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品牌建设(品牌建设的五个要素)
品牌,企业,消费者品牌建设(品牌建设的五个要素)
发布时间：2020-12-06加入收藏来源：互联网点击：
而有的企业又是这样想：“我只要做好产品质量，没必要做品牌”，存在这个想法的应该不在少数，可能有相当一部分。
正如《品牌22律》里面说的，“把品牌建立在质量上就好比把房子盖在沙滩上”。质量很重要，并且生产好产品是企业主体方必须的良心和社会责任，但品牌的创建，不仅仅是依靠质量，更重要的是遵循品牌规律在消费者心智中建立强大品牌认知。因为好产品在工厂里面大家都能生产，而创建品牌却是在消费者大脑中，未必都能实现。
这也就成了一些老板心中的痛，我们的技术比他们好，我们的投入比他们大，我们做得更精致更高档，为什么我们的名气没有他们大呢?所以一定要有第二曲线思维。另外也要提醒一下，打广告并不是品牌建设的全部，但是在这样一个信息大爆炸的时代，如果连广告都不屑于做，那么怎么可能有名气呢？
企业无论在什么时候都要记住，企业即品牌，产品即品牌，用户即品牌，企业做品牌的根本目的就是更好的实现销售。
所以品牌从来无小事，老板就要有大格局思维，要清楚做品牌并不单是品牌部的事情，应该将品牌建设工作是跟公司所有人联系在一起，因为这样可以最大调动公司所有的一切来向品牌靠拢，最终也才能不断发挥出超强的品牌溢价能力。
总之，我们应该从商业的本质去理解做品牌，当你意识到品牌能够给你的产品带来溢价的时候，你一定不要犹豫做不做，而是你一定要去做它，并且一定要做好，因为你不做，别人也会做的。
好了，以上就是对品牌建设时机把握不好出现的三大误区的内容。
三
企业在找品牌咨询策划机构出现的六大误区
接下来，我们来说企业在找品牌咨询策划机构出现的六大误区。
企业在品牌建设过程中，是特别需要请外部专业的品牌咨询策划机构为其提供品牌咨询服务的，尤其是在品牌新创期，就要基于企业本身实际情况以及行业趋势、市场机会的准确把握，为企业未来的发展战略制定切实可行的专属品牌建设方案。但是在现实中，很多企业却对品牌咨询策划机构产生很多错误认知，主要体现在如下六个方面。
正如世界品牌大师阿尔·里斯所说的：“从长远观点来看，对一个品牌来说，最重要的就是名字”。
因为一个名字的好坏，直接关系到品牌最终能否成功进入消费者的心智。而特劳特定位理论的出现，帮助一些企业弱化了品牌名字的天生不足，所以就有人误导企业说品牌名字不重要，导致市面上出现了很多槽糕透顶的品牌名字。
所以无论在什么时候，企业都要掌握正确的品牌规律，不能片面的去道听途说而产生一些错误的理解和认知，最终导致企业走了很多的弯路。在企业品牌建设中，主要还存在以下这些错误的观点或做法。我先列举出来，大家对照看看有自己没有也存在这方面的问题，然后我们在后面关于品牌建设的文章里会进行解释。
1、错误的认为在互联网时代不需要做品牌，只需要传播。
2、错误的认为某个东西是自己原创的就一定是自己的。
3、错误的以为企业只要满足了客户的需求就能做好品牌。
4、错误的以为品牌就是商标，或者品牌名就是公司字号。
5、受某些传统营销人的影响，错误的以为品牌名字无所谓。
6、错误的以为把某个企业作为标杆来模仿，自己也能做好。
7、错误的认为只要企业本身产品做的更好就一定能够成功。
8、在定位过程中，企业对消费者心智规律资源把握不到位。
9、错误的以为一定要提出“独特”的品牌主张才能成功。
10、当品牌在某个点成功后，就错误的将产品线过度延伸。
11、受传统思维影响，错误认为只要规模大，企业就更强。
12、错误理解竞争策略，认为竞争对手好，我要比他更好。
13、企业在经营中往往不能坚持，错误的经常改变方向。
14、企业急于求成，追求短期利益，过度营销而透支品牌。
15、恨不得一夜之间成为超级品牌，就盲目模仿网红品牌。
这15个错误观点和做法，我们在后续文中会进行举例说明，并给出正确的做法。以上就是本文内容，本文归纳总结仅代表作者观点，内容仅供参阅。
四
总结
最后做一个总结，什么是品牌？
品牌本质上是一个符号。我们用这个符号来概括和区分信息，通过体验、感受等在消费者心智中成为某个产品或服务品类的代表，并且让消费者记住这个符号。根本目的是为消费者创造价值，让消费者优先且持续选择这个符号所对应的产品或服务。
作者：潘军志，灵标品牌策划咨询公司首席品牌架构师，擅长品牌取名，品牌战略规划，品牌搜索占位等。
本文到此结束，希望对大家有所帮助呢。
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