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西瓜视频未来发展趋势是什么?
视频,西瓜,用户西瓜视频未来发展趋势是什么?
发布时间:2020-12-06加入收藏来源:互联网点击:
西瓜视频未来发展趋势是什么?
回答于 2019-09-11 08:43:50
回答于 2019-09-11 08:43:50
西瓜是注重内容的平台,未来一定是内容为王的时代,以后在西瓜会出现各个领域优质的创作者,所以,想想自己在哪个领域比较擅长,做好自己的内容,西瓜会给你意想不到的收获
回答于 2019-09-11 08:43:50
您好 我是老梁不开心,很高兴有机会回答您对于西瓜视频发展趋势所提出的问题。
我目前也在做西瓜vlog,西瓜已经出台了大量的扶持活动与流量细则。大平台给出的保障体系也反应了平台本身的发展倾向。
1.视频长度。同抖音相比,西瓜视频时长至少一分钟,在5G时代来临的大前提下,无论是技术还是内容,对于视频的时长是越发宽容与延展的。西瓜可以带来更大的信息量与深度的提升。2.生活vlog的真实性。注重真人出境,轻滤镜,重真实。更有利于作品与受众的贴近感 ,更真实更生活,这也是同抖音,快手做出的差异化定位。3.多平台联动。西瓜的流量支持的标准在于内容生产能力,多平台的身份可以体现与提升自身的创作力,但同时需要注意原创的核心竞争力。多平台不仅在于创作者的身份,也在于西瓜本身平台合作所带来的流量提升,IP打造。综上,西瓜视频的未来发现趋势有三,分别在于时长,真实以及原创,西瓜视频本身也注重通过多平台联动提升自身平台价值。创作者也可以从中寻找到自己的发展机会。
回答于 2019-09-11 08:43:50
10月12日,西瓜Play在北京举办。
第一天的品牌战略发布会,几百位来自媒体、代理公司和品牌主的嘉宾坐满了现场,观看了西瓜视频的战略和综艺发布,以期发现这个新生力量的成长秘密和营销蓝海。
未来的西瓜短视频、直播、移动综艺三驾马车并驾齐驱时,现场突然响起了掌声。人们去了太多发布会,听了太多略显枯燥的“大片发布”,然而人们第一次了解到,视频平台可以作为一种生活方式。
当然,现场也没有省略片单发布环节——西瓜视频首次发布了9部综艺片单,涵盖移动原生综艺与微综艺两大内容类型。
这些“新生事物”是什么?与传统视频有什么差异?
大家没有等太久。10月16日,综艺片单内的《侣行:翻滚吧非洲》第一期在西瓜视频正式上线。
与其他网综不同,这个节目每期只有短短几分钟,然而第一期“世界最残酷的旅行地:侣行夫妇闯入非洲沙漠,用硫酸煮鸡蛋”上线仅仅一周,播放量就突破了1688万次,评论量超过9700条。
这也许就是西瓜视频的魔力。
在发布会上将视频制作人李永乐和霍金做了个对比:霍金的时间简史发布20年,发行了1000万本。而李永乐老师的物理学视频,近10个月在西瓜视频上被观看了6400万次。
技术发展带动了媒介终端的进化,不断变化的用户需求倒逼上游内容供给端。内容的流动更快,更有价值,而以网络综艺为代表的视频制作逻辑正在被改写,而商业逻辑自然也要随之改变。
那么,内容产品的延伸将如何影响西瓜视频商业化产品的进化?西瓜视频如何通过平台联动实现商业价值上的放大?未来的视频营销,会不会由西瓜视频的变化而带来变化?
产品逻辑升级:以短带长,发挥短视频的互动优势
在宣布进军移动综艺之前,西瓜视频的“传统模式”是PUGC——由专业用户生产短视频内容。但是,通过观察用户的行为轨迹,西瓜视频发现:40%的西瓜视频用户在观看了短视频之后,会有意向观看与之相关的完整视频。西瓜视频会在多个场景下引导用户从短视频自然跳转相关完整视频。这种现象被形象地称为“短带长”模式。
西瓜视频与其他视频平台重合度仅在30%左右(QuestMobile数据2018.6)。与其向外导流,不如将这部分流量在内部盘活。在早期,短视频由于时长更短,在分发上更有优势。分发能力也会赋能其他视频,升级之后,西瓜视频会是一个拥有移动综艺的新型视频平台。
值得一提的是:目前西瓜视频的累积用户已经突破3亿,日均播放量超过40亿,日人均使用时长超过70分钟。用户方面,西瓜视频以18到40岁用户为主,男女比例接近6:4,与视频消费群体整体比例趋近。
除了流量人群的差异化,在用户行为习惯上,西瓜视频与其他视频网站也有着很大的不同。西瓜视频发现,“用户在西瓜视频上的交互动作更多、主动参与行为也更多”,这种互动性和娱乐化的特征正是其他视频网站所欠缺的,对于广告主来说则具有差异化的商业价值。
西瓜视频平台的广告与其他视频网站相比,核心是基于用户兴趣进行推荐的,与用户兴趣更加贴近。用户看到一个广告的背后逻辑是不同的。我们会考虑多种的商业变现形式,但目前还不急。我们决定是否上线一个产品,更多是跑一组数据做A/B测试看看效果。
首先,我们要看移动综艺这部分内容会吸引来怎样的流量、怎样的用户;其次,基于这些流量,我们考虑如何做变现。我们会去‘算数’,所有决策一定是基于数据的,这笔帐如果算明白,我们就会去做,而不是简单套用一些变现方式去解决这个问题。
计价方式升级:保播放计费,平衡用户与客户的利益
目前,西瓜视频主要有开屏广告、信息流广告、视频后贴片、品牌红包和分享页固定位等主打覆盖广度的产品,频道焦点图、频道Banner和频道icon等主攻垂直曝光的产品以及任意门、魔法卡、全画幅、LighTVC和Native V等结合创意去和用户做深度沟通的产品。
其中更有西瓜视频特色的是LighTVC和Native V。“用户在视频信息流里的观看习惯与看电视的习惯是不一样的。所以,如果把传统TVC植入到西瓜视频信息流里,对用户的触达效果可能并不理想。而LighTVC可以在前几秒就把广告主的卖点打出去,更好地在信息流里传达品牌主张。Native V则更加原生,更符合西瓜视频的产品特点和内容场景,而带来的是用户的高度认同。”。
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