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专门职位是什么意思(文旅新职人：在创新与挑战中前行)

剧本,博物馆,行业专门职位是什么意思(文旅新职人：在创新与挑战中前行)

发布时间：2019-02-08加入收藏来源：互联网点击：

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来源：中国文化报

近年来，随着文化产业、旅游业新商业模式的拓展和新业态的兴起，新阶段、新理念、新格局下，人们对美好生活的需要越来越多样化，孕育出许多前所未闻的文旅新职业。文创IP授权专员、剧本杀DM、露营地主理人……随着越来越多新职业走入人们的视线，文化产业、旅游业新的业态和板块也越来越受到大众认可。本版聚焦新职业典型案例，探寻文旅新职人的成长和发展之路。

文创IP授权专员：

需要专业能力，更需要敬畏之心

随着文化市场的繁荣、博物馆热的兴起，越来越多新鲜有趣的展览、独具匠心的文创产品走红网络、走进人们的日常生活。博物馆等文化机构面向社会、品牌开展IP授权，成为方兴未艾的行业新现象，而文创IP授权专员这一新兴职业也就随之诞生。

江苏省苏州博物馆文创部主任蒋菡和她的两名同事，就在从事着文创IP授权的工作。从与一家授权书店联名合作千片拼图《奇遇苏博》，到与某护肤品品牌合作以苏州市市花——桂花为香型的护手霜，蒋菡和她的同事们已经把控、运营了许多项目，推出了很多广受认可的文创产品。在这背后，是文创IP授权专员如履薄冰的谨慎、深耕细作的专业、文化至上的坚守。

与传统从事文创产品研发、设计等岗位相比，文创IP授权专员是更上游、更具全局性的工作，要对合作品牌进行背景调查、判断品牌调性，找到合适的馆藏文物IP与之合作，与合作品牌碰撞出火花，满足人们对于文创产品的需求。文创IP授权专员不直接从事具体创作，但是，从提出方案、确定设计思路到与合作品牌对接沟通，再到产品生产、后期宣发等，都少不了文创IP授权专员的参与和把关。

文创IP授权专员要时常与版权代理方打交道，也常有品牌直接找过来，同时自己也会主动出击，寻找合适的项目。蒋菡回忆，她第一次有意识地做文创IP授权是2016年与某知名电商平台和三个服装品牌的合作，取得了很好的效果。接下来的几年，她积累了丰富的经验。

对于文创IP授权专员来说，追求社会效益是第一位的，在此基础上要兼顾经济效益。文创IP授权专员的核心职责聚焦“监修”，即监督修改。有时候，合作品牌对文物的理解存在偏差，也不甚清楚文物IP的解读边界，可能会出现诸如恶搞、调侃等错误诠释，文创IP授权专员及时纠偏就显得格外重要，以此确保双方合作推出的产品具备相当的文化品位，契合博物馆的社会使命和长期利益，向公众传播积极正向的文化价值。关于文创IP授权工作的要点，蒋菡时常提及一个概念：博物馆伦理。

蒋菡说，博物馆伦理的内涵很难三言两语说清楚，它既是指对社会效益的追求，又指向某种学术边界、文化品格，说得具体一些，博物馆伦理也经常表现为对文物IP的解读与使用规范。“文创IP授权、双品牌合作的模式，立足点是文化传播，目的是通过文创产品让公众了解博物馆、了解文物，既提升博物馆的社会影响力，又以文化力量为合作品牌赋能，实现‘1 1＞2’的效果。”蒋菡说。

出于对文物的尊重和对博物馆伦理的坚守，蒋菡深感文创IP授权的从业过程颇不轻松，时常要与合作品牌“斗智斗勇”，反复进行“认知纠偏”，而这份职业的价值也正在于此。多年来，蒋菡合作过很多品牌，尽管几乎每次合作都难免费些周折，但每当倾注了心血的文创产品问世，总是感到成就感满满。当然，蒋菡也拒绝过很多品牌，其中不乏非常知名的品牌。“比如，某电脑品牌曾提出在包装盒上印制某文物的形象，以这种方式与我们合作，我们果断拒绝了。”蒋菡说，“这样的合作理念停留在较为表浅的层面，文物的文化内核与呈现方式、产品之间存在明显的割裂感，这对于文物、对于博物馆的品牌来说，并非滋养、而是消耗。”而对于真正看重博物馆与文物的文化价值、愿意拿出精力宣传推广相关产品的合作方，博物馆方面则会下调授权费，促成合作，让承载丰厚文化内涵的文创产品被更多人了解、关注。

