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故宫文创的商业模式创新在哪里?
故宫,文化,中国故宫文创的商业模式创新在哪里?
发布时间:2020-12-06加入收藏来源:互联网点击:
1904年,美国路易斯举办一届世博会,当时清政府派了一个代表团,由贝子溥伦带队参加,他们圈了一块50平方的地方,搞了个中国村展示中国的商品。在参加完世博会后,清政府在天安门外某幢楼里开办了劝业,希望能推动国货,推动老百姓从事商业的活动。
第二次国货运动发生在1984年,中国开始搞城市体制改革,出现了一系列消费品的公司。1984年以后,饮料食品、家电,以轻工业为主的中国产品开始了不断地出现,出现了品牌战、价格战、规模战等。这一轮运动一直持续到1998年亚洲金融危机爆发结束,中通商品开始以另外一种面目,叫MadeinChian,向全球输出制造能力。中国制造的黄金十年开始。
从2010年至今我们面临的是第三次国货运动,前边说了新的消费人群崛起成为国家的消费主力,而这部分消费主力的本地文化意识会大规模地崛起。
今天很多80年、90后买回家的都是跟文化相关的东西。最爱国的是90后00后,目前中国汉服爱好者有300万多,她们的平均年龄在18-24岁。她们穿汉服表示我是一个中国人。
本土文化意识的提高也是故宫文创模式成功的因素之一。
三、传统文化受重视
传是传承,统是道统,现在更多的消费者开始为中国传统买单,从服装到家居、房子建设,越来越多地消费者从传统文化审美中汲取灵感。不光是这些,现在全球都在学习中国传统文化,随着电商的普及性更多的中通传统相关产品已经走向全世界。
我们今天把故宫的产品穿在身上,但为什么这不在十几二十年前发生?因为今天,我们看到这些东西的时候,会想起它是我们自己的。文化是血液里的事情,我们血液中的文化基因在此刻被唤醒。
总结:国人的观念在变化,需求点也在变化,随着国人本地文化的重视,不在“崇洋媚外”,故宫文创的商业模式取得的成功是必然结果。
谢谢!
回答于 2019-09-11 08:43:50
故宫是国人心中的圣地,而现今又是中国文化精粹之地,其文创品牌也必然被赋予了深厚的文化底蕴,也会广泛的得到国人的认同
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