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创始人直播辟谣，能拯救宝宝树走出“三重门”吗？

宝宝,亿元,母婴创始人直播辟谣，能拯救宝宝树走出“三重门”吗？

发布时间：2019-02-08加入收藏来源：互联网点击：

创始人直播辟谣，能拯救宝宝树走出“三重门”吗？

回答于 2019-09-11 08:43:50

回答于 2019-09-11 08:43:50

9月26日，宝宝树创始人兼CEO王怀南开了一场直播。

王怀南在直播中否认套现1亿元，也否认要转头电子烟创业，甚至对外公布，如今，宝宝树现金及其他流动财务资源约为人民币26亿元。但对于裁员问题、平台流量数据造假等方面却没有给出明确回答。

从宝宝树创始人王怀南直播过后的市场反应来看，辟谣动作很难说给此前笼罩的在宝宝树上的阴影有多大的正面积极作用，直播间里人气并不高，互动极少，为数不多的弹幕也充满水军味道，据相关调查显示，70.32%网友在电商平台遇到了母婴产品质量问题。可以说，被低价、假货占据的母婴电商之路，已经越走越窄，用户的抵触、资本的退潮，不是靠一场直播，几句空洞的口号就解决得了的。从结果来说，直播未能消除笼罩在宝宝树上的阴云。




宝宝树（股票代码：01761.HK）2007年上线，是专注年轻家庭的在线母婴类社区 ，目前宝宝树旗下包括旗舰平台“宝宝树孕育”，社交记录媒介和早教内容及工具在线平台“小时光”和母婴产品类电商平台“美囤妈妈”。于2018年11月27日港股上市。




最近曝出的问题有以下主要几点。

1.抄袭门

2019年6月，因宝宝树照搬妈妈网原创IP形象的事件，已于当时获得法院判决：广州市天河区人民法院判决宝宝树即刻停止侵权行为，并赔偿妈妈网的经济损失及合理费用。




8月19日，一位名为“Anna麻麻”的来自亲宝宝APP的产品经理，发表了一篇标题为《好歹也上市公司了，这么赤裸裸的抄袭，老板知道吗?》的文章，阐述了宝宝树“小时光”产品对亲宝宝APP进行了照搬式的抄袭。在页面结构，模块，文案都等多个板块原封不动的COPY。




更早些的时候，原蚂蚁网CEO、原百度社会化网络事业部总经理麦田也指责宝宝树抄袭，2014年，麦田在其专栏中发布公开信称，宝宝树抄袭其创业项目“妈妈问答”




2.创始人出走套现

王怀南的持股比例发生减持变动，消息称，宝宝树创始人兼CEO王怀南已经淡出管理团队并抛售了约 2000 万股宝宝树股份。市场价值约1亿元。最近的股权变动，宝宝树IR总监王玉也否认了王怀南套现，并表示，“大家在有些平台上看到Allen持股比例变动，主要是由于在IPO时部分财务投资人给予Allen的投票权委托，现在发生了些许变化，但并不涉及Allen个人持有宝宝树的任何股份发生变动。但未对此说法给出实质性的证明。




3.裁员风波


虽然宝宝树对外表示公司并不存在裁员的事情，但是据《每日经济新闻》报道，宝宝树内部中层及高层人士表示大规模裁员已经从9月份就开始了，有的部门已被整体裁撤，并指公司或面临股权重新分配，大股东或在进行人员调整以均衡利益。对于公司目前的管理层动荡，不排除有新的大股东出现。

另有北京总部的某市场类项目主管对《每日经济新闻》透露，他已于上周已办理离职手续，“我们部门被整体裁掉了”。目前宝宝树的股价一落千丈，很多关于公司治理层面的负面消息在内部传开，“有的主动提出离职，有的是被约谈”。有相关消息指出，本次裁员涉及宝宝树内部约30%的员工。




4.股价和营收同步下滑严重

宝宝树招股书显示，过去三年，宝宝树的营收分别为2亿元、5.09亿元、7.29亿元人民币。年度亏损为2.86亿元、9.34亿元、9.11亿元，累计亏损额高达21.31亿元。

今年8月27日晚间，宝宝树对外公开了2019年上半年业绩报告，数据显示，上半年宝宝树集团营收2.41亿元人民币，同比减少40.9%。此外，财报显示，上半年调整期内亏损9834.2万元，去年同期则溢利1.22亿元，归属于公司权益股东净亏损9799.5万元。

业内人士指出，盈利能力差、业务变现能力不强、核心的商业模式不够清晰等是宝宝树亏损的主要原因。

除了营收下滑、广告业务增速放缓等各种压力，另有相关人士指出宝宝树还面临这不少其他的挑战。从整体营收情况来看，相比去年同期，宝宝树集团的三大主力营收模块——广告、电商、知识付费收入跌幅分别为29%、78%及48%。目前宝宝树过于依赖广告营收，导致营收结果不平衡，过于单一的业务会带来隐藏的风险，容易给企业带来更多的不确定性。







在母婴电商最为火热的那几年，实体母婴店曾一度被唱衰。二胎政策的利好之下，整个母婴行业迎来了一股发展的东风。可事实上，记者通过对母婴店加盟商和自主经营者的采访，发现实体店其实活得比电商更好。可放眼当下，无论是身处舆论漩涡的宝宝树，还是曾被爆“融资注水”的贝贝，亦或是声响越来越小的蜜芽、母婴之家、育儿网等平台，都在这场行业的寒流中，遭遇了颠簸。尽管国人网购习惯已经越来越深入，但家长对于孩子的吃穿用品，秉承着“0容忍、0试错”的心理，因此母婴电商行业来说也就需要更高的行业规范和标准，从而增加消费者的信任度。

线上线下的结合，对于母婴电商的发展来说起着至关重要的作用。这一点从目前母婴电商遭遇的瓶颈和线下实体店的火热中，能够看出。因此，通过线上的内容、社群获取流量，再结合线下门店带给消费者的实际感官体验和完善售后服务，或许才是母婴电商经过一轮洗牌后的发展突破点。