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如何看待《上海堡垒》捆绑《流浪地球》宣发？
堡垒,上海,地球如何看待《上海堡垒》捆绑《流浪地球》宣发？
发布时间：2019-02-08加入收藏来源：互联网点击：
b站看的观后评~说是有不少的主角内心戏份都是用旁白来说的，主角一脸沉思状，这正是飙演技的时候啊，实在能力架不住，只好用旁白来说了~我敢打赌，沉思状拍摄的时候鹿晗脑子里肯定完全是空的~~！
回答于 2019-09-11 08:43:50
纤细精致的男人拯救不了中国，更拯救不了地球！上海堡垒不死，简直是对中国电影人和观众的侮辱！
回答于 2019-09-11 08:43:50
首先声明一下，人家《上海堡垒》早已经官宣称自己的准备在《流浪地球》的前面。对于捆绑式宣发也无可厚非的，这么高的热度谁不想蹭一蹭呢？不过扑街是肯定的，不过是做无谓的挣扎罢了。
目前形式非常不好
自《上海堡垒》一开拍可以说网上就是一片热议。而且成一边倒的态势，情况对制作方非常不妙。自身不出众就只能靠着外力来帮助了，那么首选就肯定是选择《流浪地球》了，谁叫它这么火呢？所以说对于这种借外力的情况是见怪不怪的了，但是就算是这样对于《上海堡垒》不但没有帮上忙，反而是又引起了另一种声音的响起。所以说打铁还需自身硬！
《流浪地球》只选对的不选贵的，《上海堡垒》只选贵的不选对的
《流浪地球》所有的演员的片酬加起来也就几十万，所以在后期制作上花费的钱比较多所以制作出来的效果是非常好的，演员也只选有演技的。不管名气如何只要时候这个角色就行了。但是《上海堡垒》就不一样了，只选贵的不选对的。为什么会选贵的呢？主要还是因为鹿晗的粉丝群体大嘛。估计一开始考虑的就不是所有人他的观众就只要鹿晗的粉丝。咱们看看鹿晗路演就知道了一张门票就炒到了一千左右，看看这效果就知道要大卖的。
人算不如天算
本来说这部剧只需要鹿晗的粉丝就可以撑起来的，但是呢？这是一部科幻大片，主要的受众群体还大多数是男同胞。那么问题就来了，男同胞们有几个喜欢鹿晗的出来举一下小手我来数一数。但是谁也不知道粉丝有多疯狂对不对，有的人一个月赚来的钱可以省吃俭用但是说到追星那叫一个不含糊。男人们不去看还有女人，估计接了婚的想去看也够呛了，所以主力军就是粉丝。
天有不测风云，人有祸兮旦福！不管怎么宣传我是不会去看的，想象大多数的男同胞也一样！鹿晗的粉丝们，到你们表中心的时候了。
回答于 2019-09-11 08:43:50
如果这种“捆绑宣传”是未经对方同意、为了影片热度和票房霸王硬上弓式的，那这种行为无异于碰瓷被大众所不耻。
但如果“捆绑”是由始至终都经过对方同意、而且对方也有主动意愿“被其捆绑宣传”的呢？
那么《上海堡垒》的宣发究竟属于前者-碰瓷式，还是后者“你情我愿”式呢？我们来看看其跟《流浪地球》“缘分”始末：
一. 2019年春节档，《流浪地球》上映，电影院看过影片的人都知道，在影片正式开始前，有一段《上海堡垒》的30秒的贴片广告。
这里需要说明的是，《上海堡垒》的贴片广告是直接投在《流浪地球》影片上的，而不是属于影院的映前广告-影院映前广告属于影院与广告公司签订协约、广告公司以一定的费用买下影院开场前广告时间的形式。
映前广告跟贴片广告有非常大的不同，前者属于一家广告公司的行为，发生关联的主体为：投广告方-承接广告投放的广告公司-影院，后者关联主体为：投广告方-上映影片的片商。
因此，《上海堡垒》的贴片广告关联方直接就是：《上海堡垒》的片方/放行方和《流浪地球》片方/发行方。
这种关联性让两者之间有了“利益性”：《流浪地球》通过出售贴片广告为自己争取了票房以外的收入；《上海堡垒》通过在《流浪地球》投放贴片广告，让自己在上映前能够被更多的人知道。
从结果导向看，《流浪地球》大卖，双方都受益。
二. 《上海堡垒》宣发的“《流浪地球》导向性”
《流浪地球》以46.54亿票房不单逆袭成为2019年春节档票房冠军，还成为了中国影史票房排行榜亚军，其成功被最多人热议的是“开启国产科幻元年”。
《上海堡垒》本身就是科幻片，宣发的目的简单点来说就是让“更多的人知道影片相关信息”，那么，就需要有话题性或者热点去带动传播。如果在《流浪地球》掀起科幻热的情况下，其宣发方不会利用这一点宣传，那这个宣发一定是失败的。
哪怕不存在“你情我愿”的行为，宣发都应该利用好这一点为影片宣传造势，只要把握好度就行，比如：关于国产科幻的传承、国产科幻一起努力在科幻这块进口片大口吃肉的领域分一杯羹等等。
三. 《流浪地球》主动做嫁衣
这一点从春节档就开始了，在《流浪地球》热映期间，导演郭帆就在微博上为《上海堡垒》摇旗呐喊：
在今年6月17日举办的“2019微博电影之夜”中，《上海堡垒》获得“微博最受期待科幻电影”，而颁这个奖项给《上海堡垒》导演滕华涛的正是《流浪地球》主演吴京：
紧接着，郭帆立马在微博上祝贺《上海堡垒》：
滕华涛转发了郭帆这条微博并回应：“感谢郭帆导演，一直给我们加油，鼓劲，都记在心里，也谢谢吴京，微博今日给颁的奖，科幻电影这条路上有你们一起，不孤独。”
有兴趣的朋友可以翻看一下郭帆的微博，其一直都有在为《上海堡垒》摇旗呐喊，直到8月4号他发的微博都是有关《上海堡垒》的：
《流浪地球》这边为什么一再为《上海堡垒》做宣传？
我相信是情怀所致！郭帆是“国产科幻元年”的亲历主参与者，他自然知道国产科幻的不易，而国产科幻的壮大并不是一部影片就能决定的，它需要资金的持续投入、在科幻片这块领域认真做事的人、以及一部又一部的国产科幻片去传承。
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