您现在的位置: 首页 > 网站导航收录 > 百科知识百科知识
冰墩墩是什么星座(TikTok对标SHEIN，品牌冬奥营销各有奇招)
品牌,冰雪,平台冰墩墩是什么星座(TikTok对标SHEIN，品牌冬奥营销各有奇招)
发布时间：2016-12-08加入收藏来源：互联网点击：
宝洁则联合笑果文化共同推出冬奥冷知识脱口秀，邀请何广智、徐志胜等脱口秀演员用谐音梗科普冬奥知识、分享运动员同款宝洁系产品，并打造限定脱口秀访谈节目，讲述冰雪冠军的背后故事。
图片来源：宝洁中国官方微博
C站点评：2021年以来，“体育大年”吸引品牌纷纷押宝体育营销，但“拼搏、夺冠”等传统关键词已难以为品牌营销带来短期关注度之外的长远价值。奥运营销的外壳之下，品牌需要在精神内核、深度体验等方面填充入更具体的元素，寻求创新表达。以植选为例，其冬奥营销事件以冰雪运动为出发点，融合了国风、虚拟偶像、数字藏品等多种形式，将当下热门元素集合呈现，以在吸引消费者短期关注之外，留下长久的品牌印象。
第一届全面碳中和奥运会，成品牌环保意识表达场此次冬奥会是史上第一届全面实现碳中和的奥运会，品牌也借势绿色风潮表达环保意识。其中，伊利推出由奶盒制作的虎年限定环保包，并和品牌代言人杨扬邀请用户打开脑洞、参与低碳手作大赛；可口可乐则用饮料瓶再生材质为冬奥会清废团队打造制服，并在场馆中设置“天下无废”互动装置，用户投入饮料瓶后能够看到瓶子的“今生来世”循环过程、自主选择回收物的最终呈现方式。
图片来源：伊利官方微博
C站点评：低碳、环保本是品牌价值主张的主流趋势，如何在碳中和的奥运场上将这种意识创新传达？诸如此类与虎年元素结合、能够让用户参与互动的形式，为品牌的环保主张赋予了更多维度、更深层次的表达，借助衍生内容、周边产品扩大传播声量。这已经超出单一的环保范畴，成为品牌与用户沟通的营销载体。
本文到此结束，希望对大家有所帮助呢。
下一篇：返回列表
相关链接 |
||
| 网友回复（共有 0 条回复） |