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快手商业化加速，承载百亿目标的“磁力引擎”将带来怎样的改变？

快手,商业,广告快手商业化加速，承载百亿目标的“磁力引擎”将带来怎样的改变？

发布时间：2016-12-08加入收藏来源：互联网点击：

快手商业化加速，承载百亿目标的“磁力引擎”将带来怎样的改变？

回答于 2019-09-11 08:43:50

回答于 2019-09-11 08:43:50

现在市场上做内容的互联网平台企业、都在寻求内容的商业化链接模式。快手是、抖音也是。

根据目前所表现出来的态势、快手和抖音都在谋求“以短视频内容带动直播、从而实现直播电商化”这是未来的趋势、也是他们所能走的唯一道路。

抖音可以靠今日头条这个流量池来保证过于商业化后流量客户流失的窘境。而快手靠什么？一旦一个内容娱乐平台走向深度的商业化模式、那它必然会经历一段 用户流量的离群效应、而这时的用户如何不保证流失才是内容平台商业化所要面对的核心问题、因为它决定着你转型的成败与否。

可以将趋同类的互联网企业进行对比分类、我们从中发现：

在纵向上“淘宝和拼多多是一类企业”“抖音和快手是一类企业”

在横向上“淘宝和抖音是一类企业”“拼多多和快手是一类企业”

如果们一此为坐标系来审视、预测、衡量“快手的加速商业化”这100亿鹿死谁手还犹未可知！





回答于 2019-09-11 08:43:50

短视频的头部平台们在几近“野蛮生长”收割流量之后，业已进入精细化运营阶段，该阶段中，商业化成为各极力量抢跑的赛道。“事实上，快手两年前开始商业化探索。”在2018年 10 月 30 日举办的快手公司“Fe+新商业”发布会上，快手商业化副总裁严强如是说。

进入 2018 年，快手希望大幅提速其商业化进程，“营销平台是第一步”。据悉，首次披露的快手营销平台，主要包括快手广告和快手商业开放平台两大部分，相关产品包括信息流广告、品牌标签页广告、粉丝头条、快接单、快手小店、子母矩阵号、商业号等。严强介绍，快手广告的目标是让广告更高效、更精准，而快手商业开放平台以“长期效果”为导向，主要目标是将品牌账号、电商等商业能力开放给商家和用户，帮助大家更好的实现自己的商业价值，最终达到商家、创作者、普通用户与快手的四方共赢，实现商业与用户体验、平台生态的可持续发展。根据易观国际发布的《中国互联网广告市场年度综合分析2018》以及业内估算， 2018 年中国互联网广告市场规模为 3509 亿元，到 2020 年增长到 6600 亿元。

其中社交广告 2018 年市场规模为 502 亿元，到 2020 年将增长到 838 亿元。互联网广告市场增长稳定，商业模式趋于成熟，快手也选择首先以短视频社交广告为切入点。据快手方面公布的数据，目前，快手日活用户为1. 3 亿，库存UGC短视频资源 70 亿+，无疑是一家百亿级规模的新玩家。“其实是已经到一个合适的时机，把这些自发的用户商业需求规范起来，为用户提供包括广告在内的商业化工具，帮助他们实现自己的商业价值，提升商业效率。”快手CTO陈定佳表示。此外，快手方面也表示，实际上其商业化行为是在用户自发需求上的顺势而为，这是基于快手对自身的判断。

2018 年 6 月至 8 月，尼尔森对快手上部分商户进行了深度定向调研。数据显示，接受调研的商户中，48%从快手上直接接到了生意，其中42%在快手上年收益超过 10 万，平均每个视频可以带来 1068 元收益。对于有些商户来说，快手的交易额甚至能占到一半以上。快手官方提供的一组案例数据也表明用户消费潜力巨大。譬如二手车的平均客单价可达14. 8 万，电子产品平均客单价 8999 元，而宠物用品平均客单价也能达到 1500 元。与此同时，快手平台上的“老铁”文化带来的社交属性，也会成为其广告和商业行

【TechWeb】2019 7 月 16 日消息，快手商业副总裁严强对外表示，为了冲刺 3 亿DAU的目标， 2019 年快手商业的营收目标将在原先的百亿基础上增加50%。

6 月 18 日，快手创始人宿华、程一笑向全体员工发布内部信，他们在内部信中说，快手将变革组织、优化结构、迭代产品，并明确提出了战斗的第一个目标： 2020 年春节之前， 3 亿DAU。

此次快手将商业营收目标上调50%，意味着其商业化进程将加快。据悉，快手商业将在流量型产品的基础上，做生态和创新型业务，扩容“内容+社交”型营销。

在社交生态产品中，快接单将从一个单纯连接广告主和创作者的平台，演变成为标准化、程序化等商业产品。与此同时，快手商业将大力推动创新业务发展，率先切入汽车领域。