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网红节(从微博超级红人节，我们看到红人产业的未来)
内容,平台,红人网红节(从微博超级红人节，我们看到红人产业的未来)
发布时间：2020-12-06加入收藏来源：互联网点击：
对于好的内容形式来说，跑通商业化是一种必然。在经过一年多的发展后，直播连麦同样面临着商业化的考验。面对这一问题，斯斯有自己的设想：“在我看来，微博其实是一个深度种草的平台，在目前新消费的大潮下，对于很多品牌来说，沉淀品牌故事、打造品牌IP已经成为最大的命题。”
“他们需要做内容一样去做品牌，那么直播连麦无疑是一个很好的形式。”斯斯认为，在微博平台上，直播连麦是一个很好的引流方式，也是与消费者建立信任感的工具，“讲好故事后，未来你能不能拿到他们的预算，能不能陪伴他们共同成长，就看谁有本事。”
目标，不只做网红“大家好，我是法山，一个平平无奇且私货很多的法律工作者。”
如果你经常刷微博，这句slogan一定不陌生，它时常出现在各种热点刑事案件以及“法制咖塌房”的热门话题下，其出处则是微博知名博主@法山叔。
法山叔的真实身份是一名律师。从2017年起，他开始在微博上做法律知识内容科普，从此“一发不可收拾”。
做一名法律博主并不简单，相比于其他知识领域来说，法律领域更加特殊，一是其知识门槛较高，普通受众的法律知识较少，科普难度大；另一方面则在于法律与内容受众的关联性。
受众对健康、生活知识的需求更多，而法律知识需要在特定场景、特定需求领域进行讲述，内容关注度很容易大打折扣。针对这种情况，法山叔总结了受众需要了解法律内容的三种情景，并以此做出了自己的内容规划：
“一是当受众自身出现了迫切需要解决的法律有关的问题的时候；第二则是法律故事，离奇有趣的法律故事或案例，一个案件内含的矛盾冲突、故事情节能够吸引受众；第三种情况就是出现热点案件的时候。”
法山叔将重心放在了后两种情景上，通过讲故事、分析热点事件的形式将法律知识融入内容中，同时他也构建了自己的一套科普方法论：首先是先具备完善的专业知识，随后是摆事实讲道理，最后再对相关事件进行法律评价，而内容触达受众的核心则是站在读者的角度思考问题。
法山叔的判断和经验是正确的，很快他就成为整个微博上最热门的法律博主之一。从2020年开始，他意识到了用户对于图文内容“耐受性”的降低。于是，他决定开始做视频。
2021年，法山叔制作的法律内容中视频（3分钟~15分钟的内容）开始上线微博，他由幕后走向台前，在视频里出镜讲解各种热点事件中的法律元素，他的视频也多次伴随热搜破圈传播，目前为止视频总播放量达到1.93亿，一条名为《如何用法律手段拯救塌房男明星？》的视频播放量更是高达722万，仅仅几个月，法山叔就成为2021微博百大视频号，法律博主中的“顶流”。
法山叔的成功离不开微博的平台特性。“你会发现所有的热点事件首先都是在微博‘引爆’的，这就为许多知识类博主提供了非常好的创作环境。”在微博这一全网舆论的集散地，知识类博主可以最快地获取消息，并依据热点做出反应，同时强社交属性也致使好的内容被转发、传播的可能大大提高。
好的内容伴随热搜、实时广场、视频号推荐等公域场景进入用户的私域中，并依据社交媒体属性进行再度的裂变与传播。对于知识内容来说，被了解、被讨论才是最好的“归宿”。
像法山叔一样在微博平台走红的知识领域大V还有很多，@无穷小亮微博、@河森堡、@六层楼先生......从医疗健康、自然生物到财经金融、人文历史，微博不仅自身拥有强大的知识博主“储备”，从其他平台走红的知识博主最终也会来到微博平台，因为一个事实再明显不过：想要真正让内容出圈，微博是必经之路。
微博平台的用户构成为也各领域优质内容提供了绝佳的土壤，截至2021年第三季度，微博月活跃用户5.73亿，日活用户2.48亿。从趋势上看，活跃用户中各年龄人群占比更加均衡，相比其他平台，微博的用户构成更复杂，但也更能代表真实的网络生态，在这里火起来的知识内容，能够真正的破除认知壁垒，代表广大网友的需求和观点。
直播连麦也为知识内容的传播提供了便利，在这一次的最具影响力连麦大V中，@六层楼先生、@高庆一、@Michelle于超 等专业领域KOL赫然在列，直播连麦成为了知识内容重要的传播方式。
“直播连麦的及时性和沟通性是许多内容比不了的，这是一种非常积极的尝试。”
知识内容或许难以快速引流、促活，但其价值在于提升一个平台的“纵深”，从更深层次的角度吸引受众，代表着一个平台所能蕴藏的价值量内容，这在用户粘性提升、深度内容消费等角度都至关重要。
而在各大平台都更讲求“社会价值”的今天，好的知识内容不仅能为专业人士带来影响力，还能推动建立起一个良性发展的舆论场。
专注于乳制品科普的母婴育儿大V @奶霸知道 向刺猬公社讲述了自己的科普故事。奶霸知道从1999年就进入乳制品行业，见证了国内乳制品产业二十年的发展。2014年，正值国内乳制品产业处在舆论场的风口，谣言四起、混乱不堪，奶霸知道决心为中国乳业发声，他选择了微博平台作为自己的“主阵地”，开启了自己的KOL生涯。
“微博是一个大广场，相比其他平台能够容纳更多的声量。”奶霸知道的科普信条是“真理越辩越明”，在不断的科普、辟谣中，他逐渐成长为深耕乳制品科普的母婴领域头部大V，越来越多的人在他的科普下开始科学的认识乳制品行业，而微博也成为了他事业的第二个起点。
微博平台发展至现在，承担社会责任、凸显公共价值早已成为重要的发展方向，凭借平台特性，推动好内容出圈，同时内容也能够反哺平台。可以说，这是一场微博与知识大V的双向奔赴。
从红人产业到突破圈层，微博的星辰大海除了新样态和内容趋势，在当下中文互联网里，微博到底是一个怎样的存在？
对于全网各领域红人们来说，微博是一个赋能的绝佳平台。“微博是一个非常兼容的平台，短视频、长视频、图文、长图、直播等多种内容形式都有，给足了达人创作空间，也更加方便达人全方位呈现自我，进行个人品牌的塑造。”知名MCN机构蜂群文化CEO莫力洋告诉刺猬公社。
在这一次的超级红人节V影响力峰会上，微博运营高级副总裁曹增辉就曾强调微博平台的这一特性：“微博依然是目前最主要的，或者说是唯一的帮网红或者KOL实现出圈，建立全网影响力，塑造个人品牌价值的一个平台，或者叫做公众人物或者名人培养的一个平台。”
微博高级运营副总裁曹增辉
有人曾这样解读微博对红人产业的意义：微博是全网KOL的一张重要名片，而运营微博更是一种长效化的“投资”，在这里你可以找到属于自己的位置和机会，微博带来的是一种“复利回报”。同时，微博作为一个强社交属性的平台，运营一个人格化、专业性的“社交性账号”，不仅能够拉近KOL和粉丝、受众的距离，还能为打造个人IP提供“养料”。
在交流中，无论是闪光少女斯斯、花总这样的连麦大V，还是莫力洋这样的MCN机构CEO都在向刺猬公社阐述一个观点：红人经济就是IP经济，而微博则一直是打造红人IP的最佳场域。
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