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滑雪服品牌(中国10大户外品牌前世今生)

户外,中国,品牌滑雪服品牌(中国10大户外品牌前世今生)

发布时间：2020-12-06加入收藏来源：互联网点击：

聊一聊中国十大户外品牌的前世今生

笔者如追溯第一次徒步可算到1998年年，当时抢在三峡沿线风光被三峡工程被淹没前，我和几个大学同学暑假一起边徒步边坐船游三峡（当时其实根本没户外的概念），断断续续玩户外也有20余年了。

中国户外从最开始纯粹地出去玩玩，懵懂的，到后来专业的线路规划，专业的装备，甚至专业的团队保障，本人见证了中国户外人从毫无装备概念的棉T恤，解放鞋回力鞋到如今有了各种专业的装备可选。更可喜的是，从最初只有死贵死贵还一物难求的洋品牌（又不合身），到如今价格实在且越来越专业的国货户外品牌的纷纷崛起。

以下就本人对户外的了解，聊一下向曾为中国户外做出贡献，及正在贡献的国货品牌们。本人尽量做到客观（而不是带货达人每个品牌都褒奖一番），希望国货品牌能务实稳健发展。

奥索卡：

起步比探路者略早，宣称是瑞士人创立的，实则北京一家中国品牌，本人能理解当时（包括现在）中国很多公司包装成洋品牌，有利于销售，只因国人还不够自信。曾今有很多门店，老板是个有情怀的人，赞助过蛮多登山队。可惜走过20年后，已经垂垂老矣，寥寥几家小店还能找到很老的一些款式。

极星：

最早是八十年代初广东江门的一个服装厂，接到外贸户外订单后主力做户外类产品，再后来成立了自己的牌子——极星。赞助过一些登山员，也爬过珠峰。不知道是开工厂的不擅长品牌营销，还是没抓住电商机遇，出道很早，即便顶峰时期也是不温不火，到如今只有早一代户外人还依稀记得这个牌子。

探路者：

2009年中国第一家上市的户外品牌，在“泛户外”人群知名度最高的中国牌子。盛总和他妻子王静创业初期是做帐篷的，2004年后开始做服装，也是本人曾经喜欢的牌子，但是近来来饱受网名非议。从网名非议的中能听到一种恨铁不成钢的失望。

有的说，上市后老板就开始膨胀，各种收购（绿野六只脚等），找了职业经理人来打理公司，自己去享受生活去了，品牌失去了主心骨，失去了户外人对产品该有的坚持执着，产品越做越普通了，是想抢“骆驼”的伪户外人群吗？

有的说，探路者赢在猛砸广告，但他的下滑同样也是心思都花在做品牌宣传上了，2015年后公司已经下滑亏损，老板娘回归接盘公司后，依然不务正业，不好好经营公司，大半时间在爬珠峰，制造舆论事件。后来被曝用直升机运到珠峰，再由夏尔巴人弄山去......

对这些评论本人并不完全认同，毕竟探路者曾是扛起中国户外大旗的人，虽然现在公司已近卖给了某芯片公司（盛总和王静已不是公司董事长和大股东了），芯片公司借壳后，更是无心坚守户外产品了，芯片产业才是中国当下的热钱，这个“芯”掌门人，新探路者探的路越来越偏离户外方向了，但瘦死的骆驼比马大，在中国户外依然举足轻重。

凯乐石：

原来的官宣说由澳洲登山者Brian创立的，实则广东湛江的钟总创立。钟总经历传奇，在2014年滑雪事故截肢后并没放弃斗志，公司依然经营的风生水起。相比探路者主要对泛户外人群大力宣传，凯乐石则大量赞助登山队。后来者居上，凯乐石把精力集中在登雪山，攀岩等小众项目上，产品可圈可点，不过近几年它的价格也提高了数倍，不再是当初好用又实惠的小菊花了，价格甚至超过北面。

哥伦布：

听起来也像国外牌子的福建品牌，门店数曾和探路者差不多，也风光过几年，2015年亏损了3000万元，2016年又亏损了几亿元，2016年老板魏总突然失联跑路......让人唏嘘不已。

