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发布时间:2016-12-08加入收藏来源:互联网点击:
程杭也尝到甜头,他说:
如果我们认为虎扑是一个体育社区的话,很可能会将大量精力投入做羽毛球、跑步等体育项目上。但实际上,后来虎扑更多是在做电竞、影视、生活等板块,并且增长非常迅速。②
所以,虎扑的用户,是囊括了体育用户的整个男性用户群。程杭去年说,虎扑总注册用户数超7000万,男性用户占比90%。
虎扑的出圈,跟直男们的审美与情感密切相关。
第一,它的“步行街”版块绿帽文学流行,媒体形容为,每天有1.6个直男在虎扑发问,自己被绿了怎么办。而这条街,就被调侃为“绿化步行街”,并造就“诸多文学家”。其中的名篇是《敲门11分钟媳妇才开门,请大家帮我分析原因》《千里去见,在门口听见男声》等等。
虎扑“步行街”名篇阅读量高达300W+
第二,选美大赛。2016年,虎扑开始举办一年一度的选美大赛,数百名的中外女星,经过各种层层票选,才能夺冠。这个选举的结果跟直男审美又直接挂钩,引发关注。
第三,真正让虎扑名声大噪的,便是2018年,虎扑粉丝大战吴亦凡粉丝。一个虎扑网友发了几条批评吴亦凡的帖子后,吴亦凡的粉丝们前往虎扑进行举报。而吴亦凡的一条虎扑“不搞体育在搞我”将战争推向高潮。
这场粉丝大战是直男圈与饭圈首次有规模的战役,当然虎扑在运营上也是把握住了机会,完成了与粉丝的贴近,让外界知道虎扑不仅能做体育,还可以搞娱乐。这个事件的作用,便是进一步强化了虎扑的直男社区属性。
程杭对男性群体的消费能力的看法是:
其实男性消费需求也很大,比如烟草一年的净利润也很高,难道都是女性抽的?
早在2016年,虎扑就想A股上市。当时的招股书显示,2013—2015年虎扑三年营收分别是0.98亿、1.42亿和2.01亿,净利润分别为1518万、750万和3158万。
虎扑2016年首次公开发行股票招股说明书
但后来又撤销IPO申请,舆论分析认为,其盈利能力不稳定,收入过分依赖广告(2015年广告收入占总收入的六成)是主要原因。
到2019年,虎扑又重新启动IPO计划,但至今没有消息。2年前它拿到今日头条12.6亿元的投资,当时估值77亿元。它的主要业务有三块,承接广告变现的社区业务、电商业务以及孵化的路人王等赛事的创新业务。
据程杭所讲,2019年虎扑的收入同比涨了60%,电商和创新业务已经占到 38% 和 14%。以此算,两项业务合计52%,似乎开始摆脱对广告的过分依赖。
而来自第三方易观千帆App月度榜单显示,2021年2月,豆瓣以1089万的月活量排名第244位,虎扑以521万月活量,排名第387位。
03
2005—2010年之间,中国社区互联网社区产品的代表,便是年轻人扎堆的二次元弹幕社区AcFun和bilibili。简称A站、B站。
如今B站雄起,A站衰落。令人唏嘘的是,A站成立于2007年,比B站早两年,而B站当时只是A站的备胎:一个A站的老会员因为A站宕机,建了一个网站,该网站便是B站的前身。
A站关闭
A站的衰落有多个原因,从公司的发展历史里便能得出一二。
2009年末,在A站成立两年后,创始人Xilin在无力承担高昂宽带成本压力下,以400万元的价格,将A站卖给了陈少杰。Xilin在离开后说的那句,“ACFUN通过盗用其他网站的资源,一直偷偷摸摸、苟延残喘地活到今天”,后来真的成为A站的诅咒。
陈少杰拿下A站后,就利用A站的游戏直播项目做起了斗鱼,斗鱼后来脱离A站独立。到如今,斗鱼市值40多亿美元。
斗鱼在美上市,左三为陈少杰
陈少杰在2014年又将A站股份转手,接盘的便是做动漫生意的奥飞动漫控制人蔡东青。从Xilin、到陈少杰、再到奥飞动漫的蔡东青,5年A站就换了三个实控人。但接下来,A站依然动荡。
2015年,优酷连发数封律师函给A站,控诉其侵权。A站未及时回应后,优酷报警,几位A站管理层被抓。神奇的是,本属于侵权案原告的优酷,后来成为A站的投资人。尽管媒体称,2015年8月优酷投资了A站5000万美元,但有人认为数额水分很大。
因为在2015年年底,A站被爆出拖欠工资。接着,A站又拿到软银、中文在线的融资。即便是有优酷、软银等巨头加持,A站的管理层依旧动荡,几年内换掉三任CEO,甚至还传出宫斗戏码。
它还被版权、牌照问题折磨。
2015年,A站先是被优酷起诉,后来因为没有视听牌照等问题,而被官方列入黑名单。2016年8月,A站宕机37小时,理由还是因为无牌照而遭到净网行动。
到2017年6月,它又因为牌照问题,被要求关停,成立十年的A站,一直是无证“裸奔”。这一次的关停对A站影响极大,A站清理大量的内容,而日活从年初的800万掉到160万。
而A站的营收数据,当时中文在线入股时做了披露,2015年A站营收只有363万元,负债1.16亿元,亏损1.13亿元。2016年年前9个月营收仅为约71万元,净亏损达1.46亿元;截至2016年9月30日,A站的负债总额高达1.48亿元,净资产为-1.12亿元。
中文在线2016年的公告
财务数据糟糕,版权问题拖累,CEO们频繁更迭,即便它后来解决了版权问题,并被快手收购,但已经掉队。
再看B站。
2007年,A站的会员徐逸因为A站宕机,建了一个备胎网站mikufans,这便是B站的前身。2011年,雷军的原手下,原金山系的陈睿因为喜欢动画,爱看B站,联系到徐逸后,成为B站的投资人,帮助B站公司化,后成为B站的董事长、CEO。
创始人徐逸跟老成持重、受过大公司职业驯化的陈睿搭档,搭伙组成的班子稳定,即便后来经过融资、上市,也没有传出管理层动荡的消息。
徐逸(左)、陈睿(中)、李旎(右)
A站的问题,B站当然有,比如说版权问题。但是B站很快就开始大笔购买版权。另外在牌照问题上,B站因为提前布局,免除了危机。
有记者问陈睿,跟A站的竞争中,B站做对了什么?
陈睿回答:
合法化、正版化、商业化。如果不是我一来B站就去申请相关的资质和证照;如果不是我们2014年就布局版权和游戏发行,我们活不到现在。还有上市的时间点,上市之后的两次融资节奏,都是卡着点的。毕竟老同志有老同志的优势嘛。③
当然,他还犀利点评了A站:“其实有没有B站,A站都会挂。因为它就没有做一家互联网公司的能力。”
如今,B站的内容已经不只是动漫,它正在去二次元化,因为老演员何冰为B站呈现的《后浪》广告,以及它的跨年晚会,B站开始破圈。
从财务数据看,破圈的效果确实不错。
2020年B站全年收入为120亿元,同比增长77%。而去年第四季度,B站月活用户为2.02亿,同比增长55%。
B站2020年财报截图
不过,跟那些烧钱的视频网站类似,B站依然亏损。2020年全年亏损30.54亿元,同比扩大134.28%。不过在资本市场上,它的股价在三年内大涨了885%。
但从目前来看,B站的社区氛围很浓厚。梳理陈睿讲话和行动,他的互联网社区经验就是二条:
第一,强化对UP主的激励。
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