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疫情过后,手机广告为什么突然增多?
疫情,广告,手机疫情过后,手机广告为什么突然增多?
发布时间:2019-02-08加入收藏来源:互联网点击:
企业都是逐利的,一切行为都要回归到企业利益,包括公益行为,因此企业可以结合公益正能量多做一些传播以引发用户共鸣,顺便融入产品/服务相关卖点。
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最后一分钱,一定要花在广告上
现在就是投放广告的好时机,特别是内容营销、精准效果广告以及全链路数字广告。
不同行业都要抓住这个契机,本身新兴或者增长的行业要抓紧时间抢市场份额,已经休克或者下滑的行业要进行品牌积累与流量沉淀,迎接疫情后的反弹,清扫战场。
在万马齐喑的疫情期,企业反其道而行之抢占市场、强化品牌、储备流量,疫情后就可以引爆市场,一马当先,化危机为商机,而不是成为危机的俘虏。
不只是市场行为,企业今天一定不要因为外部环境的一时危机而消极懈怠,甚至自暴自弃,每一个寒冬都是布局的好时刻。
自我审视、调整节奏、改变策略、清晰战略是企业要抓紧时间做的事,该扩张的扩张,该转型的转型,该收缩的收缩,该整合的整合,因为:
一,疫情很快就会结束,大多数企业撑到疫情结束是问题不大的,难的是如何应对疫情后经济环境的不确定性。
与2003年非典时期经济如日中天不同,在疫情前经济增速就一直在放缓、人口红利早已消失、互联网流量就要见顶,再加上贸易摩擦等外部因素的干扰,整个经济环境本身就是压力重重,疫情是庚子年第1只黑天鹅,但很可能不是最后一只。
因为市场环境早已是VUCA状态:volatility(易变性),uncertainty(不确定性),complexity(复杂性),ambiguity(模糊性),疫情出现充分说明这一点,因此,企业更应该思考疫情后的日子怎么过。
第二,危机往往与机遇并存。
丘吉尔说,不要浪费每一次危机带给你的机会。
2003年非典期间崛起了许多好的品牌,京东、淘宝、携程、新东方、分众和蓝月亮等等,核心不是因为它们“因祸得福”抓住了疫情期间的增量,而是众人皆醉我独醒,在别人恐惧时贪婪,不只顾眼前而是看向疫情后,该扩张的扩张,该投入的投入,该坚持的坚持。
冬天是企业认清自己、战略布局的好时候,承担与客户沟通关键作用的市场行为,是任何时候都不能停止的。
第三,江南春说,疫情后,头部企业是憋着劲要发力的,想一举与第二梯队拉开差距,想抢夺没有竞争力的竞品退出后腾出的市场空间,而有创新能力有差异化价值,有充分现金流的老二们则暗暗地在想如何弯道超车。
注意!当你要收缩时你的对手可能在扩张,而你的对手在节省现金流变得保守甚至偃旗息鼓时,正是你收割市场、拉开差距、确立市场格局的好时机,特别是势均力敌的一些行业,平时怎么都拉不开差距时,环境突变就是好机会。
如果说企业只剩下最后一颗子弹,应该花在哪里?
如果用于员工裁员、破产清算、应对诉讼等等是十分悲哀的,没救了;
如果用于研发产品、技术储备、人才培养,很可能是来不及的;
用于市场也许是最有逆袭可能的:因为市场的每一分投入都是投向下一时刻,投给明天,投向未来,而且回报周期一般不会很长。
对于企业来说,将最后一分钱投向市场,就是破釜沉舟的背水一战,就是绝处逢生的All IN,就是布局未来的战略支出。
一定要深刻认识到:广告不是成本,而是收入!
回答于 2019-09-11 08:43:50
2020年开始,突如其来的疫情,打乱了大家的生活节奏,很多企业面临着门店停业,业绩停滞的困境。但是,疫情是暂时的,生意却是长期的,全民抗“疫”期间,商场等人员密集场所的人流大幅减少,大多数人选择“宅在家中足不出户”,线上流量猛烈增长,也给线上的广告投放带来了转机。
突如其来的疫情对各行各业都是严重的冲击,本篇从教育、婚摄、保险、电商、家装和餐饮等6大行业出发,透视新形势下各企业商户对营销方式的创新与变革,给广大商户的广告投放提供参考。
回答于 2019-09-11 08:43:50
实体经济领域遭遇挫折,线上虚拟运营模式获得长足发展。一些民营企业、个体自营户等在面对疫情引起的收入锐减、客户流失、成本抬高等相关问题时,没有足够丰厚的经济实力去解决由疫情所引发的一系列商业连锁反应,从而纷纷被迫选择破产、关停、转让、倒闭等被动策略。实体经济大面积缩水,一方面严重影响了广告业实地投放的有效性和精准度,另一方面也从侧面引发广告商寻求虚拟运营的模式创新。
智能手机作为人们日常生活中必不可少的使用工具,成为广告商精准投放线上广告的最佳载体。伴随5G技术逐渐商用、民用,5G手机在移动智能设备大潮中脱颖而出,普通民众蜂拥而至,促进智能手机普及率大幅上升。业内广告凭借强吸睛的视听元素、影视化的观感体验和创新性的宣传手段持续开发手机广告在获取可观经济利益方面的深度和广度,可以说一场新冠病毒疫情进一步加速了手机广告创展与传播的革新进程。
大数据算法技术和智能精准推送不仅能提高手机广告的接收针对性,更能扩展虚拟广告延伸至实际社会生活的广泛性和现实性。极大地降低了广告到达用户的传输成本,并且减少了广告落地消费行为的噪音和阻碍。手机用户花费极低的成本甚至是零成本进行网络购物消费或应用下载使用等经济行为,充分体现出线上虚拟广告运营对广告商、手机用户和各类经济体的多维度影响。届时,手机广告会愈发泛在,全新的广告发展业态正在积极创生。
回答于 2019-09-11 08:43:50
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