您现在的位置: 首页 > 网站导航收录 > 百科知识百科知识
品牌故事(品牌策划文案)
品牌,故事,精神品牌故事(品牌策划文案)
发布时间：2016-12-08加入收藏来源：互联网点击：
褚橙X褚时健 人生总有起落，精神终可传承
传奇橙王 褚时健
如果你不认识他，你的父辈一定听过他
他就是褚时健。
这个昔日的”烟王“，是中国改革历史上绕不开的人物，
也是中国最具有争议的人物之一。
75岁后，在经历人生低谷后，他重新出发；
85岁时，他携自己精心耕耘10载的”褚橙“，东山再起。
如今，他已当之无愧地成为了一代”橙王“；
他的”褚橙“，已成为名副其实的”励志橙“。
传奇人生，大起大落，无论何时，仍笑傲江湖的老炮精神。这是一种游离于世间沉浮的英雄主义。
锤子手机X罗永浩
锤子讲了一个“智能手机时代的工匠”的故事，它的英文名 “Smartisan” ，正是由 “smart” 和 “artisan” 组合而成。打动众买家的是手机背后的工匠精神。
老罗的那句话”我不是为了输赢，我就是认真“，至今仍然打动着我。
这是一个讲述了天生骄傲，不愿屈服的偏执主义，或者说是浪漫主义的故事。
关于logo为何是锤子的模样，老罗在2013年3月锤子智能操作系统发布会给到的说法是：我们是智能机时代的工匠，所以就想用Smartisan这么一个名字，我们叫工匠呢，顺便就把logo做成了锤子的模样。
当然，关于锤子这个名字或者说logo有很多种说法，但不论是回绝别人能做个锤子？或者说用因为维权，用锤子砸了西门子冰箱，甚至被说成是和苹果1984那个广告相关等等。这一切，其实都在诉说关于锤子的那种偏执的工匠精神。
交个朋友直播X罗永浩
这是一个讲述了一个中年男人敢于承担，而直播还债，一个屡败屡战，却仍然心向光明的故事。
海尔张瑞敏砸冰箱
因客户反映产品的质量问题，在清查过后，最终将76台问题冰箱直接砸烂。自此之后，”张瑞敏砸冰箱“，成为海尔企业发展过程中品牌故事的里程碑，但凡提及砸冰箱事件，都让人联想到海尔品牌的企业责任感及产品的高质量。
这是一种务实主义，也是企业以产品为源点的初心。
LA MER和海洋的故事
起：起源于一场意外
品牌的诞生，始于麦克斯·贺伯博士在实验室遭遇的意外，唤起他对修护容颜的探索之旅。
承：开始向海洋破解修护的秘密
白天，他仍是一名太空物理学家，而夜幕降临，则化身逐梦者。怀着破解修护能量的愿望，他将目光投向挚爱的海洋。
转：经过多年，数千次实验，终于找到修护秘方
历经12载，6000次试验，博士终获令其受益终生的顿悟，从深海巨藻和其他精纯成分中发酵萃炼出海蓝之谜品牌的灵魂成分、修护秘方——神奇精粹Miracke BrothTM。
合：最终寻找到答案
最终焕变他的肌肤。
这是一个关于希冀、修护和一个人对生生不息海洋致以深深敬意的故事。因一场实验室意外的事故冲突，从而塑造一个专研主义、永不气馁的精神。
薇诺娜和敏感肌的故事
起：源于消费者一大痛点问题
贝泰妮集团掌门人郭振宇博士发现外界刺激、不恰当的护肤方式、不健康的生活习惯等原因，导致皮肤敏感趋势上升。
承：解决这种问题要么途径繁复，要么价格过高
而想改善皮肤敏感问题，只能求助于皮肤科或购买昂贵的国外产品，但中国却没有一款针对的护肤品。
转：经过不断探索，最终使得有效活物运用到产品配方中
为了解决这一问题，他和团队开始了不懈探索。以”解决中国人常见的问题肌肤“为初心，集结国内外皮肤学、植物学、生物学领域的优秀人才，深入研究敏感皮肤发生原因和机理，依托云南丰富植物资源进行活物筛选，进一步完善活物成分提取及功效研究，最终运用到产品配方中。
合：最终，从护肤品的层面对敏感肌进行护理
诞生了中国敏感肌护肤品牌——薇诺娜。
这是一种专业主义，也是一种问题解决主义。以创始人自身的学术背景（首位归国创业的海归美国终身教授）为核心主角而展开，同时也是基于品类的分化逻辑而展开的品牌故事。
总结：
品牌故事永远都是为品牌而服务，是品牌建设的一大环节，脱离品牌的品牌故事都不是好故事。
作者：藏锋 策略人，数英网/广告门/SocialMarketing认证作者，领英受邀专栏作者。
本文到此结束，希望对大家有所帮助呢。
上一篇：波音公司(波音公司机翼不合格)
下一篇：返回列表
相关链接 |
||
| 网友回复（共有 0 条回复） |