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公关案例分析(公关案例分析论文)

公关,事件,公共关系公关案例分析(公关案例分析论文)

发布时间：2019-02-08加入收藏来源：互联网点击：

回顾上面的举例，其本身便是一次创新策划的亮点，而派发的产品包装上所印的创意内容也可以结合当下流行的语句或事件，并设计成抽象派插画，配合内容意境的色调搭配促进目标人群的产品体验与话题生产，进而在良好的产品满意度基础上形成二次或多次的人际传播效果。

l 沸点：

沸点就是在“能量”的积累达到一定程度后的一种状态变化，而在公关事件传播中是一种量变达成质变的情况。

公关事件的活动策划要求在高潮阶段能够释放出至少一个传播效果的峰值，而这个峰值相对应的便是公关传播过程中的沸点，它将起到串联活动当中所有热点，以及上述亮点、支撑点、结合点和保护点于一体，实现对参与者体验感的深层次记忆。但要注意的是沸点或峰值未必泛指热度，也有可能是静怡或幽雅的良好体验感受。

所以，一般根据人体验记忆的特，这个沸点将作为“压台环节”使参与者能够保持住良好的体验离场，以便在后续的传播工作中调动这种体验感所留下的记忆。比如参与者在离场后两天内又在网络上重温活动中的视频，配合内容加工和植入的方式深切契合群体的社交需求与分享价值观，相交于首次观看视频的人更容易产生二次传播和身临其境的推荐评论，若此时接续其他公关事件活动也有促进邀约成功率和提升品牌认同感的作用。

公关事件案例

在教科书中有一则美国某保险柜品牌为宣传产品并在公众内心塑造卓越的品牌形象，其找到某知名公关公司并咨询如何能既经济又能获得广泛传播的解决方案。公关顾问们为这家保险柜公司策划了“10万美元寻找主人”为主题的公关事件，任何人只要在不触发警报为前提，拿到此笔巨款。

首先通过经济好、覆盖区域较广的媒介向社会发布相关信息，消息一出便能借高额奖金和新奇的策划方式轰动一方，不断有人前来尝试便会出现人际传播效应，当官方不断采取激励参与者散布经过加工的消息，人际传播效应的积累形成质变吸引到媒体前来采访一探究竟。

当报道通过各家大众媒体的传播形成更广泛的传播效果时，前来尝试、观看的人群越来越多，此公司便根据公关公司所策划的环节一样在此地直接开展起品牌与产品的宣传活动，以此加深公众对品牌的认知，并通过对各类型产品的深入了解和活动中的体验，增强公众对品牌的信任感和支持度，进一步加强参与者对此次事件的主动传播意愿，吸引更多的人参与事件活动或形成多次传播效果。

（本文摘自 中国公关行业门户网站——公关之家 ）

本文到此结束，希望对大家有所帮助呢。

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