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海澜之家怎么样(海澜之家是休闲的吗)

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发布时间：2020-12-06加入收藏来源：互联网点击：

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中国经济周刊-经济网讯(记者宋杰)从“男人衣柜”到“民族品牌”，转型中的蓝海之家今年一季度净利润增长185.33%。4月27日，蓝海屋披露了2020年年报和2021年第一季度报告。财报显示，2020年公司实现营业收入179.59亿元，归属于上市公司股东的净利润17.85亿元。2021年一季度，海澜之家实现营业收入54.94亿元，同比增长42.77%；归属于上市公司股东的净利润8.42亿元，同比增长185.33%。

2020年，新冠肺炎疫情给服装行业带来了前所未有的挑战，经济重启后，消费者的意愿并没有很快恢复。面对国内疫情控制、消费低迷的影响，蓝海之家试图通过升级产品阵营、优化品类结构、创新营销方式等一系列措施，打开服装消费新局面，转型“服装生活零售集团”。

蓝家居实行多品牌矩阵经营战略，开发多线产品，适应不同消费定位和需求。除了主品牌蓝海之家和时尚职业装品牌圣凯诺，蓝海之家还推出了轻奢女装品牌OVV、中高端童装品牌石英、高品质生活家居品牌蓝海游喧等，多方面覆盖消费者的日常着装和日常需求，让品牌矩阵更加完整。

同时，公司调整品类结构，降低纯商业产品占比，继续扩大年轻化、休闲化、功能化产品阵营。2020年，R & amp蓝之家的支出将增长23.06%。它将增加研发成本。d功能性面料产品的投入，打造兼具性价比和科技感的功能性产品，如夏季吸湿速干t恤、冰感牛仔裤、冬季取暖牛仔裤、充电取暖全能夹克、极光羽绒系列等。推动产品的迭代升级。

记者注意到，在当前流量时代，海澜之家聚焦消费者需求，以IP联合品牌、明星代言、流量投放、创新营销等多维度宣传手段吸引受众眼球，试图与消费者建立深度连接，强化其国家品牌形象。

蓝之家推出了李小龙、黑猫警长、哆啦a梦等一系列IP联名产品。以民族记忆中的经典形象激发消费者对品牌文化的共鸣和认同。

2020年，蓝海之家新的品牌代言人周杰伦，以及“国家品牌国家偶像”的组合，引起了一波舆论。此外，目前蓝海之家的代言人矩阵还包括武磊、林更新等著名青年艺术家，以匹配不同系列产品的调性。新的代言矩阵在收获流量的同时，也进一步强化了以90后为主体的年轻消费群体的品牌认同感。同时，蓝海之家多维度拓展流量渠道，加大在微博、微信官方账号等各大网络内容平台的广告投放力度，与脱口秀演员杨莉等新生代人才联合推广，增加了话题和曝光度，品牌形象更加深入人心。

此外，海澜之家携手央视综艺《中国诗词大会（第五季）》，结合节目文化基因，植入品牌元素，提升品牌影响力；赞助综艺《奔跑吧 黄河篇》，植入极光鹅绒系列，同明星推广产品；蓝之家还与2021年央视春晚达成独家合作，成为首家牵手央视春晚的服装品牌。

近年来，蓝海之家顺应年轻化和消费升级的趋势，一直在努力从“男人的衣柜”升级为“民族品牌”。2021年，随着国内疫情持续好转，线上线下消费需求将逐步恢复增长，国内产品重叠热潮将兴起。以蓝海屋为代表的国内服装品牌将进一步把握发展机遇，开拓更广阔的发展空间。

关于未来发展战略，蓝海屋在年报中表示：“2021年，公司计划实现归属于shareho的净利润

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