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金主(金主受)

明星,流量,艺人金主(金主受)

发布时间：2020-12-06加入收藏来源：互联网点击：

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最近打开手机，各种娱乐圈“猛料”充斥着屏幕，吸引了一大堆“吃瓜群众”。从吴亦凡、霍尊到近期的张哲瀚事件，让更多人意识到，这些负面事件并非个案，或许还有更多不为人知的事情依然存在。

这些负面事件，除了让艺人本身的事业和生活受到影响，或涉及退圈（退出娱乐圈），或涉及承担法律责任等，更是扒开了娱乐圈长期以来的畸形合作模式和太多灰色收益链条的秘密。

由于娱乐圈负面事件密集发生，相关行业协会和一些机构也开始注重艺人的艺德培训，对于一些劣迹艺人进行抵制。而那些原本主要只看数据流量的商家，在经历了这一轮明星“塌房”（形象崩塌）和经济损失后，也开始慎重选择合作对象，对于合作艺人的品行考量成为一项重要衡量标准。

走红靠演技还是靠资源？

坐在第一财经记者对面，顾小美看起来年轻漂亮，身材骨感，脸也很小，这是标准的上镜形象，可谓是“老天爷赏饭吃”。顾小美是艺术类院校表演专业科班出身的演员，但是她从几年前就开始逐步退圈了。

“我觉得我在娱乐圈是没有什么出头机会的。我不怀疑我自己的样貌和演技，但是我没有办法获得更多资源。在这个圈子里，如果你要出名，那么就得有好的作品或流量，作品就是你需要获得角色，尤其是优质作品的优质角色。或者你拥有非常庞大的粉丝基础，流量极高。而要拥有优质作品或流量明星的地位，你背后必须要有资源支持，包括资金的投入和人脉支持，否则你很可能永远只能是配角，甚至仅仅是跑龙套。”顾小美对第一财经记者说，自己虽然是90后，但很快就接近30岁了，如今依然是籍籍无名，作为一个女演员，她在演艺圈应该不会有什么起色了，几年前自己已经意识到这个问题，所以逐步退圈了。

像顾小美这样的演员很多，每年艺术类院校毕业的俊男美女不在少数，其中不乏演技不错的，但是最后能“出得来”的明星占比非常低。

“原因很简单，因为机会是有限的，你很漂亮，我很美丽，我们也都有演技，那么就看谁有‘本事’拿下这些机会。这个‘本事’是具有综合因素的，包括了你本身的业务能力、形象气质、背后资源方支持和人脉关系等。多年前的演艺圈‘潜规则’风波就是如此，那位女演员在没有其他资源支持的情况下，只能以被‘潜规则’来获取影视剧的出演机会。所以很多艺人从一开始就需要有背后的资源支持，首先就是资金支持，俗称‘金主’，比如你选秀、出道、宣传等都需要投入资金，给你维持热度，包括之前很多选秀节目的打榜投票，都需要宣发。而积累粉丝也是一个‘烧钱’的过程，等你粉丝达到一定数量了，你才可以运作粉丝经济，吃到流量的红利。”同样是表演专业出身的吴珍妮对第一财经记者透露。

吴珍妮和顾小美的长相、身材看起来非常“同款”，瘦削而漂亮，而吴珍妮和顾小美的选择也差不多——退圈。坐在第一财经记者面前，吴珍妮很淡定地喝了一口咖啡，然后自嘲地说：“我几年前还演过一个大制作电影的配角，和我搭戏的是个大明星，他演江湖大哥，我演他身边的一个情人，就那么几场戏。我后来的一些作品就连配角都算不上，甚至你在演员表都不一定看得到我的名字。我很清楚，我没有什么背后资金方，当然拿不到什么重要角色，所以我觉得与其消耗青春，还不如赶紧转行。”如今的吴珍妮自己经营一家传媒公关公司，虽然辛苦，但她觉得生活得很踏实。

光有“金主”，或许还不足够，有些机会还得有人脉因素。比如在演艺圈一直流传的“京圈”或其他圈子。要进入这些圈子，必须要有可以带领艺人入门的人，这就需要艺人和背后投资方一起去建立人脉关系。

“要获得人脉，你就要加入这些圈子，从吃饭喝酒开始，到一些活动，如果你不参加，那你就无法融入这些圈子，机会也就不会属于你。我在剧组拍戏时，也收到过一些还颇有名气的演员邀约，请我参加一些他们的饭局或活动，我去过几次后发现，我真的难以接受，我也很清楚，我如果不接受这些社交活动，也就不能打入他们的圈子。我没有金主，也没有人脉，所以我才会决定退圈，早点改行做点别的，或许还有其他发展机会。”顾小美对第一财经记者无奈地说。

“我在剧组工作过一段时间，一个角色有时可能有50个候选人争夺，可以看到很多不大不小的角色是因为人脉关系而塞进剧组的。比如有一部剧，男主角和女配角的一场戏NG了很多次，导演就发怒了，但是不寻常的是，男主角颇有一点名气，女配角毫无知名度，而且主要是女配角笑场造成的NG，结果导演一个劲地只骂男主角，却一句话也不说女配角。后来我才知道，因为女配角是带资进组的，背后还有人脉关系。”何雪曾经担任剧组的现场工作多年，她告诉第一财经记者，这种依靠人脉的事情在圈内举不胜举，她自己很看不惯这种风气，所以后来转行了。

那么在娱乐圈就没有相对公平的机会吗？当然有，比如正午阳光所出品的影视剧，其选角基本以演员的业务能力为主，演员热依扎在争取《山海情》角色时，流量名气都不如其他女演员，热依扎当时还要带着嗷嗷待哺的孩子进组，但导演认为热依扎的业务能力是最适合出演的，于是坚决地定了热依扎。但像这样完全看业务能力的剧组并不多。此外，不少演员透露，如果并不是要做流量明星，而只是把演艺作为一份工作，那还是会获得一些机会的，只是这些机会比较普通，很难让人走红，收入也很一般，甚至没有戏演的时候，收入可能为零。偶尔也有像丁真这样“天上掉馅饼”的爆红，但这样的概率极小。

流量明星与经济效益

既然要打造一个流量明星，背后需要资本方、人脉圈等支持，耗费了大量的资源，那么一旦这个流量明星走红，则该明星必须肩负起回本并赚大钱的重担。

有业内人士透露，正因为打造一个流量明星的成本很高，所以成名后，这些明星开出的片酬价格也会更高，以此来达成投资回报率。此外，互联网时代，流量是一个重要指标，很多商家在选择代言合作、综艺节目组在邀请嘉宾、剧组在选择演员的时候，都会看流量数据，有时为了获得一个顶流明星的加盟，节目组和剧组动辄开出数千万元的天价，这一方面是由于顶流明星的价码本来就很高，另一方面则是开出高价获得顶流明星参与后，节目组和剧组可以开出更高的招商价格去吸引商家投放。于是圈内的天价片酬“水涨船高”，这才有了此前郑爽这类演员被指逾亿元的片酬风波。

数千万元的片酬在圈内不在少数。有一位综艺节目组的工作人员对第一财经记者透露，如果邀请艺人，就要看几个要素，包括有没有综艺感、是不是有巨大的粉丝基础、整体流量数据等，一旦被认为是适合的人选，则节目组就算花费上千万元的价格也要签下这个艺人，因为后期的节目收视和点击量、商业资源等都要靠这个流量明星。而剧组的商业逻辑也是如此。

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