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小红书回归，它还是社交带货的核心平台吗？

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发布时间：2020-12-06加入收藏来源：互联网点击：

小红书回归，它还是社交带货的核心平台吗？

回答于 2019-09-11 08:43:50

回答于 2019-09-11 08:43:50

虽然说小红书回归了也有很多人在带货，但是核心平台这个词主要是看你怎么理解的，任何的社交电商带货都是需要一定的辅助工具的，比如说【里德助手】，一键群发等等功能。

回答于 2019-09-11 08:43:50

小红书的slogan是:标记我的生活

产品定位是:生活分享平台，发现美好，真实，多元的世界，找到用户想要的生活。

我自己认为在主流APP中，微信是熟人社交，微博主要是关注热点话题和名人明星，抖音是刷短视频。

小红书是一个内容分享为主的平台，在小红书社区可以根据标签搜索到需要的内容。在不排除数据造假，内容造假的情况下，小红书确实是最贴近生活的，在小红书搜索穿搭，护肤，旅游攻略，美食推荐等等，是对生活需求的集成，其他APP的综合程度可能不及小红书。

同时小红书还涉及电商，电商和社交双向导流，形成了闭环，搜索到商品直接在小红书的自营店购买。

小红书在上传内容的质量和商品质量上把好关，标签的分类更精确，内容推荐的算法更合理，那么在社交带货这个领域还是有很大的空间的。

回答于 2019-09-11 08:43:50

小红书定位为一个UGC的购物分享社区，需要用户完成的核心任务就是“Show、Show、Show”，这是向订单转化的基础。那么体验这款产品，我认为最关键的有以下三点：

1. 如何让用户便捷、高效的参与和完成show这项核心任务？

2. 如何完成社区的优质内容沉淀？

3. 如何让用户发现内容、消费内容？

那就从第一问开始说吧。在发布内容的产品交互设计上，小红书确实别具一格，进入内容发布分为三步，第一步是选择照片，第二步是加话题、贴纸、打TAG、滤镜，第三步是文案编辑、位置添加、社交网络同步选择。荷溏月色论坛

在第二步的产品设计上，小红书做得足够细致和简练。精美的话题和贴纸设计，让用户在操作时充满了期待和愉悦，而不是被流程所困扰到。滤镜、标签、贴纸三个主要操作的切换方式，让这个蛮复杂的操作页面看起来井然有序。

在第三步上，小红书也是竭尽所能地做着微创新。就拿图片交换位置这个细节来说吧，你很少有见到什么App回来支持这种操作需求，但当你想到你要服务的用户是一群对照片极其挑剔的时尚小公主的时候，你有理由让她们在调整照片顺序上更加便捷，因为她们极有可能对自己精心P好的照片进行位置设计。

整体内容生产环节的产品设计上，小红书是非常用心和进去的，让用户在移动端发布内容从体验上来讲已经足够顺畅了。在内容生产激励方面，小红书则是强在了运营测，丰富多彩的活动让用户有非常多的机会和动力去做内容生产，当然成为社区大V也是一种很重要的生产动机。

第二问，如何完成社区优质内容的沉淀？

小红书用了两种方式，标签和专辑，名字看起来并没有什么创新，但效果确实非常理想。标签非常好的把不同用户编辑的内容给串联起来，内容排序方法和看内容和看货物的切换，是这个标签页面的点睛之笔，既可以做内容消费，又可以做商品导流。专辑页面的收藏价值要更加突出，相比标签仅仅是对内容进行串联的功能而言，专辑更加重视内容聚合在一起之后的功效用处，专辑可以是分享优秀的营养补品、夏天的穿衣搭配方法等等，这都带着极强的目的和用途。我不知道小红书的产品设计团队是怎么摸索出这两种方式来进行内容的串联和沉淀，两者形成了良好的互补，相当合适。

第三问，如何引导用户发现内容、消费内容？

首页瀑布流的运作方式，我只能进行瞎猜，最差这里是没有加入推荐算法的，所有用户展现同样的首页瀑布流内容，当然这看起来不太科学也不太合理，做了这么多标签TAG，这里肯定是要进行兴趣推荐的。积累的用户数据就是在此刻发挥作用，把内容根据用户标签进行分发，千人千面。俗话说，不能制造网红的社区，都不是好社区，Follow机制也是一种很好的内容发现方式。发现频道是另外一个引导用户发现内容的好地方，热门话题、品质生活、全球购物应该都是用标签的产品模块在做，而下面放置了大量的专辑推荐，只要运营做的到位，用户每天都有新东西看。

小红书在社区产品设计和运营上，真的非常值得学习，有时间还要继续研究！

回答于 2019-09-11 08:43:50

现在有很多带货平台，抖音短视频，淘宝直播，还有其他软件，不过我认为小红书回归，可能会成为核心平台吧，不过还是要宣传好，前期要借助“里德助手”来宣传，帮助小红书回归