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2019年的双11，对商家只意味着GMV吗？
商家,品牌,双十2019年的双11，对商家只意味着GMV吗？
发布时间：2016-12-08加入收藏来源：互联网点击：
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/ Part Two
双11是品牌数字化经营成果的测试机
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如果仅仅是关注GMV，那么，无论商家还是平台，只会在乎把货卖出去，期间甚至有人无所不用其极，不顾及客户的体验。但是，长期的商业发展表明，一锤子买卖不是品牌商的良性发展，在高销售额背后的运营能力提升才是关键。
双11一直被看做是阿里巴巴整个生态的试金石和测试机。我们看到，每秒数十亿次的成功交易锤炼出来了现在行业领先的阿里云，一天数亿个包裹的正常配送也带给了菜鸟网络的不断成熟，现在，数字化转型的各商业品牌也正好利用双11的机会测试下自己“几斤几两”。
我们生活的一个数字化的时代，线上与线下的新零售快速发展，很多品牌也在探索一体化的经营模式，无论是前段的扫码支付，还是后端的库存管理，也包括人员组织和需求分析，取得了很多进展。但是，数字化的经营成果更需要极端条件下的严苛测试，才能真正发展不足，才能真正看出含金量，双11毫无疑问是最佳的平台。
当然，测试结果是一切完好，肯定皆大欢喜，但更重要的却是发现自身的差距之处，进行下一步的针对性改进。在今年的6月25日，天猫宣布了“旗舰店2.0升级计划”，围绕线上线下多场景运营、会员运营、粉丝运营、分人群精细化运营等多方面展开，通过工具和产品的升级，帮助品牌商家更好地运营消费者，以持续获得高速增长。双11期间，就可以看到升级之后能带来的真金白银的价值。
有了阿里巴巴商业操作系统的加持，真正实现“以消费者体验为中心”的数字化运营，将更广泛地影响所有天猫商家，消费者也将因此获得更多更新的新零售体验。“旗舰店2.0升级计划”也将成为商家在新零售时代数字化运营的引擎。
由此来看，这两年尤其是今年，不少品牌意识到卖货不止于“卖货”，企业需要从运营的各个方面降本增效，才能获得长久的竞争力，把握双11的良机，综合检验和提升自己。
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/ Part Three
双11是新消费趋势的预报
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此前几年，人们更多的看到11月份是快到了每年的年终，现在，我们更向前一步，看到的应该是11月份将是新一年的前瞻。双11，从总结一年的过去，已经发展为预报未来的风向标。
昨天的峰值就是今天的常态，今天的常态只是未来的基础。今年双11，预计将有1000万款商品参与活动，其中有100万款潜力“断货王”上线，有望新品首发即成爆款。
据了解，包括兰蔻、SK-II、YSL、纪梵希、资生堂在内的215个大牌，专门为双11准备了天猫定制礼盒，有超过五成美妆大牌甚至打破惯例，把圣诞专属礼盒提前在天猫双11首发，比往常的上新时间整整提前了一个月，这也意味着，中国消费者能比外国人更早买到圣诞节的限定款商品了。
双11是大数据的集成，数以千亿的商品、数以亿计的消费者，不管是浏览还是下单，不管是送货还是付款，包括购物习惯和偏好，都成为了商家品牌研究的重要资源，也是预测未来的绝佳机会。另外，双11大量创新的营销方式方法更成为新一年商家们可以套用的好抓手。
在接受采访的时候，蒋凡说，天猫双11从来不是只关注价格，更多的是组织大量的供给，双11拥有全球最好的商品组织。他还提到，今年的双11，商家的发货时间比去年提前两天。那么，商家们明年的供应链管理、收发货、客服等流程又迎来了升级机遇。
今年的双11，价格方面的玩法特别简单，但品牌营销上的玩法却格外多，这也是阿里巴巴为所有品牌创造销售革新、组织创新和供应链共赢的机遇，带领双11向着未来进化。
长风破浪会有时，直挂云帆济沧海。面对复杂的经济形势，双11依然在不懈创新努力，而万千商家与阿里巴巴一起同舟共济，共同勇往直前。2019年的双11不再只有GMV的攀上新台阶，更是会迎来商家和品牌在新经济体中升级的新高度。GMV不是不再重要，只是这个双11让我们看到了比GMV本身更重要的价值。
回答于 2019-09-11 08:43:50
人们现在越来越喜欢追潮流，就比如双十一，有时候商家把价钱提升，再到双十一搞活动，促销，真的很高明
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