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公众号怎么发布(如何做公众号图文编辑)

读者,文章,立意公众号怎么发布(如何做公众号图文编辑)

发布时间：2020-12-06加入收藏来源：互联网点击：

编辑导语：当你完成了在微信官方账号注册的这一步，那只是万里长征的第一步。如果你想成功运行你的微信官方账号，你必须完成接下来的25000英里。后面的路就是微信官方账号的日常运维。短视频时代，图文消息对大家的吸引力在逐渐减弱。应该如何继续创作？

我喜欢写作，但是我害怕写作。我觉得我用自己的墨水写会被嘲笑的。

后来在一个学长的指导下，我渐渐放下了，做才是唯一的真理，不写永远不会进步。现在觉得文笔不好，不敢写了。明天，明年，当你想写作的时候，你仍然会面临同样的问题。——感觉文笔不好，不敢写。

当我最终下定决心写作时，我遇到了一个更大的问题。实在写不下去了，半天后哽咽着说了几句。话就是说不出来；不知道写什么；一半写不出来；开头和结尾说的不是一回事.

其实写作不是灵光一现。背后有路可循。

一、爆款选题

我满怀激情，坐在电脑前，想着今天一定要写一篇文章，直到“今天写什么？”我的灵魂问题把我带回了现实。咬指甲，刷Tik Tok，看微博，找灵感，抬头，天又黑了。就像昨天一样，什么都没写。

选题是写作的关键。后来养成了每天在小号看10万个爆款故事的习惯。看多了，渐渐发现，虽然它们的内容和风格不同，但选题的底层逻辑是共通的。

度：话题覆盖的目标读者越多，对内容越感兴趣，文章爆棚的可能性越大；新鲜感：狗咬人不是新闻。人咬狗。陈词滥调毫无意义，读者要想读，就得读新的、没看过的内容；价值感：引起共鸣，颠覆固有认知，提供新知识，给出解决问题的新方案，抚慰情绪，热点信息。优秀的题目至少占一样；题目：热点自带爆点，要追，不能乱追，要符合微信官方账号的导向。追的时候，不是快就是新。成长路径图是一个很好的选题工具。它可以根据读者成长路径中遇到的问题，推导出相应的话题，并进行逻辑排列。

以微信官方账号运营教学微信官方账号为例。读者想要的价值是微信官方账号运营干货，想开始微信官方账号运营或者更进一步。那么，我们就可以列出一个小白进阶到高级微信官方账号运营需要掌握的所有技能，然后从具体技能上延伸出相应的话题。

追热点，要想有效果，就得避开烂大街的选题。三角形选题法特别适合追热点时打破常规思维。画两个三角形，用与目标群体相关的关键词填充一个三角形，用热点关键词填充另一个三角形，重新排列得到一个正常逻辑下得不到的好话题。

�那些春节因疫情不能回家的互联网人，在做什么？》 《在家写文章，如何更有效率？》 《疫情这个热点，如何追更有价值？》 《国外新媒体运营VS国内新媒体运营》 《疫情大背景下，该不该跨行做新媒体？》 《被隔离的石家庄互联网人》 《疫情下收入锐减，新媒体成了我的副业》 《春节回家期间，我教父母拍视频，发抖音》 《河北，互联网荒漠？》 ……

二、收集素材，确定核心立意

素材是文章的血肉。通过材料描写，可以使人物更立体，观点更有说服力，文章更真实，阅读更通顺。整篇文章有理有据，没有材料作为论据，就会沦为喊口号，读起来干瘪。

收集素材可以从平台入手：知乎、微博、豆瓣、头条、Tik Tok等但是，我更喜欢每天的积累，而不是填鸭式的收集。建一个素材库，里面可以放高质量的文章，突发的灵感，金句，下次写文章的时候会节省很多时间。

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收集完素材后，确定文章立意。立意从素材中提炼，再反过来根据立意找素材。

想要高转发，文章就得调动读者情绪。在信息汪洋中，只有极端化情绪，才能触动读者。如极端愤怒、极端难过、极端热爱、极端向往、极端焦虑、极端爱国……

这意味着立意必须极端化，对一个现象要么全盘赞成，要么全盘反对，千万不能做“理中客”，两头不讨好。记住，新媒体时代下的读者是极端化、非理性、易被感动的。

贩卖情绪的公众号，这点做得尤为突出：「青年大院」的《没有澳洲这场大火，我都不知道中国 33 年前这么牛逼！》，通篇都是爱国情绪，阅读量高达 2300 万。

我猜他们的小编在写文章时，肯定收集了大量澳洲大火、中国大火相关的素材，从中确定了“极端爱国”这个立意。再根据立意，去看素材中有没有关于“爱国”的，情绪调动性强不强，不够就再专门针对这个立意去收集素材。

这种做法虽然有效，但仅仅体现在阅读数据上，文章价值感不强，对读者几乎为 0。我一直认为，读者信任你，愿意付出时间、脑力看文章，你总要给他一点真正有价值的内容，至少立意的价值观应该是正的。

三、搭建大纲

你是否遇到过这种情况：有太多话想写，不知从何写起；写作磕磕绊绊，写了前面忘了后面；文章逻辑混乱，牛头不对马尾。那么我猜，你肯定没有养成写文章前先列大纲的好习惯。素材是血肉，大纲就是骨架，能使文章整体逻辑更清晰，行文更流畅。

1. 并列结构

在文章开头引出中心思想，正文中通过多个案例（一般 5 个以上）来支撑，结尾处总结升华。

此结构注重素材案例精彩程度，越精彩读者转发意愿越强。适用于偏案例呈现的观点文、情感文。

「视觉志」4000 万阅读的《谢谢你爱我》，文章中心思想是：世界不完美，但是总有人爱着你，被人爱着的感觉真好，中间用 17 张图和他们背后关于「爱」的感人故事支撑。

「GQ 实验室」的《作妖中产，绝不好好过年》，文章中心思想是：中产原地过年，千奇百怪，很奇葩。中间用图片 文字的形式，列举 12 个典型场景，非常有意思。

2. 总分总结构

并列是用案例来支撑中心思想，总分总结构则是用子观点（最好是 3-4 个）来支撑，层层递进论证核心观点。子观点要有说服力，读者才信，此结构适用于干货文、热点文、情感文、观点文等。

「拾遗」的《周润发：人活到极致，一定是素与简》，文章核心观点是：周润发很有钱，却很简朴。中间用 3 个递进的子观点论证。

子观点一：衣食住行等方面举例说明他很简朴。子观点二：单拿过生日事件举例，说明他很简朴。子观点三：爬山、摄影、拍电影等爱好，说明他不但简朴，还活得很通透。

最后结尾总结升华：人生的幸福，在于素简平淡。

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