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slogan是什么意思(广告workshop)
品牌,品牌定位,消费者slogan是什么意思(广告workshop)
发布时间:2020-12-06加入收藏来源:互联网点击:
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两者经常被混淆,但其实是两个规划学派的产物。SLOGEN更多的是4A广告公司喜欢用的品牌核心价值,而品牌定位更多的是品牌策划咨询机构喜欢用的品牌核心价值。有人问,品牌策划咨询机构和4A广告公司有什么区别?品牌策划咨询机构更喜欢基于战略的品牌价值创造,而4A广告公司更喜欢基于创意的品牌价值传播和推广。
品牌定位和SLOGEN有相同点也有不同点。品牌定位也叫传播定位,其意义在于呈现品牌的差异化特征/优势。SLOGEN的意思比较随意,也可以区分,也可能是号召行动的心情口号。品牌定位是一个严谨的语言识别系统,即品牌主首先向消费者提出差异化的价值承诺,同时也告诉他们为什么品牌主可以给消费者价值承诺。SLOGEN的做法是通过一句话,然后各种媒体的静态和动态图片来传播,丝毫没有考虑消费者需要什么样的解释。
你会问,如果一个企业只能选一个,那需要品牌定位还是SLOGEN?其实这里没有对错,只有所谓的那个更合适。我的建议是,小企业需要品牌定位,有知名品牌的大公司需要SLOGEN。随着市场的发展,在市场经济爆炸式增长,大部分产品供大于求的情况下,很多人认为品牌价值建设的成败在于消费者的认知。其实今天品牌价值建设的核心不是消费者的认知,而是如何让消费者信任。市场上很多虚假夸大的承诺,让“广告”这个词成了贬义词。因此,对于初创企业来说,在品牌建设中更应该注重品牌语言识别的建设,通过结构化内容的解读,让消费者有更高的信任概率。对于知名品牌企业来说,其实已经完成了消费者教育,得到了消费者的认可和信任。所以这个时候更多的行为是在做品牌维护,人气持续。这时候就需要更多的图片来重复和加深消费者对品牌形象的记忆。案例分析:格力——早期的格力空调在发展初期就采用了“掌握核心技术”的差异化品牌定位,并延伸了“好空调,格力制造”的出口编号,以提高品牌知名度。今天,已经是大品牌的格力给出了“让世界爱上中国制造”的口号口号,以体现企业的高大形象,从而提高品牌美誉度。如果格力在品牌初期,他的话自然会不一样。大呼~
总结一下:品牌定位不是简单的一句话,它需要一套文字识别系统来支撑,是品牌价值体系的源头。SLOGEN其实就是一个简单句。没毛病。只要你喜欢,只要他喜欢,何乐而不为~
专业的品牌咨询公司在品牌定位广告语方面做策划。首先他们给你看的是品牌逻辑,其次是带有思维逻辑的图片,帮助你理解,加深记忆。我一直有一个理论,人类是因为文字的出现而文明的,图片只是文字的注解。而有些广告公司可能是一个很高的页面上的一句广告语(slogan),然后他们会给你展示一系列的创意图像,不求逻辑到位,只求极致的创意。
本文到此结束,希望对大家有所帮助呢。
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