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保龄球(保龄球具)

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发布时间：2016-12-08加入收藏来源：互联网点击：

而更任的，还是市场层面：

参公人员作为第一批，也是最大的一批客群，无论从价格定位、商业逻辑和市场走向上，给市场没有任何参照价值，常令操作者一头迷雾：问题和答案，永远走不到真实市场面前。

作为第一批，也是最重要的一批客群，参公人员根本对价格不敏感，对由价格主导的市场不敏感。因此，保龄球对价格和市场，也表现出超越市场逻辑的迟钝。

项目最初的动力来自市场意志还是长官意志，第一批客群的消费力来自工资还是福利，通常决定了一个行业命运的起点和终点。

……

可以佐证的例子实在太多。

所以弹指之间，运动还在，市场成谜。

保龄球，它既是市场，也不是市场，它是特定环境下各种社会意志纠缠的一个缩影。

04

起于标签，灭于疯狂

保龄球，曾经利用90年代海内外信息不对等的情况，匆匆被引入者打上“贵族运动”的标签。

打保龄球可以作为一种身份的象征：我打保龄球，代表着我有钱，我有地位。事实上，保龄球作为有钱人的标识，也和它的高昂价格息息相关：一局保龄球平均价格在四十元左右。90年代，成都大部分市民月工资水平在两百到一千元不等，可以偶尔来上一次，但肯定没法天天玩。而很多高档宾馆为了评星级，也设立了保龄球馆。保龄球的“贵族”、“高档”程度可见一斑。

但信息在进一步透明，保龄球在国外并非“贵族运动”是个不争的事实。

保龄球往日的尊贵标签被一步步瓦解。用它来彰显自己地位的人越来越少，加上千禧年以后，不少新奇事物涌入国门，其中包括真正的“贵族运动”：高尔夫，马术等等。同时，其他体育项目明星出现：中国队打入世界杯，姚明进军NBA等事件推动着大众运动，如足球，篮球等逐渐崛起，一步步蚕食着保龄球的原有市场。

最重要的还是高昂的价格，它使项目的发展并未按照各种意志持续长时间地高速增长，也无法迅速拓宽市场。保龄球运动并没有成为大多数消费者的日常运动项目。一方面在高速发展，一方面没有相应的消费层做支撑，保龄球被拧出工薪群体，攀上了空中楼阁。

一时的新奇和兴起甚至攀比，并不能支撑长久的冲动，而即使是冲动也得受钱袋所限：不能过分透支，因为此时，我们不得不面对的东西就有福利分房终结、教育产业化、医疗产业化等等。

被誉为来了就不想走的城市、被公认生活压力最小的成都市民都如此，其他城市可想而知。短暂的新鲜劲过后，一家家保龄球馆纷纷倒闭就是情理中事。

到了二十一世纪，成都已经只剩了几家保龄球馆。甚至前几年，成都最有名的保龄球馆“联诚”也有濒临倒闭的传闻。

05

生存悖论

表面看上去，保龄球的由盛到衰，一切都是价格的问题。

既然是价格的问题，降价不就得了？

实际上，关于价格，场馆方给出的解释是，场馆维护成本较高，机械和赛道都需要专人维护。比如金奥，且不谈建设场地的费用，单维护费一年就需几十万。

在美国的相关价格网站上，轻易就可查到保龄球在美国的平均价格：一局在$3.39-$9.99不等，一个小时$30左右。如果把这个价格再对应到美国的平均物价水平和工资情况，就会令人心态不平——据2019年资料显示，美国个人年平均收入在6.87万美元，月平均收入在5000美元左右；而成都人口月平均工资在5424.83元人民币。用消费指数换算过来，相当于打一局保龄球，只用3-10元，一小时只需花费30元。不得不说，别人花在保龄球上的成本相较于成都人，便宜不是一丁半点。

至于场馆维护、机械、赛道、人工等等成本，同样不会少。两相比较，恐怕只会比我们高。

奇怪的是，别人的价格可以做到如此合理，我们为什么做不到？

06

小众自嗨，破圈之难

在中国，说保龄球是大众运动，那是自欺欺人。

真相和假相之间，只隔着一个市场。

火的时候不知道为什么火，灭的时候就不知道为什么灭。

保龄球产业濒的根本原因，还是因为保龄球人群实属小众。

就像今天，利用赛事推动保龄球产业发展，是保龄球协会支撑保龄球产业的方法之一。

保龄球可谓是比赛最多的运动，但没有专业、职业选手，且比赛没有年龄限制。从人群上看，保龄球的受众以40-60岁的人群为主，这正是当年第一批尝鲜的人群。

当然，因为保龄球有着轻松、不激烈的运动方式，在中老年人群体里格外受欢迎。

保龄球的竞技较弱，使得它在年轻人中并不风靡，仅仅靠着目前的保龄球受众，是可以支撑着少数几家球馆运营的，但以后呢？

因此，目前各协会都在力图“破圈”。

但是让保龄球“破圈”，成为更加亲近于大众的运动，虽是保龄球协会天天在考虑的事情，但谈何容易？

难点之一，在于保龄球馆较少，保龄球馆占地面积较大，专业设备维护费用较高，因而像成都这样拥有一千六百万人口的大城市，也仅仅拥有5、6家保龄球馆。

之二，保龄球是非奥运会项目，因此，虽然有支持，但对于它的支持也相对有限。

之三，在于保龄球很难找到推广点——明星带动运动产业发展，是很多小众运动破圈的不二法门。比如斯诺克有丁俊晖、围棋有聂卫平柯洁、篮球有姚明、田径有刘翔……而保龄球，并没有这样一个“大V”级的明星。

之四，甚至在老年人群体中，可供选择的娱乐也太多了，需要花钱且上手难度较高的保龄球并不是他们的第一选择。

07

今天的不幸，明天的大幸

四川省保龄球协会会长黄健描述过这样一个场景，该场景经常出现在美国的某个社区：很多老太太开着车花上几美金打一局保龄球，打完就回家——而在中国，这样的场景很少出现，至少现在很难出现。一是并没有这样的保龄球氛围，二则是保龄球馆也越来越少。

“当然，”黄健说，“你可以把它看作是一种泡沫的消退，只有去掉了泡沫，才更有利于这个行业的发展。”——这句话放在运动上没有毛病，但放到市场上并没有太大说服力，因为保龄球产业并未真正的市场化过。

从这个意义上，保龄球的明天，跟小众和大众无关。

它一直缺乏一种真正的市场化。

这是保龄球的不幸，也是保龄球的大幸。

本文到此结束，希望对大家有所帮助呢。

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