您现在的位置: 首页 > 网站导航收录 > 百科知识百科知识
网红节(从微博超级红人节，我们看到红人产业的未来)
内容,平台,红人网红节(从微博超级红人节，我们看到红人产业的未来)
发布时间：2020-12-06加入收藏来源：互联网点击：
超级红人节不仅是盛典，更是窗口。
文 | 世昕
编 | 石灿
寒风凛冽，人群焦急。2021年12月4日早上，人们在青岛国际会展中心门口翘首以盼，等待着一场盛典的开幕，那场被誉为红人领域“奥斯卡”的微博超级红人节。
在此之前，微博超级红人节已经连续举办了五届，每一届都能吸引众多头部大V汇聚一堂，超级红人节不仅是粉丝和红人们的互动狂欢，更对国内红人产业的发展产生了不可磨灭的影响。
但2021年超级红人节举办没有像往常那般顺利。受疫情影响，活动历经两次改期，由初秋等到了寒冬，这一次的“重聚”显得更加来之不易。
超级红人节不仅是盛典，更是窗口，你可以从中看到微博一年来的成绩与努力，也能从中透视未来红人产业的趋势与动向。就在12月8日，微博正式在香港联交所挂牌上市，市值600亿港元，赴美上市七年后，微博再次迎来新的开始。
新样态：直播连麦2021年的超级红人节颁奖盛典上，出现了一个全新的奖项：年度微博最具影响力连麦大V。
近些年，直播飞速发展，但从未有哪个平台像微博一样如此看重“连麦”，甚至单独设置一个“自成一派”的奖项。放眼整个2021年，“直播连麦”注定是微博绕不过去的话题。
翻开“年度连麦大V”名录，曾因《装腔指南》《杯子的秘密》等事件多次走红网络的大V@花总 赫然在列。他也是全微博第一个搞“直播连麦”的人。
2020年9月，微博连麦功能开始内测。11月下旬，花总带着微博直播有没有连麦功能的疑问，找到了微博直播团队，沟通之后一拍即合。“我是这个功能公测的第一个用户。”花总告诉刺猬公社（ID：ciweigongshe）。故事猎人花总成为连麦第一位主播，和连麦栏目的发起人，微博首个连麦IP也应运而生。
12月，微博连麦正式进入大众视野，电台夜话栏目#深夜杂货铺#问世。几乎是同一时期，clubhouse这个多人实时在线语音群聊的产品从硅谷火爆全球，这几乎是给微博连麦注入了一枚强心针。
截至2021年12月，花总以他的微博账号发起的直播连麦超过百场，平均每场观看量在30万以上，他和二总、五哥、叶三、牛叔五位大V推出的首档恳谈栏目“今夜连连看”，从情感到职场，从文艺到社会，开创了各种直播名场面。至12月，微博话题阅读量达1.3亿，1.7万次讨论，成为了全平台极具影响力的的“连麦IP”。花总认为，连麦的终极话题是情感与职场，连麦的终极意义是陪伴，连麦在未来也将成为各种深度内容的载体。
从内容上，花总这样区分微博和其他平台的直播连麦：“其他平台上的连麦PK主要以才艺表演的形式为主，而微博上的连麦则更偏重观点的交流和输出。”相比于其他平台的秀场模式，微博平台上的直播连麦更类似于“深夜电台”或是“访谈节目”，连麦大V不仅可以和粉丝实时互动交流，还能和平台上的各领域KOL进行联动，内容更加多元。
“今夜连连看”很受欢迎，但花总们的目标不止是做深夜情感节目，他们还有更大的“野心”：让连麦成为各种深度内容的载体。
很快，花总开始设立“主题场”，每期邀请各领域嘉宾参与到直播连麦中来，这一期间，互联网江湖、NFT、元宇宙、阿富汗局势等热门话题都成为了花总的连麦主题。