不难发现，文创IP授权工作对从业者要求很高，不仅需要在业务知识层面对文物、对博物馆有深刻认识，具备优秀的识别、沟通能力，更需要一颗敬畏文化之心。蒋菡和她的同事出身博物馆学、艺术学等相关专业，专业素养过硬，从业过程中对博物馆伦理的坚守与实践，则令其职业道路走得更好、更远。

据蒋菡了解，目前，国内大约有七八家博物馆正在有规模地开展文创IP授权，也有的博物馆不设专门岗位，而是以“一事一议”的方式实际从事着相关工作，推出了相应的文创产品。“过去，国内的IP授权主要集中在玩具、动漫等领域，目前已经日趋走向多元化发展。”蒋菡表示，从国外经验及有关行业协会的数据来看，文化艺术类IP授权在各类IP授权中所占比例约为3%，社会对此有较为稳定的需求。就国内情形而言，尽管受新冠肺炎疫情影响而放缓了脚步，但文创IP授权仍呈现较为清晰的规模化发展趋势，今后将为人们带来更多有新意、有品位、有价值的文创产品。

露营地主理人：

打造户外生活方式集合的载体

我以前做的是城市民宿，2020年，突如其来的新冠肺炎疫情让我们的团队陷入停顿状态。一次机缘巧合，我认识了早安露营的创始人代铮，于是带着原来的核心团队加入了这个新平台。

早期，大家对露营这个概念的认识还比较浅显，只是将其作为徒步登山等活动之外的附属功能。各大在线旅游平台也没有垂直的露营板块，当时，我们的产品很难上架这些平台，因为平台不能定义它属于住宿板块，也不认定它是旅游产品。

我们要做的是城市近郊亲近自然的精致露营产品，精致露营并非简单的野餐露营，可以把它理解为高级的户外露营生活。当时，这个产品在市场上是缺位的，看准时机，我们加快了落地速度，在早安露营下创立了营地板块——早安精致露营。作为一家创业公司，我们往往一个人要做很多事情，从商务到产品落地，再到后期宣发等工作都有可能涉及。早期我在其中主要负责产品和内容方面的工作。

精致露营之所以“精致”，自然少不了装备的助力。当时的露营装备多数是进口品牌，国内品牌很少。如果要购买全套的进口露营装备少的要投入几万元，多的要十几万元。对于初级露营玩家来说，这是一笔不小的花费。考虑到这种现实情况，所以我们在营地提供拎包入住的全装备服务，提前搭建好帐篷，甚至还提供帐篷外的户外灯、烧烤炉等体验式装备。通过采买装备，建立运营体系和仓库体系，植入相应的活动内容，我们把露营做成了体验加住宿一体化的产品。或许可以这样理解，它不是一个标准的旅游产品，也不是一个标准的住宿产品，而是两者叠加的体验式新型旅行产品。

随着后期产品的不断升级，我们不仅提供营地住宿服务，还开发了新系列的体验式露营板块MorningLAB，新IP主打城市露营。链接瑜伽、飞盘、陆地冲浪、露天影院、音乐派对等。我们甚至还做过宠物露营的专题，也就是说玩家只能带宠物才能参加这场露营体验活动。露营本身是自带社交属性的。如果你去住酒店，你肯定不会敲隔壁房间的门，但是在露营活动中，无论是早安精致露营的度假营地，还是MorningLAB的城市露营，大家都可以在露营活动中交流经验，畅谈共同的爱好。在不知不觉间成为朋友，下一次还可以一起相约露营。

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