您现在的位置: 首页 > 网站导航收录 > 百科知识百科知识
争夺国际消费中心城市-上海、北京、广州、天津、重庆先行一步
中心城市,国际,北京争夺国际消费中心城市-上海、北京、广州、天津、重庆先行一步
发布时间:2020-12-06加入收藏来源:互联网点击:
深圳提出“至2025年初步建成国际消费中心城市、国际贸易中心城市、国际会展之都和国际投资与合作交流高地,为建设全球重要的商贸中心奠定坚实基础”的战略目标,社会消费品零售总额达12500亿元、货物贸易进出口总额达5000亿美元。
开放,是国际消费中心城市的态度
不管是北京、上海,还是深圳、成都,建设国际消费中心城市的方案中都凸显“国际”二字,扩大开放是共同的态度。
对比巴黎、伦敦、纽约、香港等现有的国际消费中心,众多全球头部品牌、新兴品牌均集中于此,新品首发也常常放在这些城市。
近年来,越来越多的外资品牌看到了中国消费市场的机遇,而位居头部的消费中心城市备受青睐。
迪卡侬中国副总裁王亭亭告诉《中国经济周刊》记者:“中国是世界上最具活力的新商业模式基地和先进技术基地。中外企业在华都迅速发展,以适应其快速变化的消费市场。中国的消费市场已是引领世界的驱动力。”
2020年9月,博西家电中国新研发中心正式启用,这是博西家电全球最大的综合性研发中心,旨在加强本土研发实力,打造更多符合中国消费者需求的高端创新产品。
博西家用电器集团大中华区总裁唐善达博士告诉《中国经济周刊》记者,中国是全球规模最大、最有活力的家电市场之一,也是博西家电在全球最重要的市场之一。“而博西家电一直在不断加大在华投资,扩大在中国的生产、制造和研发投入。”
“首店”是指在行业里有代表性的品牌或新的潮牌在某一区域开的第一家店。首店代表着一座消费城市的吸引力。
2020年,909家首店登陆上海,250家登陆北京,150家登陆重庆,112家登陆广州,62家登陆天津。
2021年上半年,上海新设首店达到513家,规模创下历史新高,落地的首店中海外品牌占比达到15%,越来越多的国际品牌选择将新品首发活动放到上海,一批国际知名品牌纷纷离开品牌诞生地,来到上海举办全球首发新品活动。上海在全球消费时尚方面的风向标作用正不断增强。
欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官费博瑞介绍,目前欧莱雅在中国拥有28个品牌,每年都会把4到5个新品牌带到中国。
安永研报称,中国作为全球潜力最大,也是增速最快的化妆品市场,对国内及国际品牌都是前所未有的机遇,近年来,各领先国际化妆品集团的中国市场营业收入占比越来越高,已经成为其首要的战略目标市场。
国潮国货走向全球或是国际消费中心城市的标志
在上海建设国际消费中心城市动员大会上,李强指出,上海不仅要繁荣国内消费,而且要对内引流全球商品和服务,对外导出国潮国货,成为“中转站”和“桥头堡”。
《全力打响“上海购物”品牌 加快建设国际消费中心城市三年行动计划(2021—2023年)》称,打造国潮品牌特色街区,支持陕西北路、豫园等有条件的街区引进集聚国内具有显著地域特色的国潮品牌、本土品牌和老字号品牌,培育形成一批集成展示、弘扬推广中国制造、中国服务的国潮品牌特色街。
不光是上海,北京、广州、天津、重庆以及成都、深圳乃至长沙等城市的建设方案中,国潮国货都是高频词。
针对本土品牌,北京提出到2025年的可量化目标,力争孵化100个以上新消费品牌,其中亿级规模品牌20个以上,千万级规模品牌80个以上;针对“北京老字号”,认定总数达到230家左右,拥有国家级非遗技艺达到50项左右、市级非遗技艺达到90项左右。
这是趋势所在。
《天津消费市场发展洞察白皮书》显示,2021年前三季度,国货之光郁美净销售额同比增长30.8%;津门老字号瑞蚨祥、老美华、狗不理销售额同比分别增长45.6%、22.2%和21.7%。
海通证券首席策略分析师荀玉根对《中国经济周刊》记者表示,国产品牌快速崛起的背后是产品质量提升、设计功能更贴合国内消费者需求。他表示,除了有年轻消费群体为国货崛起撑起广阔空间外,质量优势也推动国产品牌逆流而上。近年来,国产品牌逐渐向产业链上层伸展,打造品牌认同、构建质量优势,加速进阶高端市场。
根据麦肯锡对中国15个城市的5000名消费者所做的一项调查,在2020年有85%的消费者表示,他们一定会购买本土品牌,但是在10年前即2011年,仅有15%的消费者表示会选择国产品牌。
国泰君安消费团队认为,国潮兴起不是仅靠单一产品推动,其背后是人口结构、收入水平、文化心态、消费理念等多种因素的共同作用。
波司登品牌创始人、波司登集团董事局主席兼总裁高德康表示:“国货崛起,是时代的自强自信。中国消费者热爱国货,不仅仅是消费情怀。”
“中国消费者变了,他们正偏向本土品牌而不是全球品牌。”2021年秋季电话会议上,面对中国区的收入下降,阿迪达斯CEO卡斯珀·罗斯特(Kasper Rorsted)表示。根据阿迪达斯发布的2021年第三季度业绩,在货币中性的前提下,大中华地区的营收同比下降14.6%。
不过,国潮国货真正崛起,甚至走向海外,受到全球市场的欢迎,还有一段路要走。《天津消费市场发展洞察白皮书》称,天津共有66个中华老字号和149个津门老字号品牌。但消费者认知度不高,天津特色品牌培育、老字号品牌建设与维护有待加强。
美妆分析师Vicky对《中国经济周刊》记者表示,国内电商高速发展,中国供应链和物流等基础设施能力不断完善,这足以支持出海品牌走得更远、更扎实。但如何将底蕴深厚的中国传统文化通过产品传递出去,是新国货出海过程中需要持续思考的问题。
未来,从这些城市走出越来越多受全球市场认可的知名消费顶级品牌,或许就是其真正建成国际消费中心城市的标志。
本文到此结束,希望对大家有所帮助呢。
上一篇:春运路上,康师傅还是统一?
下一篇:返回列表
相关链接 |
||
网友回复(共有 0 条回复) |