拓路者：

拓路者和极星历程相似，2003年开始做服装面料，曾为KAPPA、冠军、北面、山浩（大螺母）等国际大牌生产供货，国家高新技术企业，手握上百个专利，走技术路线。从这些大牌身上熟悉海外市场后，自己牌子也在欧美打开市场，拓路者的滑雪服在德国销量曾一度TOP1，阿尔卑斯山时常也能看到来自中国的箭头太阳logo的登山服。

不过，有点搞不懂的是，拓路者在国内却以运动居多，户外产品相对较少，不知道是觉得国内户外人群太少呢，还是避免有人弄混拓路者和探路者的原因，拓路者甚至滑雪服都没在国内上线。两个牌子虽有交叉，但侧重不一样，探路者侧重入门级的泛户外人群，拓路者在国外是专业户外，在国内侧重户外兼顾时尚休闲。不过他沿用国际大牌做法的几款拓路者冲锋衣软壳裤专业性相当高，国货中愿意做专业级户外服装的可能也就凯乐石和拓路者了，不过拓路者的货比较杂，除了户外，还有蛮多运动和时尚休闲。

工厂出身的都有不擅长品牌营销的短版，拓路者产品虽然过硬、价格很良心，但销量却不及他们。这年头，好货也要会吆喝！

骆驼：

2005年最开始授权给福建人做鞋子，鞋子做出销量后，湖北的万总收回骆驼商标后自己在广州做起了服装，帐篷，垫子等各种产品都做。万总是医生出身，严谨的同时具备了武汉人的精明，生意做的很好，每次都能踩上节拍，什么赚钱就做什么，也能抓住消费者的心理。短短十多年，单从销量说已经做到中国户外一哥位置。不过很多老驴并没把骆驼划归到专业户外行列，户外的样子，休闲的内核，充其量算是“泛户外”入门的牌子。经常看户外群里有人调侃探路者的时候还不忘挤兑下骆驼，“探路者这样堕落下去是想和骆驼竞争吗？”

本人也穿过骆驼的T恤，作为入门级的产品其实也是不错的，不能都用专业驴友的要求去评估普通消费人群。

思凯乐：

名字和凯乐石比较像，“赢在中国”的曾花创立的，体量不大，一个湖南女孩能做成这样已经很了不起了。

伯希和：曾包装成法国牌子，实则2014年因电商而兴起的北京一个淘宝品牌，货品和骆驼相似，可能对标骆驼，竞争骆驼的入门人群，货品中规中矩，尝试着请娱乐明细代言提高品牌认知。

犸凯奴、天伦天、哥伦布。。。

还有很多为中国户外做过贡献，如今已经消沉很多年，偶然有点尾货老货散落在淘宝小店，或者品牌给到到二级代理商收割一点老客流量

牧高笛：

也是外贸工厂出身，主做帐篷，很多人的一款帐篷可能就是牧高笛的冷山，但是在轻量化的趋势下牧高笛并没有调整好产品，一度国内的销量较惨淡（其实他们主要业绩还是靠国外市场）。但是近几年的精致露营有让牧高笛火了起来，精致露营并不需要轻量化，甚至是搬家式的，牧高笛工厂老底子的实力发挥了出来。价格合适，品质有保障！

三峰出：

原来叫三峰，这几年东西做的不错，轻量化，本人有他蓝山PRO金字塔帐篷，轻量好用，价格亲民，即便坏了也不心疼。三峰还开发了蛮多小东西，其实也不错。

自由之魂、静星：

这2家的帐篷属于专业户外帐篷，（不要和骆驼，探险者之类的公园帐篷去比较），驴友口碑都挺好，老王在韩国公司练就的帐篷打版功底不是吹嘘的。自由之魂的名字有点意思，是取自周鹏、严冬冬用阿式攀登从四姑娘山幺妹峰南壁中央直上开辟的一天新路，为纪念该路线命名为“自由之魂” 。靠情怀做产品，值得尊敬，不过销量太小，中国重装户外的人群太少，需要培育。

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