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发布时间：2020-12-06加入收藏来源：互联网点击：

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深秋时分，金黄色稻浪阵阵翻滚，又是一年丰收季。

村民们忙着收割一年的劳动成果，又在为明年开始准备，翻地、播种，忙得不亦乐乎。

与此同时，忙碌之余，我们看到各种丰收主题的节庆活动，趁着农闲，也热热闹闹地开展起来，吸引了一大批城市游客前来体验各种农事活动。

比如，割稻谷、碾稻谷、堆稻草人、尝新饭等等，这些独特的经历，让人充分与稻米展开了一场亲密接触，印象自然深刻。

当然，还有各种稻米的主题活动，如音乐会、灯光秀、展览等。近年来都纷纷出现，让原本沉寂的乡村，有了新的元素融入，焕发出新的活力。

当我们提起乡村旅游时，是否有真正思考过，这里的“乡村”到底指代的是什么？是所谓的景观农田和生态环境，还是各种五花八门的体验活动，还是一些农家乐、民宿和各种新业态？

今年8月，吴声在「新物种爆炸·吴声商业方法发布」中提出“新鲜店铺”的3个提案。

结合空间提案的三个形态关键词，Ta们分别是： Park（公园）、Gallery（展览馆）、Lab（实验室）。

Park寓意着更开放的“社区联系”；

Gallery是在总结一个“美术馆时代” ；

Lab 是“概念创作”，是品牌的实验气质。

吴声的这些概念，更多的是着眼于城市里的新消费发展趋势，其实本质上是对各种新兴事物特点的高度总结。

假如以通俗的语言来表达，就是说，城市里的这些商店，不仅仅停留在仅仅是卖货阶段，还得售卖独特的体验和场景，还要有审美设计和精神内涵。

所以，他所提到的3个关键词“Park、Gallery、Lab”的共，假如用一个词来概括，那就是“目的地”。

法国阿尔萨斯生态博物馆

“目的地”这个词，应该是具有一定的文化高度和品牌可识，具备独有的内涵，既有外表的面子，也有内在的里子。

都说始于颜值，但忠于才华。目的地的精神内涵和体验营造，才是吸引受众的关键。

只有这样，才能吸引消费者前往你家而不是他家，而最终的消费行为，就会在各种体验中产生，购买最终只是行为的结果，而不是目的。

法国阿尔萨斯

作为一个新的消费品牌，倘若不能在众多同质化竞争中打造所谓的“目的地”，那么就只能陷入重复的价格战中。

乡村旅游中，又何尝不需要类似的目的地呢？

一个好的乡村旅游目的地，首先具有“park”的特。

在一些乡村里，地形地貌等自然景观、稻田蔬果等农业景观、古迹遗址等人文景观，为开展乡村休闲旅游提供了良好的基础和条件。

法国阿尔萨斯

这样的乡村，本身就具有生态公园的特质。

关键在于，如何因地制宜地进行总体规划和设计，将这些核心要素予以串联，形成乡村独有的品牌符号。

近期我们去江苏乡村调研和考察，当地原本有一个开采矿石形成的巨大矿坑，周边分布着水塘和山坡等微地形，加之本地有悠久的历史文化，有较强的工业发展基础，但一直不知道如何利用。

而在我们来看，这些传统上被忽视的元素，恰恰可以通过景观营造和体验设计来吸引游客。

一个好的乡村旅游目的地，同样也可以具备“Gallery”的特。

法国阿尔萨斯

展览不仅仅是城市的专利，乡村中本身的自然条件和地形地貌，使得策展同样具备差异化的条件，甚至还拥有更为出众的自然环境作为背书，各种露天的文化展，如果放在乡村中，同样也有一番别样的魅力。

在台湾池上米的故乡池上地区，每年都有类似的艺术展在乡村中举行，为乡村带来了大量的客流和人气。更重要的是，本地乡村的文化和乡村历史，也能重新被认识和发现。

通过展览的窗口，也让更多人了解中国乡村社会和农业社会的变迁，了解我们的历史和过去。

展览也可以成为塑造乡村品牌形象的关键所在。

法国阿尔萨斯

一个好的乡村旅游目的地，应该是各种“Lab”和场景的集合。

城市中强调的是潮流和新消费的概念，这里的“概念创作”，是品牌的实验气质。

其实，乡村同样也可以打造一个融合了多种元素和业态的集合场景，这里的“Lab”，可以是传统的乡村市集等一个个临时的活动，也可以是一个个当地文化和风俗的创新门店，类似于日本的乡村驿站等。

日本的乡村振兴中，分布于全国的1500个左右的乡村驿站，是推动乡村地方经济增长的重要力量。

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