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中国生活圈广告行业如何运营？

生活圈,广告,媒体中国生活圈广告行业如何运营？

发布时间：2020-12-06加入收藏来源：互联网点击：

回答于 2019-09-11 08:43:50

不看广告，看疗效

回答于 2019-09-11 08:43:50

生活中广告无处不在，广告成为人们选择商品首要参考，好的广告令人耳目一新，唤起人们对商品价值的欲望和信赖。找到人们需求的痛点，在与客户沟通很重要，第一时间发现客户需求，也就找到运营的启示。创造性的开发中国生活圈的广告，贴近消费者生活圈，以新颖，独特性吸引客户，直达目标受众，精准定位。

回答于 2019-09-11 08:43:50

经历中的我国长期消费升级以及内容付费时代下互联网广告预算溢出将打开生活圈媒。

当前我国广告市场规模已超6500亿元，保持稳定增长。

据工商局数据显示，2016年全国广告经营额达到6,489亿元，规模已居世界第二。其中2012-2016年全国广告市场CAGR为8.4%，在高基数下保持稳定增长。

广告市场受宏观经济影响较大，经济向好将有力推动行业发展。

根据国家统计局数据，2011-2012年GDP增长率达9.5%、7.9%，同期广告行业的全国总经营额同比增长率为33%、50%，移动互联网等创新经济的崛起，不仅强有力地推动了经济增长，同时也使得用户注意力及广告资源极大丰富化。

2013年起，随着宏观经济步入新常态，以及品牌方在各类广告形式中的调整切换，广告行业增长随同宏观经济步入稳健增长期。

近五年来，广告市场规模占GDP比重稳定在0.9%左右，表现出与宏观经济的高度相关性。我们有理由相信，经济的持续向好将有力推动广告行业的发展。

细分行业出现分化，生活圈媒体广告砥砺前行

传统媒介持续下行，数字广告进入平稳发展期

全媒体广告刊例花费迎来复苏。CTR报告显示，2017年全年全媒体广告刊例花费同比增长4.3%，在连续两年下跌后有所反弹，国内广告市场整体趋势向好。

细分行业出现分化，生活圈、互联网媒体增长贡献突出。

我们将生活圈媒体定义为电梯视频、电梯框架及影院视频媒介。从2017年各媒介广告增长贡献量来看。

生活圈媒体整体贡献突出，电梯媒介、影院视频贡献量总计达2.6%;细分媒介表现也相当良好，其中电梯电视贡献1.3%的增长，同比上升0.1%，电梯海报、影院视频分别贡献0.5%、0.8%。

互联网媒介增长贡献量达到1.6%，但相比2016年下降了0.2%。传统电视媒介略有复苏，纸媒、传统户外持续低迷。

高速增长后互联网媒介广告增长放缓。

2017年互联网广告花费同比上涨12.4%，2016年同比上涨18.5%，下降6.1%。

经历快速成长期后，互联网人口红利消失、流量入口集中化趋于集中化，互联网巨头大力发展付费会员业务挤出广告预算，驱动互联网广告进入稳定发展期。

传统纸媒、交通及户外广告花费持续下降，电视媒介微弱反弹。

受互联网媒介巨大冲击，受众注意力大量分流，主要传统媒介广告花费连年下降。

2017年，报纸媒体刊例花费同比下降32.5%，杂志同比下降18.9%，传统户外、交通类视频同比下降1.0%。电视广告刊例花费同比增长1.7%，实现微弱复苏。

生活圈媒体广告逆势生长。

电梯视频、电梯框架、影院视频刊例花费2017年同比增长分别为20.4%、18.8%及25.5%，增速位居前三，且大幅领先于其余媒介，细分行业景气度良好。

▌可持续的消费升级刺激生活圈广告投放，奠定行业中长期发展基础

消费升级行业的广告主逐渐成为生活圈媒体的主要客户。

据CTR数据，2016-2017年，生活圈媒体广告的主要广告主呈现出向消费升级行业集中的趋势。

以优信二手车、瓜子二手车为代表的互联网商业模式，以天猫、京东商城为代表的电商平台，以VIVO、金立为代表的电子通讯行业，以蒙牛、百事为代表的食品行业，逐渐成为了生活圈媒体广告的投资主力。

回答于 2019-09-11 08:43:50

当前之下 如下建议：

1.赚取好名声：公益捐款20元，送50元广告代金劵，成为你给的会员，20元捐赠出去，给商家荣誉称号商家

2.联合商家拉一场线上集体活动，展示品牌，作为主办方协调安排好，安全第一，不要聚众

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