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金主(金主受)

明星,流量,艺人金主(金主受)

发布时间：2020-12-06加入收藏来源：互联网点击：

“从演员的角度而言，走红后，他们会觉得综艺节目更好赚钱，毕竟一部影视剧总要耗费数月的时间去拍摄，如果要演好，还需要体验生活、代入情绪等，很是费神。但综艺节目或广告商业代言则比较轻松，尤其是广告，可能几天就拍完了，价比很高。”长期经营娱乐整合公关业务的从业者张杰煜对第一财经记者表示。

即便是一些知名度不高的艺人，只要其经纪公司还能花费一些成本，打造还算可观的流量数据，也可以“捞一把”。 第一财经记者多方采访了解到，比如小有名气的艺人，随便转发一个微博的商业广告，至少也是20多万～30多万元的价码，一些商业代言的表演，开价在数十万元一场。如果达到二线演员左右的地位，则这类合作的商业价格基本可达百万元级别。

“资本、人脉关系等过分的介入，使流量明星有了报天价的底气，很多剧方或节目组并不注重演技和艺术水平，仅仅就是看粉丝量，看招商效果等，造成很多流量明星根本记不住台词，甚至还有流量明星不到现场拍摄，只靠抠图来做后期。这些都严重影响了作品的质量，也助长了天价片酬的不健康发展。”上海交通大学媒体与传播学院副教授邵奇对第一财经记者分析。

超乎想象的高收入，让一部分当红艺人开始飘飘然。从吴亦凡、霍尊到如今的张哲瀚事件，在业界看来，说到底都是畸形的高收益之下，让这些艺人忘乎所以，然后缺乏对于自身的管理。

“有了名利后，流量明星就可以接触到更多的资源，就好像马太效应一样，加上这几年所谓的偶像养成、粉丝参与感加强，粉丝经济崛起，各类灰色收益比如粉丝为明星集资等越来越多，让流量明星更会飘起来。于是部分当红艺人就会去做一些过于放纵的事情，因为他们觉得自己有这样的资本，即便出了事情，背后资本方和人脉圈应该也会出手解决。这就使得一些当红艺人越来越放松警惕，丝毫不做自身管理，甚至对合作方态度也很傲慢。要知道，各家艺人都是在争夺资源和机会的，有些过于飘的艺人不仅自己容易犯错，同时也容易得罪人，树敌后，对家会去挖掘这个傲慢艺人的黑料，一旦曝光这些黑料，那么这个流量明星就麻烦了。”张杰煜对第一财经记者说道。

艺人的严以律己不仅仅是在走红后，即便是籍籍无名时，也应该做好自身管理，毕竟这是一份具有公众传播属的工作。张哲瀚事件就反映了他缺乏管理，有些地方他根本不应该去，而他不仅去了，还公开晒出照片，这些都是非常不当的行为。

“不懂得自我管理的艺人，很容易被对家抓到错处，现在是互联网时代，黑料被揭开后的传播速度极快，如果是非常致命的问题，那这个流量明星就惨了。在很多明星工作室，他们都有专门买热搜和压热搜的业务，需要曝光度的时候就买热搜上去，如果遇到黑料就得压，当然也包括一些黑对手的事情。可如果艺人所犯的错实在太严重且证据确凿，那么无论如何也压不住的。比如郑爽、吴亦凡、霍尊和张哲瀚的风波，怎么也不可能洗白。”张杰煜透露。

很多事情都犹如“双刃剑”，不出事时，流量明星给合作方带来的是巨额利益，一旦出事，则合作方也会被直接牵连，经济损失巨大。

公开信息显示，截至2021年6月，吴亦凡合作代言的商家包括路易威登、宝格丽、欧莱雅男士、滋源、得宝、立白、乐堡啤酒、兰蔻、韩束面膜、保时捷、康师傅冰红茶、华帝、腾讯视频和王者荣耀等。吴亦凡出事后，上述品牌全部解约，腾讯平台终止与其合作，且不少商家还在向吴亦凡公司方面索赔，吴亦凡风波甚至拖累了部分上市公司的股价。最惨的就是腾讯S+级的巨制《青簪行》，该剧出品方是企鹅影视、新丽电视、凤凰联动影业，主演分别是吴亦凡和杨紫。有消息称，《青簪行》的投资金额或可达6亿元，如今该剧难以播出，所有投资相当于打水漂，如果要播出则必须更换男主角，这又是一大笔费用。