相对其他内容而言，直播连麦到底有什么不一样？花总说，“相比于图文或者是视频形式，连麦主要得益于两个点，一是互动，二是实时。”直播连麦不同于传统内容的单向创作，在出产内容时，粉丝可以实时参与进其中，甚至可以通过一个问题、一次发言影响内容的走向。在这样的情况下，受众更具参与感，也更能产生共鸣。
直播连麦的实时性让内容更具灵魂。
“相比于传统的访谈节目，直播连麦不仅互动性更强，更充满了‘不可控’，你的每一个表情动作都会被看见，这大大超越了图文能够给予的信息量。”在直播连麦中，嘉宾们的表现更加真实生动，各种观点碰撞和“灵机一动”下，直播连麦产生惊人的吸引力。
为什么是微博呢？那么，为什么是微博呢？
“不管在哪个平台创作传播内容，如果你想出圈，就会发现自己绕不开微博，微博是一切的终点。”微博博主@闪光少女斯斯 告诉刺猬公社，对于她来说，在微博上做直播连麦不仅是顺应平台战略，更是深思熟虑后的选择。
2021年5月底，闪光少女斯斯开始入局直播连麦，让她自己也没想到的是，她很快就在直播连麦上赚得了第一桶“金”。6月23日，斯斯和冷爱等博主的主题直播连麦“单身到现在也是一种勇敢”大爆，单场直播观看量高达500万，她一夜间涨了55万粉，一跃成为“连麦新秀”。
“当时我的粉丝大概200万出头，只是个中腰部的视频博主，而从200万到现在300万的这些粉丝，全部是靠直播连麦涨的，并且他们都是非常高质量的粉丝。”对于斯斯来说，直播连麦是“拉新”的利器，更是最先进的生产工具之一。
根据微博会员增值及直播总经理马卓介绍，截至2021年前三个季度，整个平台的连麦场次达到65万场，连麦直播间的涨粉次数达到了6个亿，在直播连麦的推动下，博主与粉丝的互动率上涨达到了34%，越来越多的人开始因直播连麦更了解、更喜爱自己关注的博主。微博平台也逐步推出“微博电台计划”“V麦客”等连麦项目，进一步助力直播连麦的发展。
“微博在通过连麦打造一个新的场域，一个实时在线的互动空间。这个空间将以连麦为基础，会更好的与微博生态相结合。博主将能够根据场景的需要，引入各类内容到实时空间，同时也可以将空间内实时激发产生的内容回流至微博，完成异时空的传播和沉淀。”马卓在超级红人节创作者收益论坛中表示。
总结说来，连麦再造直播，直播重塑传播。
“我们做连麦最大的优势可能是拥有一个精细化的团队。”在大多连麦博主仍在单打独斗时，斯斯已经组建起了一个专业团队，从直播连麦的主题策划、联系嘉宾等前端环节，再到后期传播阶段的二次创作、多形式传播，直播连麦被做的越来越规范化。
这也与斯斯选择在微博做直播连麦的原因息息相关。一方面，在微博强社交、强交流的属性下，在嘉宾选取、博主联动方面拥有天然的优势；同时微博的多类型内容并行也为二创内容的输出提供了条件，粉丝不仅可以实时收看斯斯的直播，还能在第二天看到这场直播的文字稿件以及拆条视频，有时斯斯还会把创作中的故事通过微博讲述给粉丝，真正做到“一鱼多吃”。
更重要的是，这为她挖掘内容提供了绝佳的条件，在一次次的直播连麦中，斯斯不断扩大自己的社交圈，结识朋友，不仅选题在交流中诞生，视野也随之开阔。斯斯用了一个颇具“江湖气”的比喻来形容曾经的一次连麦：“你在直播连麦里遇到了扫地僧，跟他一起扫了会儿地。”
很快，她建立起了栏目化的连麦IP“给女孩的商业第一课”，每一次直播，都有几十万“女孩”参与进商业与职场的大探讨中，许多话题屡次登上热搜榜。
上一篇：王者荣耀怎么退款(王者荣耀开通未成年人退款通道，部分未成年玩家可以退款)
下一篇：返回列表
相关链接 |
||
| 网友回复（共有 0 条回复） |