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中国农产品品牌未来在哪里？

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发布时间：2016-12-08加入收藏来源：互联网点击：

中国农产品品牌未来在哪里？

回答于 2019-09-11 08:43:50

回答于 2019-09-11 08:43:50

回答于 2019-09-11 08:43:50

近期正在学习【农产品区域品牌创建之道】，关于这个问题，我有如下看法，不成熟之处，敬请谅解。


我们不缺少农产品品牌，但是真正把品牌作用发挥到极致的太少。很多品牌成了一个完壳子，甚至很多品牌只是等着补贴和福利。五常大米、阳澄湖大闸蟹等区域品牌的乱象丛生并没有得到改变，要么混水摸鱼、要么空有一个名气。

可是越乱越有机会，越乱越能平地一声雷。我觉得趁着乡村振兴战略的东风，中国农产品品牌的未来是美好的，当然也是不平凡的。

第一、发展农产品小众品牌

能够让农产品赚钱的、可持续发展的就是好品牌。我们不应该过度的去追求大品牌，应该结合很多农产品的现状来制定品牌发展战略。我们现在还是以家庭为单位的生产方式，品牌战略说的再大，你在前面用的是高铁在跑，后面的农民用拖拉机，跟得上吗？

现在是5G的时代、是自媒体的时代、是短视频和直播的时代，每一个农民就是一个品牌，就是一个IP，从他们在自媒体平台上发表自己农产品的那一瞬间开始，品牌的概念就形成了。

第二、百花齐放春满园

一枝独秀肯定不是农产品品牌的春天，农产品品牌发展也要讲一个群狼战术。现在自媒体平台，人们不一定记得住像巧妇9妹、李子柒、型男行走乡村具体卖过哪些产品，但一定对他们这个IP记忆深刻。要么，我们就是冲着这个IP去购买他们的产品。

这就是自媒体的魔力，我们不需要花很多的金钱和请专业的团队来为自己做广告，自己发的视频、文章就是在做广告宣传自己。

这就形成了“群狼战术”的基本条件，每个人都可以形成IP，都可以做品牌。我们的农产品，太需要真实的、有温度的、有感情的品牌了。并且我一直觉得，我们的老百姓就是最好的农产品IP，他们将真成为真正的三农网红。

第三、没有品质和可持续发展空间的品牌不能长久

近段时间，直播带货受到了一定的冲击，因为很多大咖在直播的途中翻车了。穷其原因，就是产品的品质出现了问题。

而三农领域的自媒体人员，受到的冲击也很大。悲情、苦情、滥情营销是最常用的手段，他们不知道的是消费者们早就反感了。

有很多自媒体人员并没有自己的货源，也把控不了品质和售后问题。所以，品牌口号叫的再响，品质和售后解决不了，也是做不长久的。

农产品不同于工艺品、电子产品类的，没有那么多的更新换代，一旦让人们觉得你的农产品质量有问题，基本就只能低价销售了，想出头就很难了。

网络可以让你迅速的成为一个响当当的品牌，可是网络上的差评也能让你迅速的消失。

打造有灵魂的农产品，我是鑫西兰，期待你的关注，我们一起分享和交流农产品和农村电商方面的话题。

回答于 2019-09-11 08:43:50

水稻、小麦、水果等名其盛产区域。

回答于 2019-09-11 08:43:50

农产品品牌在未来解决三农问题的关键，一个好的农产品品牌可以有效的提高农产品销售竞争力的同时大幅增长地方经济，也是发展现代农业的必然趋势。

现在很多农产品生产种植者一是没有鲜明的品牌定位和品牌个性。因为没有一个质量的档次之分，也就没有目标消费群。二是缺乏营销观念。无论是产品的包装、宣传、促销、售后服务、新品种研发、品牌监管等都表现得随意。品牌意识淡薄，没有现代营销观念，缺乏系统的品牌打造规划。

因此，农产品品牌在未来发展当中启到关键的作用，甚至关系的一个农业企业的生死。所以我们要提高对农产品品牌的认识，并且要重点合理规划打造农产品品牌。

品牌名称和定位

一个合理清晰的品牌定位，是品牌创立、生存和发展的重要手段。根据不同的质量需求生产高、中、低档次的农产品，根据目的需求生产满足生理需求和心理需求的农产品。

农产品质量和包装

以农产品质量监控为中心，制定和统农产产品质量标准，规范技术操作规程，同时积极联系高等院校到各县进行科技成果转化及标准化知识培训。同时包装是产品品牌化的必要条件，是扩充产品品牌、提高产品竞争力、强化产品特征、树立企业形象的重要因素。

加大宣传，提升品牌知名度

强有力的宣传是提升品牌知名度的有效手段。“酒香也怕巷子深”，没有“王婆卖瓜，自卖自夸”的精神是做不好品牌化的。我们要选择适当的宣传媒介，综合运用各种宣传方式，将广告、公关、事件、新闻等各种传播形式有机地整合起来。

保持农产品品牌的活力

保持农产品活力，一是要提高农产品的科技含量。提高农产品从生产、流通、加工等过程的科技含量，不但可以将技术转化成生产力，而且让仿冒者很难找到机会。二是不断推出新品种。新品种有利于品牌的生命周期和活力。三是重视农产品的服务。应当切实做好农产品的售前、售中和售后服务，才能博得消费者的喜爱。四是注重品牌的文化建设。我国农产品的品牌文化除了依托产地的特殊性表现出来，还需要与生产者形成文化与农业的巧妙结合。

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