过200亿。“其中包括用户浏览行为,比如通过用户在某一篇文章中停留的时间,判断用户是否对该内容感兴趣。当然,系统建立的模型针对了不同的用户特征。比如老年人和年轻人的浏览速度具有很大的差异,不能一概而论”。
总结:分发优势高效沿用,助力营销价值升级
西瓜视频的分发能力,归根结底是对用户的“打标签”能力以及匹配算法。标签越丰富,人和内容的匹配越准确,分发效果也就越好,从而达到“让对的内容遇到对的人”的目的。此外,平台也会分析标签匹配程度,决定了视频出现的位置,保证用户在合适的环境下总能看到高度契合的视频内容。这样的分发模式不仅产生了强大的触达效果和用户粘性,鉴于西瓜的优质内容,整个分发模型还以全系共振的方式,形成了更高维度的“分发”。
“比如我们的综艺节目《头号任务》,这是全网首档移动互动综艺。用户可以在微头条里发布任务,明星看到任务后在西瓜视频的节目中去完成;网友看到相似任务,则可以参与抖音挑战赛去完成任务。而节目中也会播放一些抖友的“神操作”。由此,广告主的权益从一个平台拓展到多个平台,营销价值就会倍增。”
这就涉及到西瓜视频的第二大利器:全渠道宣推。西瓜视频推出的移动综艺节目,只在西瓜视频独家播放,但根据节目亮点和传播点碎切出的短视频和现场拍摄的原生竖版花絮视频,则在今日头条及其公司全渠道分发。这种做法一方面可以通过“短带长”效应引流给西瓜视频,另一方面则丰富了各平台的内容池,对整个平台的内容生态进行了融合。
可以看到,西瓜视频将字节跳动强大的算法推荐能力、产品创新实力进行了深度的应用和探索,在视频移动化的今天,正以全新的姿态为我们带来了全新的期待。
回答于 2019-09-11 08:43:50
很高兴能回答您提的问题,请看我视频回答
回答于 2019-09-11 08:43:50
我认为是好的,因为西瓜视频经常会搞一些活动,比如金秒奖,可以带动这些创作者的积极性。
回答于 2019-09-11 08:43:50
带货
回答于 2019-09-11 08:43:50
大家好,我是小胖,很高兴回答你的问题
西瓜视频未来发展趋势是什么?我相信西瓜视频会越来越好,互联网越来越强大,网上人流量很多,谢谢。
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