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家电行业为何出现市场下沉？

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发布时间：2016-12-08加入收藏来源：互联网点击：

家电行业为何出现市场下沉？

回答于 2019-09-11 08:43:50

回答于 2019-09-11 08:43:50

家电是典型的耐用消费品，当耐用消费品市场普及到一定阶段，就会呈现饱和的态势，因此厂商在一、二、三线市场完成普及后，就自然会向县城、乡镇为代表的四五级市场下沉，四五级市场的价值开始凸显，这是受到经济条件的制约造成的城乡二元化市场的必然结果。

回答于 2019-09-11 08:43:50

今天家电行业在产能过剩，竞争激烈，利润已近微利。按以前实行代理商逐级布置无法做到价格实惠，而且一级一级代理增加了费用。现在厂家推行下沉，减少渠道商代理环节，同时也减少了搬运环节及破损率，可以让利于消费者。这样下沉更加有效快速占领城镇和农村市场。

回答于 2019-09-11 08:43:50

一二线城市已经严重饱和，寻找新的出路迫在眉睫。四，五线城市需求量非常巨大。现在国家城镇化趋势越来越强，国家电网为这些城市、农村家电行业提供了强大的基础，也让每个四. 五线城市都用的起家电。所以就出现市场下沉。

回答于 2019-09-11 08:43:50

下沉的可远远不止家电行业，一二线城市杀的头破血流的时候各行各业自然会想到下沉市场，何况是家电这个充分竞争的传统行业。而且下沉市场已经多次证明了这里蕴藏着无线的机会。

看看碧桂园，拼多多这些下沉市场不断掘金的案例，简单的说，各行各业市场下沉都是从红海寻找蓝海的自然过程。

回答于 2019-09-11 08:43:50

与一般的日用消耗品不同的是，家电是典型的耐用消费品。当耐用消费品市场普及到一定阶段，就会呈现饱和的态势。用户就会转向以品质为核心的迭代需求上。不过，迭代需求是带有强烈的个性化色彩，不再具有爆发性的增长

回答于 2019-09-11 08:43:50

中国家电企业在2021年注册火爆

根据中国企业数据库企查猫，目前中国家电行业的主要企业共有40938家，其中以2021年为主要注册热潮，2021年注册企业数量为3504家。

注：1)上述数据来源于中国企业数据库(企查猫);2)搜索相关关键词为“家电;3)企业筛选逻辑为：企业的名称、产品服务和经营范围中包含了“家电”的企业，行业归类从属“制造业”下的“电气机械和器材制造业”，三级行业分类为“家用电力器具制造”。4)统计时间截至2022年12月13日。

主要家电产品产量

空调、冰箱、彩电和洗衣机是最常见的家用电器，随着中国家电企业数量的增长和产能的提升，这些常用电器的产量也在增长。2021年，家用空调、冰箱、彩电、洗衣机产量分别为21835.7万台、8992.1万台、18496.5万台、8618.5万台，分别较2016年增加7493.33万台、510.53万台、2726.86万台和997.65万台。

主要产品零售量

根据奥维云网(AVC)数据，2018-2021年中国彩电、空调零售量呈先增加后下降趋势，2021年分别为4689万台，3835万台。2018-2021年中国洗衣机销量基本稳定在3700万台左右，冰箱稳定在3200万台左右，2021年分别为3718万台和3188万台。

中国家电需求结构

近年来受“宅经济”等生活习惯的影响，生活家电、厨房电器等家电产品的零售额比例有所上升。2021年中国各类型家电中，生活家电、厨房电器两大类产品的销售额占比最大，生活家电销售额占比超过25%。单品类中，空调、彩电等家电的销售额占比较高。

家电销售额达到8811亿元

2020年，中国家电销售规模达8333亿元，同比下降6.48%。2021年，中国家电市场规模8811亿元，同比增长5.7%，增长主要来自于下沉市场(三线以下城市、县镇与农村地区)的家电需求。

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国家电行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》