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订单火爆却心慌,中国外贸如何过大坎
中国,外贸,企业订单火爆却心慌,中国外贸如何过大坎
发布时间:2020-12-06加入收藏来源:互联网点击:
商务部国际贸易经济合作研究院发布的《RCEP对区域经济影响评估报告》预计,到2035年,RCEP将使出口和进口增量分别较基准情形累计增长7.59%和10.55%,出口和进口累计增量将分别达到3154亿美元和3068亿美元,经济福利将累计增加996亿美元。
同时,商务部国际贸易经济合作研究院学术委员会副主任张建平也提醒,RCEP市场的高度开放,意味着15个成员国的产业在RCEP大市场上同台竞技,竞争会进一步强化。特别是中国许多劳动密集型产业会受到国内劳动力成本上升等因素制约,加快转移到东南亚等一些成本更低的地方,客观上将倒逼国内相关产业进行升级和调整。
因此,综合各种复杂因素,对于2022年的中国出口,市场机构的态度也存在分化。申银万国认为,中国出口降温不可避免,预计增速为4.5%。粤开证券认为,海外经济复苏动能趋缓,对中国出口支撑减弱,海外产业链修复,供给替代带来的份额提升或将回吐,加之价格对出口的支撑逐步走弱,预计出口增速为6.2%。东吴证券则预计2022年出口增速为10.2%。
交通银行金融研究中心高级研究员邓宇认为,2022年全球疫情稳定后,海外需求将可能走弱。但整体出口的良好形势仍会延续一段时期,边际放缓的趋势将逐渐形成。从出口量看,预计海外市场耐用品、消费品以及防疫物资等出口将减少,部分订单会回流到其他国家。而2022年上半年开始,价格会有明显下行压力,对出口的贡献度也将逐步减弱。预计2022年出口与进口同比增速分别为4.5%和7.5%,贸易顺差维持在6500亿美元左右。
余淼杰对2022年的中国出口比较乐观,预计贸易顺差会达到3.5亿元人民币。他认为,外需相对疲软是影响2022年出口的重要因素之一,但目前来看欧美经济仍然比较强劲,不需要太担心。
外贸从业者能做什么?
在符国富看来,还是要做好自己的事。如果管理成本过高,就尽量降低管理成本,加强精细化管理,另一方面还要把自己的产品做好,高质量的东西就有高附加值。而深圳乐客电商学院总经理苏于娟说,对中国企业来说机会更多,虽然也面临很多不确定性和挑战,但是只要做好产品和供应链的整合,建立主要市场的营销渠道,有好的外贸团队,那么2022年就会有很多的可能性。
《财经》记者了解到,2021年,中国出口产品结构变化非常显著,机电产品出口占出口总值近六成,其中自动数据处理设备及其零部件、手机、汽车分别增长12.9%、9.3%、104.6%。电子元件、集成电路占整体出口的比重也有所提升。在这些行业趋势背后是中国正在持续的产业升级。
许英明指出,中国依托完备的制造业体系继续满足国际市场和消费者需求,从整体看,出口企业仍保持着一定的盈利空间。
一方面,中国出口产品的技术附加值在提升。以传统外贸大市温州为例,2021年上半年,其出口为892.8亿元,增长18.8%,其中,高新技术产品出口34.0亿元,增长29.4%,生命科学技术出口增速达62.7%。另一方面,中国品牌出海的速度也在加快。2021年,DTC品牌、国货品牌迎来大规模出海潮,借助打造自有品牌,中国制造正在努力撕下“廉价”的标签。
Kevin运营着一个叫“班长的日记”的抖音号,分享跨境电商运营经验,同时也经营着自己的彩妆DTC品牌。他告诉《财经》记者,这两年中国新增了很多国货品牌出海,比如美妆领域的花西子、完美日记,以及一些3C电器、扫地机器人的卖家,它们在海外的崛起速度非常之快,通过运营独立站,将品牌的本土视觉调性一下子就做起来了。
实际上,跨境电商在近两年成为了中国外贸的新风口,2020年的出口增速一度达到40.1%,但是由于其门槛低,只需要几千元资金就可启动无货源模式,也导致了一些虚假宣传、货不对板等现象。为打击刷单等行为,2021年4月底起,亚马逊掀起了封号潮。据深圳市跨境电子商务协会统计,2021年被亚马逊封店的中国卖家超过5万家,造成行业损失超千亿元。但这在另一方面也催生了中国卖家的品牌精细化运营,以及独立站与DTC品牌的发展。
独立站,即拥有独立域名、脱离第三方电商平台束缚的网站。DTC品牌,即绕开中间商,直面消费者的品牌。通过这类运营模式,用户购买后,卖家便可获取用户的联系方式,进行二次营销。“亚马逊上哪怕有1000万的用户,这些用户都是看不到的,你没有任何权限联系到用户。做独立站可能真的是经营自己的品牌,获得的不单单是钱,还有品牌背后的种子用户。”Kevin说,中国制造真正出海,必须先让海外消费者信任中国制造背后的卖家。
除了便于树立品牌、解决信任问题,DTC卖家的定价源自市场反馈,相较于传统外贸依赖国外大型商超的销售渠道,也显现出更高的溢价能力。去年,Kevin身边倒是没怎么出现企业利润减少的现象,美国通胀抬头后,Kevin就将自家的美妆产品抬高了大概10%的价格。
2021年,中国跨境电商出口1.44万亿元,增长24.5%,仍高于整体出口增速。Kevin说,现在像阿里巴巴国际站的工厂,也在慢慢尝试把自己的产品包装成自有品牌,在独立站或者亚马逊上卖。“这个领域的门槛很低。基本有个账号,对接一个物流,就可以搞定订单来到出口的全流程。一手供应链的卖家入局之后,就会让中国出口的环境越来越有竞争优势。”
苏于娟也向《财经》记者表示,跨境电商的发展势不可挡,很多传统外贸企业也由原来的代工为主,转型为建立自主品牌和多元化的营销渠道,从而迅速建立起自己的品牌和产品供应链体系,增加商品的附加值和企业可持续盈利发展能力。“总的来说,企业必须拥抱变化、以市场为导向,这样的话,整体形势依旧会稳中求进。”
余淼杰评价,毫无疑问,数字经济将对中国出口产生重要的推进作用,线上商务也会为线下贸易赋能。而许英明预计,跨境电商出口仍将保持快速增长,对外贸发展的贡献有望进一步扩大。但传统外贸发展模式仍是主导,不可能被跨境电商完全取代,未来,传统外贸发展链条会逐步数字化发展,传统外贸与跨境电商等新业态、新模式会更加相得益彰。
中国外贸正在迎来新变局,面对种种转型压力,只要中国外贸企业坚守转型创新之道,靠新业态新渠道求得新的发展空间,再加上国家宏观政策和政府服务措施更加到位,中国外贸一定能迈过“大坎儿”,续写荣景。
本文到此结束,希望对大家有所帮助呢。
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