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日本奈良是如何从“穷乡下”逆袭成“日本旅游名片”的？
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发布时间：2016-12-08加入收藏来源：互联网点击：
挖掘民俗文化，弥补城市缺失
奈良保留下了许多城市生活中无法体会的生活方式和节庆习俗，让奈良文化更具特色。
奈良若草山会在每年一月的第四个周六进行烧山，并燃放烟花。当祭祀仪式开始时，整个若草山被烧得亮如白昼，灿烂的烟花在一片火海中绽放。盛大的烧山祭祀仪式满足了人类对火焰本能的好奇，也让城市人体会到平时很难感受到的宗教仪式感。
奈良还保留下了许多城市人几乎不可能看到的场景，比如小路旁点着蜡烛的古朴石灯笼。
佛教发达的奈良保存着几千展石灯笼，每当夜晚点亮石灯笼，摇曳的烛火仿佛能让人神游回千百年前。
保留传统工艺，体验慢生活
在快节奏生活的今天，部分以手工制造、精雕细琢为特点的传统行业显得越来越不合时宜，一些传统工艺走向衰落似乎是时代的趋势。
但奈良却反其道而行之，充分保护着刀雕、团扇、墨汁、漆器制作等虽然耗费时间、却承载着历史文化精髓的传统工艺。
在奈良，人们可以感受到传统手工艺品的朴素力量，体会延续百年的制作之旅。奈良面向游客开展了游览体验类的项目，让游客能在传统工艺中体会与不一样的慢生活。
强化景区亮点，打造旅游标签
“有特色”只是成功的必要条件之一，一个景点要做到让人觉得“不容错过”，必须要有几个让人“一听到那个词语就会自然而然地联想到这里”的标签。
如今我们再来看奈良，它的标签已经非常明确了。
奈良小鹿
如果说起“城市中的小鹿”，你一定会想到奈良。
在日本的传说中，鹿是春日大社的神使。上世纪奈良市成立的“奈良鹿爱护会”，让小鹿们受到了更好的保护和照顾，如今，走在奈良公园，随处都可以见到可爱的小鹿。
每当春天樱花开放的时候，不少人会穿上和服，一边赏花，一边与树林中的小鹿玩耍。美好的景象吸引了不少游客前往景区拍照打卡。
奈良宗教
在奈良，常常能看见僧人和巫女的身影。
奈良曾经是日本的都城，当时的日本受中国唐朝文化影响，极力推动佛教的兴盛，除了将原有的元兴寺、兴福寺、大安寺、药师寺等迁往新都奈良，还新建了著名的国分寺和东大寺。
大胆尝试，全面营销
在贴上了小鹿和宗教的标签后，当然得让更多的人知道才行！
可是，营销到底应该怎样做才有效呢？
丑与萌：吉祥物的超强组合
吉祥物并不都是“萌萌哒”，也有“丑到出名”的吉祥物。
比如奈良的吉祥物——迁都君。
不过，奈良的吉祥物不仅仅只有“迁都君”一个。迫于种种压力，奈良市后来又推出了新的吉祥物——鹿麻吕。
人气王：明星来做代言人
在日本，地方政府会认命在当地土生土长、与当地有着深厚羁绊的艺人，能向大家传达故乡的魅力，宣传当地的旅游资源和特产。
歌手堂本刚作为奈良的形象大使，他的歌曲《结缘》被采用为铁路发车信号旋律。
微博：打开中国网友的大门
根据日本观光厅统计：2017年，仅中国大陆的赴日游客就高达735.6万，总消费16946亿日元，人均1.4万人民币，如果算上港台地区，中国游客差不多占了日本外国游客的一半。
而奈良县非常有远见，积极开拓中国市场，早在2012年，日本奈良市观光协会就注册了官方微博！
从一开始对历史、人文和自然环境的有效保护，到后来不断强化自身标签，最后通过全面而又有效的营销方式吸引游客，日本奈良的逆袭，经历了漫长的过程。
虽然奈良没有京都带给人的震撼感，却能让人们感受到人与自然灵魂接触的平和。不盲目跟风，才逆袭成了如今“日本旅游名片”的奈良。
回答于 2019-09-11 08:43:50
这个问题本身的问法是有问题的。
一则是奈良其实从来都不是“穷乡下”，只是奈良地区的发展都是集中在和京都相近的地方。我的一位日本前女友就是奈良人，和她聊天，她对于奈良的发展是很自豪的。
二则是奈良一直都是日本的旅游名片，奈良的发展要从日本早期的飞鸟时代说起，奈良的模板大家都知道，就是长安城。虽说不如京都雄美，不过奈良的建筑也因其历史更加久远，对于长安的模仿更加细腻而著称的。加之现在的亲近动物的行程在内，奈良从来都没有过所谓的“逆袭”，而是人家生来就算如此。就好比丑小鸭，虽说小而丑，不过人家的出身就是白天鹅啊。
回答于 2019-09-11 08:43:50
在古迹保护，文化遗产保护方面，咱们应当虚心向日本学习，眼光不能局限于奈良，很多中国的东西，咱们自己没有，日本却保护得好好的，如唐刀，汉简，青铜器，书画字贴，制陶工艺，木工工艺，宣纸工艺等等不胜枚举。我平时临的《书谱》是日本的影印本，人家竟然还用先进科学技术对《书谱》进行扫描，连肉眼看不见的接缝都找了出来。
奈良，京都能有今天，还必须感谢一位中国人，当年美军轰炸日本时，曾咨询梁思诚，梁在地图圈出了保护的对象，其中就有奈良。铸剑为犁，珍惜来之不易的和平，保护好老祖宗留下来的好东西，别再到人家那里找自己的东西，丢人啊！
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