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发布时间:2020-12-06加入收藏来源:互联网点击:
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本文来自微信公众号:航通社(ID:lifeissohappy),作者:书航,头图来源:视觉中国
经过几天等待,Facebook 母公司改名为 Meta 的实际作用正在逐步释放出来,虽然刚开始大家多是嗤之以鼻。
起初,人们觉得 Facebook 改名是换汤不换药,为了转移外界对其平台治理问题的关注而已。但此后或褒或贬的大量“元宇宙”(Metaverse)分析、阐释和骗钱活动兴起,真的转移走了人们的视线。
社长读到的“元宇宙”相关文章,以祛魅、质疑和看衰为主,很多人都提到目前构成“元宇宙”概念的技术力量薄弱,商品化程度低,处于发展的初级阶段。当然,这都没错。
但值得注意的是 Facebook 通过这次更名,对“元宇宙”这个概念做了些什么:
定名——在同一概念的诸多候选词当中,推动“元宇宙”成为大家约定俗成的那个名字;
定义——在“元宇宙”这个词的众多解释和演绎当中,逐步将其定义精准化,缩小为“VR(虚拟现实) / AR(增强现实) + 数字替身 + NFT(非同质化代币)等数字资产”;
聚焦——作为规模最大的互联网平台企业之一进入这个领域,并导致微软等其它厂商也不同程度进入该领域。
没人指望 Meta(Facebook)的积极参与就可以独自推动“元宇宙”实现,但它做和不做这件事,多少还是会有一点区别。最乐观的结果,这可能像 10 月份发行的首个比特币 ETF 一样,在多年后回忆往事时成为一个里程碑事件。
本文中,社长将详细解释上面说的“定名”“定义”和“聚焦”具体指什么,并介绍为什么我们应该对此谨慎乐观。
一、定名:就叫这个了
这里所说的“定名”,就是说我们很大概率可能就会把这玩意叫做“元宇宙”(Metaverse)了,而不是别的什么。
虽然 Meta(Facebook)并不是“Metaverse”一词的发明者,但它的背书使得全球媒体需要及时向公众介绍什么是“Metaverse”,这是前辈们——比如游戏《模拟人生》(the Sims)和联机社区《第二人生》(Second Life)并没有做到的。
技术发展中的“定名”有些非常典型的例子,比如“播客”(Podcast),这个词跟苹果的 MP3 播放器 iPod 有着显而易见的亲缘关系。
2001 年苹果首次发布了“可以把 1000 首歌装进口袋”的 iPod,与此同时一些网络作者开始自行录制音乐、现场演出或者谈话节目,并试图让其它听众在各自的 iPod 上面收听。
本质上,播客是指将声音文件的链接放进一个可以动态更新的消息列表(即 RSS)当中,并且在作者更新之后,可以及时通知订阅列表的用户。用户自行在设备上订阅消息列表,每隔一段时间(如 1 天或 1 小时)同步一次,检查有没有更新。这与微信公众号的机制不同——后者不需要手动同步,而是服务器将新内容主动推送到用户设备上。
最初该技术并不叫“Podcast”,有另外两种称呼:“音频博客”(Audioblog)和“网播”(Netcast)。这些称呼并不会遇到苹果的商标挑战。然而,2004 年由《卫报》专栏作者哈默斯利(Ben Hammersley)首创的“Podcast”一词仍然在竞争中胜出,因为它反映了一个事实:此类订阅最广泛的听众群体是购买了 iPod 的消费者。
2005 年 6 月,苹果向 iPod 添加了对 Podcast 的官方支持,同时展开了对第三方开发者的“围剿”。有的产品被限制访问 iPod,更多作者收到律师信,要求产品名字更改为不含 iPod 或者 Pod 字样。即使如此,苹果后来表示他们并不想真的独占“Podcast”商标,只是会保护它不被滥用。这有点类似于阿里对“双 11”一词的态度。
