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护城河理论的简单介绍
护城河,可口可乐,螺丝钉护城河理论的简单介绍
发布时间:2020-12-06加入收藏来源:互联网点击:
很多朋友想了解关于护城河理论的一些资料信息,下面是小编整理的与护城河理论相关的内容分享给大家,一起来看看吧。
文 | 银行螺丝钉 (转载请获本人授权,并注明作者与出处)
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今天给大家介绍一本很有意思的书,叫做《巴菲特的护城河》。
这本书的作者,是晨星公司的帕特·多尔西。
他有两本比较出名的投资著作,一本是《股市真规则》,一本就是《巴菲特的护城河》。
晨星公司,是世界知名的基金评级机构。
它也会对一些投资策略和理念进行解读。
这本书就是围绕着巴菲特的护城河理论进行讲解的。
护城河理论什么是护城河呢?
巴菲特在1999年的《财富》杂志上,发表了一篇文章,介绍了他的护城河理论。
「投资的关键,在于确定一家公司的竞争优势,尤为重要的是,这种优势的持续。被宽阔的、长流不息的护城河所保护的产品或服务,才能给投资者带来丰厚的回报。」
护城河的作用我们想一想,如果社会上出现了一个,很容易就能够拿到的赚钱机会。
这个赚钱的门槛比较低。
门槛比较低的机会,就意味着人人都可以进去,那么这个机会也就会被迅速的摊平了。
像几十年前刚开始下海的时候,随便做点小生意都很容易赚钱,但现在再做的话,可能就辛苦很多,因为竞争的对手变多了,也变得更厉害了。
我们去做一个企业,不管这个企业是自己的一个小摊位,还是说大到一家上市公司,任何一个企业它想要长期稳定的赚钱,就得有护城河,要不然就得面对无休止的竞争。
用一个时髦的词来说,那就是「内卷」。
内卷会导致利润率低下。
护城河,就是可以避免陷入内卷的关键。
可口可乐的护城河护城河,最大的好处,就是让企业能长期保持较高的利润率,避免在竞争中损失收益。
比如说,可口可乐。
大家都知道它很赚钱,但为啥这么多年来,没有人成功取代它呢?
有的人可能认为,是可乐的独家配方。
其实以前也有一些可乐生产商,能做出味道差不多的产品,也短期里风靡一时,但仍然无法取代可口可乐。
可口可乐最强的护城河,是成本低。
它的销售量大,相对上下游也有很强的议价权,可口可乐可以把它的零售价,压低到比竞争对手的生产成本还低。
这是一个非常可怕的能力。
这种情况下,任何一个竞争对手,想要介入可乐这个领域,都得掂量下划不划算。
这样时间拉长后,就没有人想要挑战可口可乐了。
可口可乐,也就成为了这个领域的霸主。
对投资的帮助从护城河的角度,也可以帮助我们避开一些投资上的坑。
有的行业火爆了之后,会有非常多的公司,可能跟风,都想进入这个行业。
例如,前几年的智能手机、共享单车,到这些年大街小巷的新能源车。
这些行业,有的公司,最后建立了自己的护城河,能长期获得好的收益。
但大部分公司,其实只是跟风,最后并没有产生太好的回报。
甚至有的行业,最后被验证为很难建立护城河,例如共享单车行业,到最后也很难赚到钱。
对投资者来说,如果无法找到护城河,完全可以不用着急投资。
就像巴菲特投资苹果,也不是在苹果公司刚发布iphone的时候。
而是过了很多年,确定了苹果已经在智能手机领域建立了护城河,才考虑投资的。
如何判断已经建立了护城河呢?
护城河,最后会体现在收入和盈利能力上。
有护城河的公司,可以获得更大的市场份额,也可以有更强的盈利能力,例如长期保持较高的ROE水平。
那投资过程中,究竟有哪些护城河,是可以给投资者带来好的回报的呢?
主要是五种。
分别是规模优势、网络效应、无形资产(品牌、技术)、转换成本、和成本优势。
接下来的几期螺丝钉带你读书,就来分别了解一下,这几种护城河的优势,和对应的投资品种。
作者:银行螺丝钉(转载请获本人授权,并注明作者与出处)
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本文到此结束,希望对大家有所帮助呢。