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TW什么意思(tw是什么社交软件)

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发布时间：2019-02-08加入收藏来源：互联网点击：

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在上一篇文章中，我谈到了独立站的基本要求和Google四大平台的概述。对了，我还提到了Google Merchant Center和Goolge Ads账号的绑定。在这里，我们来谈谈营销广告的目标和谷歌购物广告的具体应用。建议：在阅读本文之前没有网络营销基础的朋友，可以自学网络营销知识和广告知识。这篇文章还是比较基础和通俗的，没有深入讨论。

这里有必要说一下网站SEO、社会化媒体推广和付费广告推广的区别，可以帮助很多入门的朋友。SEO主要是搜索引擎优化，包括外链建设，反链建设，各种软文等。最终目的是提高网站在搜索引擎中的权重，增加收录机会和排名；社交媒体推广是指在FB、TW等社交平台上分享图片、页面链接、视频等。目的是推广自己的网站和产品。SEO和社交媒体的推广需要很长时间，而且无法量化，也就是说你分不清好坏，也没有概念。

SEO和SMM很容易学，几天就能全部掌握。但是付费广告不一样。这个难度有点大，你得专业一点才能玩。这也是为什么大部分做线上推广的人都在推广SEO和社交媒体推广。独立站推广，核心目标是快速有效果，快速盈利，周期太长才盈利等于没盈利。

如果你能控制付费广告，你就能独立游戏。

什么是网络营销的生态链，消费者购物历程是什么意思？

在做网络推广之前，你要了解两个概念，即网络营销的生态链和消费者购物历程.有些地方说的不一样，但就是这个意思。网络营销的生态链很好理解。我给你举个例子。假设客户是你。你早上醒来刷朋友圈，上班路上看今日头条，午休时看Tik Tok，晚上下班前查收邮件，回到家在百度上搜索东西，还在淘宝上广泛购物。朋友圈今日头条 Tik Tok 邮箱百度淘宝，这是一个生态链。如果我做广告，我会让你在任何一个节点上看到我的内容。

我还举了一个消费者购物历史的例子。假设你是客户，你看上了iphone 12。百度搜索这款手机的详细参数，然后和JD.COM的天猫对比价格，再看其他卖家的评论。最后，你点击JD.COM的一家商店，加入购物车，第二天付款。这就是消费者的购物过程。

在你收集到足够的信息之前，你不会做出购买决定。

Google有强大的大数据处理技术，广告群是你的潜在客户。购物广告从营销漏斗的下部开始。广告针对的是那些有强烈购买意向，还没有下单的人群。谷歌的各种广告都放在它的生态链系统里，放在合作伙伴的网站上。

独立站广告推广的三个梯度目标：认知度，钟意度，购买

广告在营销的不同环节发挥着不同的作用。你应该让你的广告覆盖营销漏斗的所有部分。我们这里暂时不考虑再营销的问题。

认知度：

通过购物广告的推广，让更多的潜在客户了解你的公司品牌，让潜在客户知道江湖上有你这样的门派。

钟意度：

潜在客户点击你的广告，浏览你的产品，说明他们对你的品牌和产品感兴趣，也就是想买。

购买：

潜在客户现在已经变成了标准客户。将产品添加到购物车并完成支付后，交易就完成了。这就是销售目的的成功转化。

独立购物广告主要围绕这三个目标展开。

Google Merchant Center添加产品，设置运费和设置发货区域。

首先，你注册你的谷歌商家中心账号，声明独立站的所有权是你的(独立站植入googl。

e代码），然后再跟你的Google ads账户绑定，申请连接Google ads后，要到Google ads账户里点击确认。

做过亚马逊和ebay的朋友都知道什么是SKU,UPC，产品标题和产品描述，亚马逊产品批量上传的时候也用到了图片链接。Google Merchant Center添加产品和亚马逊等平台添加产品的方式几乎一样，这里就不费时间细讲。

Google Merchant Center这里设置运费，跟你亚马逊自发货设置运费基本一样，只是多了不同选择。发货区域的设置，美国，加拿大和澳大利亚录入 邮政编码即可。这里你要自己了解美国的邮政编码区段了，当然你也可以一个一个的黏贴进去。

谷歌购物广告的设置

Google广告跟亚马逊和阿里巴巴的P4P差别是非常巨大的。亚马逊和阿里国际站的广告，属于站内广告。设置关键词并出价即可。但是谷歌广告完全不是这么回事。如果不系统学习，你可能想当然的拿亚马逊的广告和谷歌的广告进行对比，甚至感觉有相同的地方。我的主要目的是讲独立站推广可以使用谷歌的购物广告进行，这里我就省略很多内容了。

进入Google ads账户，在广告设置那里点击蓝色 进行广告系列设置

选择新建广告系列

在这一步你看到广告的不同目标了，选择销售为你的目标。

注意这里的电话，如果你留了联系方式是电话，电话要有语音留言功能，而且是免费电话，400,800电话

在这一步选择购物广告进行操作

你推广的是独立站线上购物，广告附加信息里没必要设置发货地址

在这一步就有输入你的Google Merchant Center账户了，并且定位你的销售目标市场

你可以选择两种购物广告模式，智能的和标准的。其实还有比较购物广告和橱窗购物广告。

选择了标准购物广告，设置商户名称，比如高低的对白

购物广告是按点击收费的，设置你的竞价和每日预算

按点击收费只是其中一种收费模式，竞价的原理这里不详谈。设置每日的预算，这个就是上文提到的营销目标之一。

购物广告投放在谷歌的网络生态系统内了

这里的地理定位跟开始选择的国家一定要对应起来。这里设置地区可以精确到州县。

后面的内容就是具体设置广告了。谷歌的购物广告是根据你Google Merchant Center里的数据来进行的，而不是依靠关键词。

这里的购物广告主要展现在 google搜索页面的顶部，右侧页面，手机移动端的搜索页面顶部和 Google shopping页面。有时候还会展现在Youtube和图片搜索页面。

谷歌购物广告的具体设置，后面就不一一截图描述了，有心的人看到这里就会注册账户自己尝试操作了。还有一点，谷歌广告是看不会的，一定要实操。有兴趣的朋友其实可以去自学谷歌的广告，通过认证的话，最长4个月，最快1个月时间。诸如广告语标题，广告内容，路径设置，转化的优化，转化追踪，等等内容，你如果没有谷歌广告账户也没有操作过谷歌广告账户，是看不懂说啥的。

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