在商业领域,如果一个公司的某个产品成为了这一品类的代名词,这通常既是好事也是坏事,比如“施乐”(Xerox)指代所有的“复印机”和“复印”,3M 公司的“便利贴”(Post-it)指代所有浅色且背面有弱粘的一次便条,以及“谷歌一下”指代搜索动作。
我们都知道,谷歌并不喜欢自己的商标直接成为通用的名词和动词,这也被叫做“商标泛化”(genericization)。这虽然让公司家喻户晓,却也不利于商标权益的维护,以及确保这个词多数时候是以正面,向上的形象出现。
实际上,当 2015 年谷歌母公司更名为 Alphabet 时,《纽约时报》就认为谷歌无法阻止人们自发的“商标泛化”,不得不另起名字以保护新商标的正确用法,是它寻求改名的一个主要原因。
相比之下,苹果捡便宜获得“播客”(Podcast)一词的定名资格,对公司来说就好得多,因为这并不是公司本来使用的商品名,却又能让人们想起他们的产品。
Meta(Facebook)跟“元宇宙”的强绑定,并不如苹果公司与“播客”的关系那么自然,总有一点强行往上蹭的感觉在里面。但它自从发现民间自发采用的“Metaverse”这个名词以来,就越来越用它替代旗下 Oculus 产品线原本使用的“VR / AR”说法,可以说也是蹭的很用力了。
凭借它强大的体量,以及对“元宇宙”概念始终不间断的游说和推广,Meta(Facebook)是确实有可能实现将这一概念与自己公司的业务强绑定的愿景的。而在这一过程中,“元宇宙”也将成为同类业务最受欢迎的一种称呼,其他厂商也会纷纷采用这个称呼。
此时,不妨回忆一下 2011 年 4 月 7 日的一条新闻:新浪微博改用新域名 weibo.com 替代原本的 t.sina.com.cn 。问题是,当时除了新浪之外,腾讯、网易、搜狐等各家均有自己的微博客服务。当时的一个段子说:
“从前有几个卖面包的,比如浪浪牌面包、腾腾牌面包、搜搜牌面包、易易牌面包。有一天,其它家发现,浪浪牌面包改名字了,叫面包牌面包。”
实际上,新浪微博在 2009~2010 年早已完成申请“微博”“围脖”“weibo”国内商标,2011年在美国递交了“微博”“weibo”的商标申请。不过直到 2014 年,微博才正式在商标去掉“新浪”二字,并启动了分拆赴美上市流程。此时,其国内主要竞争对手基本“气数已尽”。搜狐微博和网易微博在 2015 年前,腾讯微博在 2020 年彻底关闭。
“元(Meta)”牌“元宇宙(Metaverse)”是否会像“微博牌微博”一样,成功地取得“面包牌面包”的垄断地位呢?也许和当年一样,我们也需要两三年时间静静观察。
二、定义:元宇宙 = VR / AR + 数字替身 + NFT
《华尔街日报》写了一个对“元宇宙”的概念科普,上了推特美区的热搜。在这个互动科普页面当中提到:
“元宇宙被松散地定义为一个广泛存在的线上世界,人们通过数字替身进行交互。”
报道提及,“元宇宙”包含第一人称观赛、在月球上行走、召开虚拟办公室内的会议等沉浸式体验,并认为 Unity、英伟达(nVidia)、微软、 Meta(Facebook)以及 Snapchat 和 Roblox 是当前的主要参与者。
这一总结当然也是一家之言,但纵观美国主要财经、科技类媒体,都比较认同上述定义。此外,他们也关注 Meta(Facebook)已经提到的会引入 NFT作为其体系内部可交易的资产。
Facebook 很早就开始探索加密金融,2019 年中首次宣布基于区块链的数字支付系统及其货币品种 Libra,也宣布了一些初始合作伙伴,其中甚至包括法币支付体系的巨头万事达卡、Visa 和 Stripe。然而,因为包含美国在内的诸多国家监管机构深切担忧 Libra 可能冲击法币体系,Facebook 逐步淡出了 Libra 的推行计划,现名 Diem 的该项目处于事实上停滞的状态。
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