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现在电影放映也走电商模式，砍掉中间商（影城），好不好？

电影,电影院,模式现在电影放映也走电商模式，砍掉中间商（影城），好不好？

发布时间：2020-12-06加入收藏来源：互联网点击：

暂时不可能。

主要原因在于目前长视频网站的营收普遍都不好，没有办法向制片方提供足够的经济回报。囧妈只是一个特例。

2019年全国票房总额642亿元，按照票房分成，制片方能够获得的票房收入大约在220亿元左右。目前三大长视频网站爱奇艺优酷腾讯。其中爱奇艺作为上市公司，2019年的年报还没有完全出来，根据前三季度的财报，全年总营收不足300亿元，但亏损预计超过100亿。优酷作为阿里巴巴的子公司并入阿里巴巴的报表，作为阿里大文娱的核心公司，阿里大文娱的业务量大体反映了优酷的业绩，2019年优酷的营收总额为200多亿元，总体亏损大约在100亿元左右。腾讯视频作为腾讯公司的一个业务架构区块并没有单独的年报，具体经营业绩不是非常清楚。但规模应该和爱奇艺与优酷差不多。也就是在200~300亿之间。亏损规模应该也在100亿左右。

除掉头部的三大视频网站，现在还有两家相对来说比较有竞争力的长视频二线网站，一个是哔哩哔哩，一个是芒果tv也就是湖南广电旗下的视频网站。前者目前也处于亏损之中。后者凭借着湖南台的内容加持形式上取得了盈利，但事实运作是否如此，恐怕还要另当别论。

除了这三大两小5个网站以外，其他的长视频网站，比如乐视等早就已经退出了主流竞争，可以不予讨论了。

按照28定律将来如果主要采用在线模式实现电影的播放，那么80%的业务量会流入这5家网站。按照目前的票房情况来看这些网站，需要筹备大约200亿元资金来购买版权。这是考虑到未来票房增长的情况。

按照三大网站每家50亿元，两家小网站每家25亿元的版权购买支出来分配。那么至少在短期内这5家网站每家就要增加如此数量的现金支出，压力还是很大的。

网络播映能够给视频网站带来多少的直接收益呢？现在视频网站对于很多优质电影采取的是二次收费模式。也就是需要购买VIP，才能获得优惠购买权。直接购买需要付出更高的价格。现在常规情况下，VIp资格之下二次付费，大约是6元，否则为12元。但大部分电影的购买，数量一般都在百万次以下。也就是说网络播映带来的收入其实是比较低的。由于收费方式比较多样，所以很难直接测算其真正的完整收益。从目前视频网站的发展来看，点播人数恐怕很难迅速成长。能够过千万人次的都是不容易的。三大视频网站的营收当中，广告收入和会员费收入大约各占一半。也就是会员收入大约在100~150亿元之间。由于电影点播需要单独收费，对于会员的拉动不是很明显。而且目前基本上已经把乐意付钱的会员筛选出来了，再想寻找增量市场并不容易，这需要经济发展的扶持。假如说有10%的提振，也只有10 ~15亿元。那么视频网站要增加大约35~40亿元的亏损。参照目前的亏损状况，实际上就是要将亏损额翻倍，对于这些企业来讲压力非常大。从财务角度来看，他们不具备承担票房转移支付的财务能力。

那么在线播映对于制片方的经济回报如何呢？现在没有办法做直接测评，只能间接来分析这个问题。先看网络大电影，其实也就是专门为网站制作的，不在院线放映的小成本电影。此类电影，普遍营收大约在300~500万之间。少部分爆款能够获得2000万以上的广告收入分成。1000万的都不是很多。囧妈的购买支出，实际上应该是不到6.3亿元，因为这其中还包含了一些老电影的版权。实际费用按照8折算，大约是在5亿元。单纯这个交易本身一定是亏本的，不过海澜之家应该有巨额赞助。再加上这件事情所带来的，APP的下载量增加所引致的广告费用的提升，会有很好的间接经济收益。

按照目前的广告分成，现在网络大电影的收入上限转换成票房大约也就在6000万左右。这个规模和现在影院放映票房的收入来看实在是差距很大，不在一个层面上。当然在引入大制作电影之后，这个上限肯定会提升。就算扩大5倍也只有三个亿。和目前票房前10的电影根本不能相提并论。从制片方角度来看，是放弃传统的院线，而使用在线播映模式的。

也就是说从长视频角度来看，他们没有办法承担票房转移的重任，从制片方角度来看，在线播映的回报很低，不会主动寻求这种转移。囧妈是目前特殊情况下特殊的结果。为了在短时期内切入长视频市场，巨额投入可以理解为一种广告支出，但是对于其他电影来讲，恐怕很难再找到这样的好机会。

至于未来的发展，那就另当别论。随着以后家用视听影音产品的发展，很有可能在家庭当中构建不亚于影院观影效果的环境，在这种情况下，在线视频播放的便利性和舒适性都将远胜过影院，那么有可能会引发影院的衰弱，但在短时间内这种情况还不会发生。

回答于 2019-09-11 08:43:50

没必要说砍掉谁，可以共存，像阿凡达这种电影那就是电影院。但是有些炮灰电影现在就有新的选择了。所谓炮灰电影就是即便上映也没有影院给排片的小众电影。

回答于 2019-09-11 08:43:50

所谓完全“砍掉中间商（影城）”，也即电影从此不在电影院里播放，这恐怕在可预见的几十年内还不可能，为什么？因为观影体验的问题——

除非极少数大富豪可以建设正规的私人影院，其荧幕和音响设备可以媲美影城的设备，大多数人家最阔绰的也就用五、六十英寸或者近一百多英寸的电视机屏幕或者投影看电影，也有不少人比如我之类的，也就在二、三十英寸的电脑显示器上看电影，那么毫无疑问，从观影体验来说，肯定是远不如在电影院里的。

建设一座正规影院，不仅仅是荧幕和音响设备的问题，更多的还是房子问题——要在家里摆一张完全媲美影院的那种巨大荧幕，你还要有一个可以媲美电影院那么大的屋子啊，那这个钱如果在上海城区内的话，就不是几百万可以搞定的，何况要看IMAX3D电影的话，要求的空间就更大了，这样一座影院，即便是最小规格的影院，没有千万元恐怕搞不定的吧？

而很多电影，尤其那些商业大片，科幻的、奇幻的、动作类的，论观影体验，最佳当然是在IMAX3D银幕上，文艺片没有问题，即使在、三十寸的电脑显示器上也不会差到哪去，但《黑客帝国》或者《谍影重重》，在影院里看和在家里小屏幕上看，观影体验肯定是有较大差距的。从这个层面上说，电影院起码在近二、三十年里无法被居家看电影完全替代。

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