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rtb是什么意思(日托班是什么意思)

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发布时间：2016-12-08加入收藏来源：互联网点击：

PDB（Programmatic Direct Buying）“程序化直投”和PD（Preferred Deal）“优先交易”它们都不需要竞价，是广告买卖双方事先约定好价格，当有了展示机会的时候会给广告主“优先选择权”、但是PDB和PD的差异在于PDB的优先级更高，要求也更高，能拿到的资源也相对更好一些，同时PDB对于广告投放的量还有一定要求， PD对于投放量就没有特别严格的要求。

（4）结算方式

广告主购买广告位后以什么方式付款。主要分为CPT、CPM、CPC、CPA等，这对应橱窗广告的“按照产生互动的人数”结算方法，但互联网广告中方式更加丰富。

CPT（Cost-per-Time）按时间付费，一般是按照天计算的。CPM（Cost-per-Mile）千人成本，省略了Impression实际上是千人展示成本，也就是“广告被1000人看到需要付的价钱”。CPC（Cost-per-Click），按照点击次数付费。CPA（Cost-per-Action）按照行为付费，这里的行为可以是注册、下载、激活、下单等等，不同场景需要具体定义。

按“效果付费”一直难以实现，因为在传统广告销售中效果难以评估，但互联网广告可以迅速知道“广告效果”：群众有没有点击、有没有下载、有没有购买？这些行为全都可以记录下来，这是互联网技术带来的变革，也是“效果付费”的基础。所以互联网广告在结算的时候，可以按照展示次数收费、也可以按照转化效果收费的（点击、下载、购买等）。这是广告投放时候策略选择的重要一环，同样的目标，同样的素材，不同的结算方式带来的投资回报率是有巨大差别的。

以上四个概念，总结如下图，RTB属于“售卖方式”的一种，可以看出RTB完美呈现了互联网广告的特点：实时数据—精准定位—效果付费。

以上为RTB介绍文章的上篇，下篇将会从一个特别的视角来理解为什么RTB会成为互联网广告的“宠儿”。欢迎你随时留言与我交流。

附：以某音为例：七步完成RTB广告投放

作者简介：小凯瑞，专注研究互联网商业化模式及其细节；公众号：广告产品人（ProADPM），欢迎关注

本文由 @小凯瑞 原创发布于人人都是产品经理，未经作者许可，禁止转载。

题图来自Unsplash，基于CC0协议。

本文到此结束，希望对大家有所帮助呢。

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