第一财经商业数据中心（CBNData）星数发布的2021年二季度“CBNData星数明星消费影响力榜”显示，当季实力带货明星为王一博、肖战、龚俊、张哲瀚和赵露思，因《山河令》崭露头角的龚俊和张哲瀚，在二季度的带货排名还在不断上升，团队迅速反应进行品牌收割，商务合作频繁，加上粉丝购买热情高，推动两人商业价值的提升。就二季度数据来看，90后明星中以王一博、肖战、张哲瀚和龚俊的“四大流量”带货阵营已逐步形成。然而，张哲瀚发生负面事件后，其代言的包含轻奢、美妆个护、日用食品等几十个品牌接连宣布与其终止合作。8月13日，淘宝官宣张哲瀚不再担任官方能量官，至此，张哲瀚的代言合作全部终止。第一财经记者登录优酷平台发现，张哲瀚的代表作品《山河令》近日已下架。企查查显示，张哲瀚名下共有5家企业，其中4家注销、1家在业，在业公司全称为青岛瀚坤影视文化工作室。中国演出行业协会发布公告称：“演员张哲瀚的行为存在严重不当，不仅伤害民族感情，而且对其受众中的青少年群体带来恶劣的不良影响。根据《演出行业演艺人员从业自律管理办法》的规定，要求会员单位对其进行从业抵制。”此外，霍尊则自己直接宣布退圈。

商家转向，行业整顿

近期发生的一系列风波也让商家和行业都开始重新审视艺人的艺德问题。

不少商家在经历了解约和投资作品难以播出等状况后，对于合作明星的考量不仅仅停留在流量数据和带货能力方面，而是转向将明星的道德品行也列为重要考量指标。

“选择代言人，不能纯粹选一些流量明星去带销量，这是会走偏的。安踏主品牌选了王一博代言，我们更看重的是他对于运动的热爱，他本身是爱滑板运动的，他的形象符合我们品牌的调。我们制定了一些选择合作明星的维度，比如外形风格、年龄、专业领域的水平、知名度、美誉度等。由于我们是运动服饰品牌，所以也会选择一些体育明星来合作。我们也看到了一些影视明星容易陷入绯闻，而一些体育明星也有兴奋剂事件等合作风险。我相信今后很多商家对于合作明星的背景调查，尤其是道德品行方面的调查都会加强。”安踏集团首席运营官陈科告诉第一财经记者。

还有部分商家则表示，以后未必都请明星做代言人，也可以用虚拟偶像或非真人合作模式来营销品牌，以此减少明星“塌房”后引发的风险。

除了商家的转向，行业也在加强艺人艺德方面的整顿。

中央纪委国家监委网站近期发布的《今日锐评|猛药去疴净化网络》文章指出，针对网上不良粉丝文化等问题，中央网信办、国家广播电视总局等部门持续加大监管力度，围绕明星榜单、热门话题、粉丝社群、互动评论等环节，深入开展专项整治，清理涉粉丝群体违法违规和不良信息，督促网站平台规范和引导粉丝理追星。近年来，一些流量明星作为公众人物，一次次成为舆论焦点，暴露出国内娱乐圈存在的畸形病态问题。更有甚者，一些平台与“饭圈”操纵者或明或暗联动，信奉“偶像经济”、流量为王，只要艺人能吸金，只要能给平台带来人气，完全不顾其演技和德行，谁人气高就拼命捧谁，甚至撺掇不同明星“粉丝”互相攻讦。当然，更“隐秘”的则是资本，唯利是图，对艺人劣迹视而不见，甚至帮忙遮掩，成为畸形“饭圈文化”的金主。整治“饭圈”乱象，需要弘扬新风正气，需要全社会共同努力扶正祛邪。相关部门更需要加强监管、协同发力，打出组合拳，猛药去疴、刮骨疗毒，在治标的同时，拿出治本之策加强对娱乐、演艺、经纪等行业的治理，用法律武器对涉嫌违法犯罪者依法严惩，营造清新有序的行业生态，营造风清气正的网络环境。

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