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网络品牌营销的简单介绍
品牌,头条,互联网网络品牌营销的简单介绍
发布时间：2016-12-08加入收藏来源：互联网点击：
这样做可以提升集团品牌地位，并且区隔旗下各系列品牌；弊端是“字节跳动”在其他领域为新品牌的带动力和影响力不足，要借助细节跳动带动旗下产品较难实现。
第三种，母子品牌模式。
突出子品牌，母品牌作为品牌背书，典型的如宝洁公司，海飞丝，潘婷，飘柔各自有明确的定位和范围，相互竞争又相互促进。
这样做最大的优势在于实现“今日头条”旗下的整合，有利于各品牌细分品类掌控市场，各品牌之间能实现层级化、区隔化，弊端在于“字节跳动”品牌的优势难凸显，品牌建设投入费用较大，但对企业运营的操作要求较高。
突出子品牌，弱化母品牌，将子品牌打造成为行业内的代表品牌，利大于弊。
我认为这种方式显然更适合今日头条。
第四种，不相关品牌模式。
每系列产品都有一个独立不相关的品牌，与母公司没有任何关联，如英国的翠丰集团，如果你不知道，我告诉你，百安居就是它旗下的建材零售品牌。
还有一种复合品牌模式。
主要是业务结构复杂的集团公司用的多。集团品牌和产品品牌之间采用多重组合形式，如青岛啤酒在同一品类下针对不同目标市场采用了多种组合形式。
复合品牌模式一般适用与多业务板块、多子品牌模式的企业，弊端是各下属品牌建设费用投入加大，企业品牌资产不易短时间积累。
最佳方式就是采用母子品牌模式：突出子品牌，弱化“字节跳动”，将其为子品牌背书，将每个子品牌打造成为新领域的代表品牌。
在母子品牌模式下，采用1+N的子品牌发展模式，即以今日头条注册商标为核心进行延展。
字节跳动（母品牌）
字节跳动（母品牌）——今日头条（子品牌）
母子品牌架构：
1、字节跳动（母品牌）——今日头条（子品牌）+西瓜小视频
2、字节跳动（母品牌）——今日头条（子品牌）+抖音小视频
3、字节跳动（母品牌）——今日头条（子品牌）+火山小视频
4、字节跳动（母品牌）——今日头条（子品牌）+懂车帝
5、字节跳动（母品牌）——今日头条（子品牌）+懂车帝
6、字节跳动（母品牌）——今日头条（子品牌）+微头条
7、字节跳动（母品牌）——今日头条（子品牌）+内涵段子（已阵亡）
8、字节跳动（母品牌）——今日头条（子品牌）+皮皮虾
······
第二，品牌的整体规划。包括定位，形象、个、核心价值、广告语，品牌背书等，在第一篇文章《什么是品牌？》已经分析过了。
讲一下怎么定位，怎么做品牌的价值系统：
品牌并不是顺其自然，不可控制的，而是有系统的方法。一个完整的品牌规划包含了哪些要素呢？第一是定位；第二是核心价值；第三是品牌的个；第四是品牌主张，第五是品牌背书，最高层级应该是品牌愿景和品牌信仰。
还有就是互联网时代的品牌赋能系统，主要是6个方面，在超级IP已经讲过；
1、品牌IP的原点：内容和话题能力
2、第二，品牌IP的人格特征:品牌人格化
3、第三、超级IP的流量转化：建立信任和背书
4、第四，品牌IP连接能力：自成势能与自带流量，负成本连接
5、社群驱动：社群是动力，亚文化，结合商业模式
6、品牌IP仪式感：精神属和品牌信仰
互联网营销专栏怎么做品牌规划？品牌规划四部曲：
第一，确立品牌定位；
第二，发掘核心价值；
第三，找到表达品牌核心价值的策略并反复传播；
第四，形成一对一的品牌联想；
品牌定位
定位就是让品牌在消费者心智中创建一个精准的、最佳的位置。
定位理论经常被人诟病，我认为是过于神化、绝对化定位的结果：比如，加多宝或者王老吉就是“定位”成功的结果（我们知道肯定不是如此），但并不是定位无用！
定位要怎么做？
1、品牌定位一般会运用3C模型，即通过消费者，竞争对手，企业自身找到一个差异化精准的定位，品牌规划就是在这个点上的发掘和延伸！
2、怎么才能得出一个精准，有效的定位？或者说，定位有什么规则？我认为有以下几点可以参考：
首先，基于消费需求和趋势，可以支撑企业的运营和发展
其次，洞察到消费者内心的痛点和痒点，他们很期待的某些东西，如暴发户就是喜欢彰显文化；
再次，跟竞争品牌形成差异和区隔，没人做的，竞品没有意识到的，或做不到的；
最后，企业资源，团队匹配，至少可以通过努力现在或者未来能做到！
其他：定位可以是功能，技术等物理层面诉求，也可以是精神层面的诉求。
当然，除了定位外，怎么围绕定位形成配套和系统就更重要了！
核心价值：就是品牌带来的最核心的利益是什么？如汽车，沃尔沃的安全、宝马的驾驶乐趣、奔驰的豪华和尊贵！
品牌个：品牌也具有人一样的格特点。人有个，品牌同样有个。如，想到百事可乐这个品牌有什么个，你一定想到新一代的，年轻的，有激情的；想到iPhone，你会想到这个品牌的个是，个的、创新的、时尚的、颠覆的······
品牌主张：也就是广告语，如加多宝，广告语是“怕上火，喝加多宝”，现在不让用了，也真是奇了怪了。广告语一定是用一句话来解释定位，并对核心价值进行直接的描述，更好的广告语还可以给出一个购买理由，并打动和号召消费者来购买。
肌肤与你，越变越美丽，你值得拥有，一面科技，一面技术，充电5分钟，通话2小时······那个广告语好？思考一下。
品牌背书：能为品牌带来更多的信任，加强消费者跟品牌之间的稳定关系，如企业的品牌，企业的科技实力、技术、合作机构等等。
最后，也是最高级的是品牌愿景和品牌信仰。伟大的品牌就是为消费者塑造一个梦想，并让消费者为之努力奋斗。就算这个梦想达不到也不重要，“从现实到梦想的距离”就是他们努力奋斗的空间。有时候，这个空间、距离并不是达到了就是最好，永远到达不了，可能也不是什么坏事。
愿景使命价值观驱动
营销驱动和价值观驱动
1、小米：
愿景：让每个人都能享受科技的乐趣/和用户交朋友，做用户心中最酷的公司
使命：始终坚持做感动人心，价格厚道的好产品
价值观：真诚和热爱
2、阿里巴巴
愿景：活102年
使命：让天下没有难做的生意
价值观：我们坚持“客户第一、员工第二、股东第三”/阿里巴巴的六脉神剑（绩效管理中的六大价值观）
3、华为
愿景：丰富人们的沟通和生活
使命：聚焦客户关注的挑战和压力，提供有竞争力的通信解决方案和服务，持续为客户创造最大价值
价值观：艰苦奋斗、自我批判、开放进取、志诚守信、团队合作、成就客户
4、腾讯
愿景：成为最受尊敬的互联网企业
使命：互联网服务提升人类生活品质
价值观：正直、进取、合作、创新
5、百度
愿景：成为全球知名的搜索服务商
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