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魔兽和高德合作，这种玩法请大神分析一下可以吗？

魔兽,魔兽世界,玩家魔兽和高德合作，这种玩法请大神分析一下可以吗？

发布时间：2019-02-08加入收藏来源：互联网点击：

魔兽和高德合作，这种玩法请大神分析一下可以吗？

回答于 2019-09-11 08:43:50

回答于 2019-09-11 08:43:50

大家好，欢迎查阅我的评论分析，我是阿星，阿星和你聊，大家一起聊！

首先补充一下，魔兽跟高德合作，实际上是高德地图APP上架了一个魔兽世界的导航语音包，当中不乏“为了部落”等魔兽世界中经典话语。

针对题主这个问题，我也有些想法跟大家分享下，毕竟我也曾经是一个魔兽世界的玩家，只能说是曾经，某种意义上说，我这个分析也纯粹是“为了部落”，开个玩笑，那么接下来我们来聊聊为什么魔兽世界跟高德地图有这样的合作。

我先跟大家做个简单的背景介绍：我还记得魔兽最火的时候是我读初中高中那会，不经意间《魔兽世界》到了今天，也已经有快14个年头，它作为曾经的网游老大，以前我去网吧玩，看到玩魔兽的不在少数，但到了今日，魔兽却已经不再火了，现在再踏进网吧，已经没有了魔兽的身影，只有吃鸡或者LOL，如果这时候你去打开魔兽世界，只会显得跟环境格格不入。

对于魔兽为什么慢慢不火，呼声最高的原因是说魔兽世界的游戏玩法内容毫无创新，游戏副本依旧还是让人只有刷刷，BOSS机制已经没有了挑战的乐趣，剧情也是不断的拿老人物强加纠结的剧情来炒冷饭，还有什么各种对广告刷聊天频道和工作室的不作为等等。但我还认为除了上面的原因，还有一个原因很重要就是玩家本身没有这个时间精力去投入了，而产生逐步放弃的决定。

好了，简单说了魔兽世界为什么不再火，说了下上面的内容，是为了让大家更好地理解，接下来说的为什么魔兽会推出怀旧服。魔兽的怀旧服，并没有多大的不一样，说好的怀旧，自然游戏里面都是以前的东西，就是让以前的玩家去怀旧的，缅怀自己逝去的青春，至于什么游戏节奏，玩法什么的，都没多大区别，这波情怀消耗完估计这怀旧服的热度也就差不多没了。

魔兽跟高德的这种合作，是一种跨界合作，而其中我觉得也有点各取所需：

第一、魔兽的母公司暴雪也深知怀旧服的热度维持不了太久，要做的就是尽可能在热度最大的时候把扩散做到最大，尽可能唤回更多的老玩家，一批已经进入社会需要养家糊口的玩家，而在高德上就有一群技术庞大的用户；

第二、魔兽的玩家跟高德的用户一定程度上是同一批人，或者说是同一个年代的人，毕竟常用高德导航的，相信除了从事相关运输行业以外，说明已经是有车一族，这群人恰恰是魔兽曾经最核心的玩家，70后或80后；

第三、地图类APP在生态建设，使用者留存，或者其他附加值层面并没有太多的办法，或者说没有什么噱头去吸引人使用APP，毕竟导航是刚需，总不能有事没事打开导航，导航APP总的来说，在我看来能吸引人的除了精确度、人性化，就是趣味性，而精准并不能作为一个突破口，而人性化是大多导航APP都在做的，比如显示随白天晚上自动切换显示方式等，唯独趣味是可以做下文章的，比如过往林志玲的导航语音，因为合作都有协议，形成独家拥有，自然也能吸引林志玲的粉丝使用，同样的，魔兽世界也有异曲同工之妙；

第四、这次的合作给了高德一次跟用户有情感寄托的联系，毕竟魔兽世界不再火，也许怀旧服火不了多久，但玩家心中的情怀永远会在，即便被消耗了一波，但过往跟朋友，同学、兄弟或者伴侣一起经历的记忆，都是一种抹不掉的情感，而每当使用高德的魔兽语音，都会回想起那段记忆，潜移默化之中，人是慢慢因为向往“为了部落”的语音带来的情感，而不经意地选择打开高德，只要语音包一直在，产生这种情感的联系也会一直产生

第五、不管是魔兽世界新玩家还是高德地图新用户，也许是同一个人，但在两者合作以前，我也许玩过魔兽，但我不用高德导航，因为一直用百度导航，没别的，只是习惯了，我也许一直用高德导航，但我看到有个什么魔兽世界语音包，出于好奇下载使用，有一定的可能性会转化为魔兽的新玩家

第六、现在的玩家也好，导航APP用户也罢，每个人身上都有着各种各样的标签，喜欢玩游戏的，不一定只对电脑设备，数码产品有兴趣，说不定也会对旅游，汽车有兴趣，或者还喜欢分享美食，那就意味着在开拓市场或用户时，除了本身的垂直市场外，跨界联合也是当下不错的一种选择；

最后一个原因，我还觉得是抓住一种猎奇心理，说白了就是题主提出这问题时的一种疑问心理，比如为什么八竿子打不着的两个东西会一起合作，搞什么名堂？人只要有了好奇，就会有驱使他继续去了解，而疑问得不到解答，自然也会去求助别人，去询问为什么，在这个过程中，无形中之中就形成了一种宣传的效果，即便最终不能带来什么实质的东西，但至少是一次很不错的IP营销。




以上纯属个人拙见，如有不同意见欢迎点击关注进行沟通，也欢迎在评论区留言沟通，阿星和你聊，大家一起聊，谢谢！

回答于 2019-09-11 08:43:50

都是相互的，高德现在使用群体有很大一部分是25到35岁的人群，这也正好是社会消费体系里面最强消费力的一部分，这里还有很大一部分是游戏爱好者，所以，这样可能会唤起一部分人的怀旧情结