您现在的位置: 首页 > 网站导航收录 > 百科知识百科知识

故宫文创的成功经验适用于别的景区吗？

故宫,景区,产品故宫文创的成功经验适用于别的景区吗？

发布时间：2016-12-08加入收藏来源：互联网点击：

问题补充： 故宫文化创意中心自2008推出后，取得很大成功。故宫文创是否有成熟的运营模式？适用于国内别的历史文化景区吗？

回答于 2019-09-11 08:43:50

回答于 2019-09-11 08:43:50

文创逐渐成为景点标配，想要做出特色难度很大。故宫文创居然创作出了一年10亿的销售额。故宫文创的成功让人们看到了文创所貝有巨大市场潜力。

故宫文化最初在淘宝上也不湿不火的，经过五年的静默摸索，在2014年10月，推出朝珠耳机，故宫淘宝才增加销量，并且带动其他文创产品的销售。朕也甚想你折扇，御前侍卫手杌坐等萌萌达的小众产品受到了网友们的热议与追捧。这些传统手工艺的基础上容入了现代特点的文创产品，很受网友们的喜爱。






故宫文创的成功，一方面让外界看到了文创市场的庞太存量，另一面也让其他景区纷纷效仿。但实际情况是象故宫文创这样如雨得水的成功只是个剐现象。大部分景区博物馆的文创产品都只是做一些钥匙扣，书签，抱枕，冰箱贴，马克杯，纪念章等消费纪念品的初级阶段。缺乏设汁创意，自然无法带动消费者的购物欲望。甚至有些地方还是空白。




一名从事文创工作者直言，最好的文创产品得将传统与时尚，实用相结合，还要孝虑到市场需求。不时尚不实用的产品，无法激起消费者的购物欲望。

而在消费者眼中，除了故宫博物院以外的文创产品，没有时尚感，没有时代感，无法满足年轻一代消费群体，同时促销手段也跟不上无联网时代的特点，无法吸引年轻消费群体关注。

回答于 2019-09-11 08:43:50

我认为可以，因为现在中国也很提倡文旅项目，文创产品是迟早有一天会很红火，但是，如何去做，怎么做好，怎样能够让旅客喜欢，如何真正提现出这个文创作品的价值，才是每一个文创产品设计人员的应该想的东西，不缺文化，缺的是设计文创产品的设计师。不过，我相信，以后的文创行业会是一个非常热门的行业。每一个地方也会利用文创产品将旅游业打开一个新的纪元。

回答于 2019-09-11 08:43:50

故宫文创的成功有目共睹，它在文旅行业掀起了一股文创开放热潮，它的成功经验是否适用于其它景区，我认为要抓住文创运营的本质，适度学习借鉴又有所个性创新。

1. 文创的核心价值根植于景区的文化底蕴和历史特色，只有在这个文化认同的基础上文创产品才有了生命和意义。所以只是照搬模型照猫画虎的复制肯定不行。

2. 文创要有明显的个性特征，如果全国的旅游景区摆在柜台的都是泛华夏文化的符号式的所谓文创，千篇一律毫无个性，它的品牌也就失去了吸引力，好像一杯被无限稀释的蜂蜜水，何谈成功吸引游客目光。

3.文创必须坚持产品品质与景区的品质相符。创意再好，成品出来毛毛糙糙，做不到产品精美，不但不能为景区的品牌加分，反而会影响游客的品牌体验，得不偿失。

总之，故宫文创是一个突破和成功运营的范例，肯定有值得借鉴的内核所在，但是其它景区要学其精髓，扎根自我文化特色，在继承中勇于创新。

后附照片是我参加文创礼品展上拍的一些文创礼品，还是挺有特色的。

回答于 2019-09-11 08:43:50

故宫文创的成功经验适用于别的景区么？我觉得可以适用，但是会比较难？

那为什么这么说呢？我觉这和故宫的文化内涵和资源是和别的景区所不能比拟的，所以别的景区会较难。

那么先说一下故宫文创产品为什么这么成功呢？

我们先说说故宫的文化底蕴，其实这个不用过多的赘述，今年整好是故宫建成600年，明清两朝文化的积累，北京乃至中国的文化名片，不管是历史沿革还是实体的文物都是最多的。我只能说这个条件得天独厚，别的景区根本无法超越。

那故宫文创到底是从哪里一年火起来的呢？

这要说一下六年前了。2014年之前，可能对于国人来说几乎没几个人知道文创产品，除非你去过台北的故宫，就会知道《朕知道了》这款胶带，（可能到2020年了，很多人还不知道这种从日本发展过来的纸质胶带是干什么的？最有名的品牌是mt，如果你愿意搜一下，可能会崩裂你的世界观）那\"朕知道了\"这句话是谁说的呢？是雍正说的，或者说是电视剧《甄嬛传》中的雍正说的。那是13年时候，台北故宫利用当时国内知名电视剧《甄嬛传》中的一句话加上胶带这个带着文艺气息的产品（胶带怎么就带有文艺气息呢，这又要说到手帐，太多了，自己搜一下吧），这款产品就孕育而生了。这款火爆的产品多次售卖一空，同时也从另一个方面说明了，市场，市场是什么？市场在哪里？

从此这场故宫文创产品的运动，一发不可收拾。

14年紧接着，故宫淘宝以及微信号都同时发文，这就是著名的《雍正：感觉自己萌萌哒》。10万+爆文。雍正帝如果泉下有知也会乐一宿吧，之后各种相关文创产品连番登场。一个大IP时代来临。故宫这个大IP从此也在文创这个领域一发不可收拾。。。

这里就明显出现了一个问答的问题，市场定位，或者说是人群定位。

故宫文创产品之前的定位是30多岁至40多岁的\"中年人群油腻老男人\"

我们在看看故宫的全方位的宣传手段，近的有《国家宝藏》，《上新了，故宫》《我在故宫修文物》，远的有各种淘宝店铺的建立，微博，媒体各种宣传。增加媒体手段，建立网络销售渠道。从单个产品看，小到一个口红，甚至能吃的月饼，胶带，饰品，生活用品，甚至三元牛奶的外包装都已经和故宫文创结合了。现在的趋势明显让我感觉，只有你想不到，没有故宫做不到的。整体上故宫的文创产品以文化服务中心点为侧重，这种方式可能对于消费者来说是最为喜闻乐见的。即实用又有文化内涵。

 1/6    1 2 3 4 5 6 下一页 尾页