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达能中国(达能中国加入气泡饮料混战，但为时已晚)

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发布时间：2020-12-06加入收藏来源：互联网点击：

记者 | 赵晓娟

编辑 | 牙韩翔

在推出脉动19年之后，达能中国终于又推出了一款饮料新品。

3月17日，达能宣布通过其旗下饮料品牌脉动推出“灵汽”气泡水饮料，这也是达能饮料的首款气泡水产品。目前在京东、天猫已经开始铺货上架，一瓶480毫升售价约6.6元左右，与市场主流气泡水价格相当。

根据达能提供的宣传资料，这款新品涵盖柠檬青柠味和香橙血橙味两种口味，除了拥有零糖配方外，还添加维生素C、维生素B6及烟酰胺等营养元素。

但是眼下，气泡水赛道已经相当拥挤，几乎所有的头部巨头在2021年之前已经完成了这一动作。

中国气泡水饮料由元气森林在4年前搅动，引发各大品牌跟进，并于2020-2021年达到高潮。界面新闻曾报道，在超市、便利店的货架上，元气森林、可口可乐、农夫山泉等主流的饮料品牌早已在货架上“明争暗斗”，并通过抢占小卖店冰柜、在大卖场包下堆头等方式占据不同的市场客群。

纵观达能在中国饮料布局的脉络发现，除了脉动这一大单品，达能在中国饮料市场的动作没有太多亮点，此前收购的乐百氏、益力已经再次被达能卖出。

作为营养品及食品巨头，达能通过收购乐百氏曲线进入中国包装饮料市场。乐百氏是由何伯权等5人于1989年创建， 后者包括乐百氏乳饮料、矿泉水、茶饮料等产品，是上世纪90年代与娃哈哈齐名的品牌。2000年，达能收购乐百氏92%的股份，但收购一年后，因中外经营理念差异致使以何伯权为首创始团队彻底出局。

2003年，达能推出运动型饮料脉动，当年销售额曾达到8亿元，但脉动的火爆没能挽救乐百氏的颓势，乐百氏自2005年以来开始亏损，至2013年达能宣布乐百氏只保留饮用水业务。

此时的脉动仍然是达能饮料最大的单品，公开资料显示，脉动在2013-2015年终端零售额分别为67亿元、86亿元、98亿元，并在2016年卖掉了整个乐百氏，仅保留了脉动。

有公开报道称，脉动的销售在2016年之后出现拐点，此后，脉动更多在新口味、新代言人的更换上寻求变化，没有在饮品品类上有所突破。

例如2017年3月，脉动推出了针对运动以及流汗人群补水补能量的“脉动炽能量系列”，2020年4月，脉动对品牌进行升级，涉及品牌定位、包装设计、产品配方、口味组合，并称这是脉动最大一次变革。

在饮料和包装水这一个大品类上，达能在中国经营的产品主要包括脉动、依云（evian）和翡莱利（ferrarelle）三个产品，后两者产品为瓶装水产品，销售占比并不高。

脉动的销售在达能的历年财报中，没有被单独披露过，而是涵盖在饮料和包装水大品类中。不过脉动在中国的销量波动仍然传导至整个大品类中。例如2020年，因疫情影响中国消费者外出，饮用水和饮料业务销售收入去年同比减少16.8%，

2021年疫情影响减缓，达能饮用水和饮料业务2021年销售收入为40亿欧元（合约281亿元人民币），同比增长7.2%。在中国，脉动销售收入重回正增长，市场份额也保持稳定。

达能选择在此时推出气泡水产品的数据根据是，中国科学院发布的《2021中国无糖饮料市场趋势洞察报告》预计，2025年无糖饮料市场规模将增至227.4亿元，2027年，该市场将继续攀升至276亿元规模。

而该新品可以借助脉动已有的品牌优势吸引更多年轻消费者人群，但仅靠脉动已有的渠道和品牌认知度，能给灵汽气泡水带来多少匹配的客群仍然存疑。

本文到此结束，希望对大家有所帮助呢。