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sem有哪些(seol)
搜索引擎,企业,网民sem有哪些(seol)
发布时间:2016-12-08加入收藏来源:互联网点击:
很多朋友想了解关于搜索引擎的一些资料信息,下面是小编整理的与搜索引擎相关的内容分享给大家,一起来看看吧。很多朋友想了解关于sem的一些资料信息,下面是小编整理的与sem相关的内容分享给大家,一起来看看吧。
也许对于许多互联网初学者来说,搜索引擎是互联网上打开的第一个网页。的确,关于这个世界,人们有太多的问题要问,太多的信息要知道。从传统的书籍、图书馆到今天的互联网,人们搜索问题、了解信息的渠道日益丰富。
随着社会的快速发展,互联网搜索引擎这种覆盖信息量大、使用方便的工具,正在成为大多数人了解信息的最重要渠道。
正所谓消费者在哪里,营销就应该在哪里。搜索是人们产生购买行为之前的重要过程,深度介入这个过程,并影响消费者的心理和行为是新时代营销必须要掌握的重要理论。
由于百度的竞价几乎占据了中国SEM领域80%的市场份额,是绝对的第一。本文重点介绍了百度SEM的相关理论和知识。
一、名词解释
SEM的全称是搜索引擎营销,取三个词的首字母,即SEM,中文翻译为搜索引擎营销。在业内常被称为“竞价推广”或“百度竞价”。
百度竞价是指企业的产品和服务在百度搜索引擎平台上的付费推广。这是一个新的和成熟的搜索引擎广告,按效果付费。企业购买这项服务后,通过后台设置,其推广信息会首先出现在网民相应的搜索结果中。这样网民就可以进入商家网站,进行消费购买。
无论是百度,还是百度平台上推广的企业,都是以营销为目的,以盈利为目的,所以网友、商家、百度也可以说是互惠互利。
二、举例说明
网友A的房子需要装修。他在百度平台搜索“装修”,看到了B公司的装修广告,点击进去咨询。网友A觉得B公司不错,最后选择了B公司装修房子。在此过程中:
(1)网友A通过百度找到B公司,购买了B公司的产品,因此网友A需要支付B公司装修费用;
(2)B公司的广告出现在百度平台,需要支付百度使用费。
是大量的“A”(网民)在搜索引擎上搜索,所以有大量的“B”公司(商家)在搜索引擎上做广告。百度也是一大批可以称霸国内市场的网民。结合网民、商家、百度之间的关系,可以得出百度的竞价套路如下;
1.商家通过百度这个平台让网友发现他们的广告;
2.网民点击广告进入商家网站;
3.网民在网站上知道自己需要的信息;
4.网民对产品和服务满意后,与企业联系或下单,最终达成交易。
三、国内搜索引擎的市场份额
这些年来,国内搜索引擎的格局基本变化不大。百度依然高居榜首,占比69.55%,其次是搜狗16.84%,360搜索4.19%,谷歌3.76%,必应2.8%,神马2.72%。
四、搜索引擎竞价推广的优势
(1)每次点击付费
百度竞价排名主要按用户点击量收费,不点击不收费,让企业灵活控制推广力度和费用,找到投资回报率最高的推广方式。此外,数据统计更加准确,企业可以实时监控营销投入;
(B)高性价比
相比传统营销方式,百度竞价一次性投入预算小,最低点击成本可低至几分钱,更适合中小企业进行有效推广;
(3)有针对性
强企业投放竞价推广后,有需求的网民可以通过搜索关键词找到企业,我们可以说企业的推广信息只会出现在真正感兴趣的潜在客户面前,针对性极强;
(四)更大曝光量
如果企业参与百度竞价,就相当于进了一个每天曝光达数亿次的商务交易平台,在这个平台上,企业的意向客户会根据企业提交的相关关键词,第一时间找到企业网站。之后客户将会与企业联系产生订单,最终形成交易;
(五)不分地域和时间
企业做了百度竞价之后,无论任何地区和时间段,只要是有需求的潜在客户,都可以第一时间找到企业和品牌。
(六)传统营销的入口
多数情况下,网民通过电视、杂志、报纸或条幅、传单等形式了解某个品牌或产品。当网民有需求时,他们会通过百度去搜索自己了解的品牌或产品,之后再进行购买,如果我们的企业做了百度竞价推广,同行做的是线下广告,那么就相当于同行在为我们的企业做免费宣传;
(七)获得主动权
企业在做竞价推广时,有需求的目标用户会主动联系企业,这时企业占据主动权,可以挑选利润更高的客户进行交易,从而大大提升最终销售额。
五、SEM与SEO的区别
SEO通俗来讲,就是提高网站关键词在搜索引擎上的自然排名,用“免费”的技术手段,提高自己公司快照的排名,获得更多的流量,达到产品销售或者宣传的目的。自然搜索结果,自然排名,也就是我们所熟悉的百度快照。
百度快照广告,搜索引擎可以抓取你的网页,但是网站要持续提供对网民有价值的内容,这就是一些所SEO的人,每天嚷嚷着要写多少原创文章、多少伪原创文章的原因,是为了使搜索引擎更容易抓取。做好这些,网站就能获得更好的自然搜索排名。SEO的工作就是针对这些方面进行的。
这里要特别指出的是,SEO网站的排名再靠前,也要排在SEM推广广告的下面,另外,由于百度的算法经常优化更改,“免费”推广形式的排名经常发生变化,所以对于不差钱的企业来讲,重点最好放在SEM上面,这些对于排名是由一定保障的。
具体区别有以下几个方面:
(一)预算费用
1、SEM:多数行业价格高昂,竞争激烈的关键词,单价可以达到数十元甚至数百元,一个月就要花费数万元甚至数十万元,费用较大;
2、SEO:提升流量不花钱,优化完全靠技术;
(二)流量持久性
1、SEM:一旦账户没钱,或者暂停账户,流量立马为零;
2、SEO:一旦正规做起来后,流量会很持久,不会轻易降下去;
(三)网民信任度
1、SEM:SEM竞价推广的用户信任度不及SEO,推广明确标明“广告”字样;
2、SEO:用户会认为自然排名靠前的网站更专业、更可信、更有实力,同时用户参与度和转化率也较高;
(四)见效速度
1、SEM:后台设置完成投钱,即可上线广告,就会带来流量,见效快,位置可以选择,永远在自然排名前面;
2、SEO:见效慢,通常来说,见效时间在3-6个月;
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